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Acheter un morceau du catalogue de chansons de Bob Marley et son héritage durable

Acheter un morceau du catalogue de chansons de Bob Marley et son héritage durable

Selon la transaction, Primary Wave contrôlera 80% de la part de M. Blackwell dans deux catalogues: les chansons de Marley et Blue Mountain Music, l’éditeur que M. Blackwell a créé en 1962, qui comprend des tubes reggae de Toots & the Maytals et des classiques du rock. Gratuit (“All Right Now”) et Marianne Faithfull. Blue Mountain a également des droits sur les chansons de U2, mais celles-ci sont exclues de l’accord, a déclaré M. Blackwell.

Primary Wave s’est taillé une place lucrative dans l’édition musicale en se concentrant sur des campagnes agressives de branding et de marketing pour ce que son fondateur, Larry Mestel, appelle le «business des icônes et des légendes». comprend Smokey Robinson, Def Leppard et Steve Cropper, qui a écrit «(Sittin ‘On) The Dock of the Bay» avec Otis Redding – mais en fait la promotion grâce à des liens commerciaux, des films et des émissions de télévision.

M. Mestel, dont le premier travail consistait à travailler pour M. Blackwell à Island, a refusé d’offrir des détails sur ses plans pour le recueil de chansons de Marley. Mais comme exemples de l’approche de son entreprise, il a cité deux campagnes passées. Quand il a géré le catalogue de Kurt Cobain, Primary Wave a conclu un accord avec Converse pour draper les baskets dans les paroles de Nirvana; pour Aerosmith, il a aidé à créer un jeu de loterie d’état , avec chaque carte à gratter révélant des mots des chansons d’Aerosmith.

Pour la succession du pianiste Glenn Gould, un autre client, Primary Wave prévoit d’envoyer un hologramme de Gould – qui est mort en 1982 et a détesté jouer en live – lors d’une tournée de concerts.

“Il y a beaucoup d’appels entrants que les éditeurs de musique reçoivent, où ils raccroche le téléphone et se donnent un high-five, en disant:” Nous venons de faire un excellent travail dans le marketing “”, a déclaré M. Mestel. “Ce n’est pas du marketing. Nous avons près de 100 personnes, tout ce qu’ils font, c’est du marketing, tout au long de la journée. ”

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Marley en 1979. Sa famille gère la plupart des aspects de sa succession, M. Blackwell contrôle les droits de son catalogue d’édition musicale.

Crédit Associated Press

Le catalogue Marley est inhabituel. Au cours de sa vie, il a eu peu de succès au hit-parade, mais sa musique a atteint une popularité constante et de grande envergure qui dure depuis des décennies. Selon Nielsen, ses chansons ont été diffusées plus de 1,7 milliard de fois aux États-Unis seulement, et la renommée de Marley imprègne profondément les marchés émergents comme l’Afrique et l’Inde.

“Il n’y a pas une crevasse du monde”, a déclaré M. Mestel, “où Bob Marley n’est pas un dieu.”

Contrairement à la plupart des éditeurs, Primary Wave se considère comme une maison de branding et un gestionnaire d’actifs, exploitant des catalogues de chansons pour le compte d’investisseurs ayant contribué à un fonds d’acquisition. La vague primaire a environ 400 millions de dollars à investir dans la musique au nom de ces investisseurs, qui comprennent BlackRock, a déclaré M. Mestel.

Au cours de la dernière année, des centaines de millions de dollars ont changé de mains dans les transactions d’édition musicale. En juin, Concord payé près de 600 millions de dollars pour Imagem, qui comprend le catalogue Rodgers & Hammerstein. En décembre, Kobalt Chansons achetées (Lorde, the Weeknd) pour 160 millions de dollars, et cette semaine, Round Hill Music a conclu une entente de 240 millions de dollars pour Carlin Music, qui comprend des normes comme «Fever».

Les gestionnaires de fonds, les avocats et les dirigeants de la musique affirment qu’une confluence de facteurs, y compris des taux d’intérêt bas et un marché boursier ronflant, a créé un marché particulièrement mousseux pour les investissements alternatifs comme les droits musicaux. Et le succès du streaming a rapidement donné un coup de fouet aux valorisations des catalogues, soulignant la possibilité de rendements croissants pour les années à venir.

“Nous connaissons une croissance provenant de plusieurs sources simultanément”, a déclaré Barry M. Massarsky, économiste spécialisé dans la valorisation de catalogues musicaux. “C’est une parfaite tempête de valeur pour les ressources de publication musicale.”

Dans un marché concurrentiel, les auteurs-compositeurs de Primary Wave trouvent des moyens de commercialiser du matériel ancien. Pour M. Robinson, qui a signé un contrat de 22 millions de dollars avec Primary Wave en 2016, la société a conclu un accord avec American Greetings pour promouvoir une nouvelle fête, Father-Daughter Day, en utilisant la chanson de Mr. Robinson. Pour une nouvelle maison pour ses chansons, M. Robinson a déclaré dans une interview, ces idées l’ont vendu.

“Quand je suis arrivé à la vague primaire, ils avaient fait une brochure avec toutes sortes de choses pour me montrer comment ils fonctionnent”, a déclaré M. Robinson. “Il avait ma photo sur la couverture et mes chansons énumérées et tout. C’était tellement attrayant pour moi, j’ai signé avec eux. ”

M. Mestel a dit qu’il ne cherche que des bonnes affaires. Mais la famille Marley contrôle l’utilisation du nom et de la ressemblance de leur patriarche, et M. Blackwell a dit que la famille, qui gagne la majorité des redevances d’écriture, a le droit final de refuser toute utilisation.

M. Blackwell, qui a commencé sa carrière en vendant des singles jamaïcains dans le coffre de sa Mini Cooper à Londres, a fait de l’île une grande puissance avec Marley, Stevie Winwood, Cat Stevens, Grace Jones et U2. Au cours des dernières années, at-il dit, il s’est consacré à sa collection de centres de villégiature Island Outpost et à Blackwell Rum, réduisant son activité d’édition musicale à quelques employés seulement.

Mais le nouveau partenariat avec la vague primaire, a déclaré M. Blackwell, l’avait enthousiasmé de revenir à la musique, et à la popularité mondiale de Marley.

“J’étais à Singapour l’année dernière dans un petit bar”, a-t-il déclaré. «Soudain, tu lèves les yeux, et là, à la télé, chantant une chanson, c’est Bob Marley.

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