Les évaluations TV en direct ne tiennent pas entièrement compte des téléspectateurs en streaming, ce qui pourrait affecter les revenus publicitaires générés par les grands événements sportifs comme les jeux NFL.

Photo: Associated Press

Par

Lara O’Reilly

Lara O’Reilly
Le journal de Wall Street
la biographie Lara O’Reilly
@larakiara

lara.oreilly@nouvelles-du-monde.com

7 décembre 2017 07h39

0 COMMENTAIRES

Bonjour. Il y a plusieurs raisons pour lesquelles vous devez lire ceci pièce hilarante d’un vice farceur Vice perpétuel qui a mis en place un faux restaurant-son abri de jardin-et a conçu un flot de fausses critiques qui l’ont catapulté pour devenir le restaurant le mieux notés de TripAdvisor à Londres. 1) La narration est merveilleuse, surtout quand l’auteur a l’audace d’ouvrir le «restaurant» à de vrais convives. 2) La réponse de TripAdvisor, qui rejette la farce comme n’étant pas un «exemple du monde réel» parce que les fausses listes de restaurants ne sont généralement établies que par des journalistes troublés. Si vous êtes un propriétaire d’entreprise qui a souffert de faux commentaires en ligne, vous pourriez penser que cette déclaration manque quelque peu le point.

No Rhyme ou Nielsen Les dirigeants des médias ont pris Nielsen à la tâche, encore une fois. Les rapports Joe Flint de WSJ le fournisseur de notations n’a pas entièrement pris en compte tous les téléspectateurs en direct Le contenu diffusé sur les services de diffusion en continu est souvent décalé et n’est donc pas comptabilisé comme “en direct”. Cela n’affecte pas les publicités de la plupart des programmes, généralement achetés sur des avis qui comptabilisent en direct ou en différé. Mais quand il s’agit de grands événements sportifs, les annonceurs paient souvent une prime spécifiquement pour atteindre les téléspectateurs en direct. Le vice-président de la recherche de NBC Sports Group, Joe Brown, a déclaré que le sous-dénombrement «pourrait coûter des dizaines de millions de dollars aux radiodiffuseurs sur la seule NFL.» Nielsen dit travailler avec les clients pour résoudre le problème. Le problème est relativement mineur, représentant généralement un ajustement de moins de 2% par rapport aux cotes de survie, et ce n’est certainement pas le facteur déterminant la baisse plus large des notes de la NFL . Mais il souligne les défis de mesure en cours auxquels Nielsen fait face à mesure que le streaming prend de l’ampleur et que les habitudes d’affichage évoluent rapidement. L’algorithme est un changeur Pendant des années, le démarrage de commerce électronique Wish a construit son activité par dépenser des dizaines de millions de dollars sur les publicités Facebook pour promouvoir ses produits super-bon marché, expédiés directement des fabricants en Chine. Récemment, ces publicités ont pris un tour étrange. Un bandeau sur les yeux pour votre chat, une langue (heureusement en plastique), quelque chose qui ressemble à un sac de drogue et une paille, et … eh bien, ça se fait progressivement NSFW, en tant que marketeur Olly Browning documenté sur Medium le mois dernier . Taylor Lorenz de The Daily Beast a enquêté, et il s’avère le coupable est le format des annonces dynamiques de Facebook , ce qui permet aux détaillants de télécharger l’ensemble de leur catalogue de produits et de laisser l’algorithme choisir les éléments les plus attrayants à montrer à chaque utilisateur. Évidemment, les images bizarro ont donné lieu à de nombreux clics de curiosité. Facebook dit qu’il a supprimé certaines des publicités qui ne respectaient pas ses politiques, et Wish a déclaré que le réseau social lui avait assuré qu’il déclassait les clics comme signal d’engagement. Mais cela vous fait vous demander comment ces publicités ont dépassé le processus d’examen de Facebook en premier lieu. Nous Cannes travaillons Vous vous souvenez peut-être de l’organisateur des Lions de Cannes Ascential a annoncé un balayage des changements le mois dernier , conçu pour rendre la publicité annuelle plus abordable et plus axée sur la créativité, en réponse à la pression des sociétés de portefeuille publicitaires. Cinq des six grandes sociétés de portefeuille ont répondu à l’époque avec des déclarations exprimant qu’ils se félicitaient de ces changements. Mais il y avait un gros hold-up: WPP, qui avait été particulièrement vocal dans sa critique de Cannes cette année. Eh bien, WPPers, vous Cannes allez au bal (je presse les calembours de Cannes pour chaque dernière goutte) -certains d’entre vous de toute façon. Alex Bruell, du CMO Aujourd’hui, a reçu une note interne du patron du WPP, Martin Sorrell, mercredi. “Je suis heureux de dire que nous avons réussi à résoudre un grand nombre de problèmes et Duncan [Peintre, directeur général d’Ascential] a apporté de nombreux changements”, écrit-il. “En conséquence, nous avons accepté de participer à Cannes l’année prochaine.” Cela dit, M. Sorrell a dit qu’il voulait que ses agences “se concentrent sur le travail et les entrées, plutôt que de se multiplier pour assister au Festival.” Stop, Hey, quel est ce son Qu’est-ce qu’il y a dans un son? Pour le département marketing de Visa, c’est l’aboutissement d’un an de travail pour décider d’un bruit de moins d’une seconde qui indiquera «rapidité et commodité». Alex Bruell de CMO Today signale que Visa s’apprête à déployer un son de signature que les gens entendent chaque fois qu’ils effectuent un paiement via leur téléphone portable ou à une caisse enregistreuse. (Pour moi, cela ressemble à une version audio d’un message d’erreur informatique, mais qu’est-ce que je sais?) Une vibration et une animation «unique» pour le logo de Visa sont également en route. Avoir un logo audio est devenu particulièrement important pour la société de paiement, car les consommateurs effectuent davantage d’achats mobiles, ce qui signifie qu’ils voient moins fréquemment la marque Visa sur les cartes de crédit ou les caisses enregistreuses à la caisse. La société espère que le signal audio servira de rappel que Visa a facilité leurs paiements. À mesure que l’utilisation de la technologie de la voix se développe, les marques ayant un environnement limité, souvent sans écran, pour se présenter aux consommateurs, attendez-vous à ce que plus de commerçants redéfinissent leur image de marque sonore. Le meilleur du reste Bob Iger conservera probablement son poste de PDG de Disney après sa date de retraite en 2019 si la société parvient à un accord pour acquérir une part importante des actifs de divertissement de 21st Century Fox. [ WSJ ] Le groupe Stagwell de Mark Penn a acquis l’agence de marketing de performance Forward3D. Les termes de l’accord n’ont pas été divulgués. [ CMO aujourd’hui ] La sortie du chef de la création de l’agence Martin, Joe Alexander, aurait suivi la semaine dernière une enquête interne sur une allégation de harcèlement sexuel. La société n’a divulgué aucun détail. M. Alexander a déclaré dans une déclaration envoyée par courriel: «Au lieu d’une enquête longue et blessante, démissionner était la bonne chose à faire pour protéger ma famille et toutes les personnes avec qui j’ai travaillé si étroitement au cours de mes 26 merveilleuses années. [ Âge de l’annonce ] La société de capital-investissement Bain Capital a obtenu le soutien des actionnaires pour compléter son offre publique d’achat pour l’agence de publicité japonaise Asatsu-DK. WPP, le plus grand actionnaire de l’agence, avait d’abord tenté de bloquer l’offre, disant qu’elle sous-évaluait la société, mais il a reculé le mois dernier après avoir accepté de discuter des investissements dans Asatsu-DK à une date ultérieure. [ Reuters ] Cultura Colectiva, une société basée au Mexique qui crée des textes et des vidéos en langue espagnole conçus pour être partagés sur les médias sociaux, se développe aux États-Unis alors qu’elle cherche à atteindre les consommateurs hispaniques de la région. La société tire la majeure partie de ses revenus des accords de contenu de marque. [ CMO aujourd’hui ] Un regard sur la façon dont les accords de non-divulgation ont empêché les femmes dans les agences de publicité de parler du harcèlement. [ Digiday ] À propos de nous Suivez-nous sur Twitter: @wsjCMO , @larakiara , @VranicaWSJ , @JackMarshall , @alexbruell , @BenMullin , @srabil , @asharma Abonnez-vous à notre newsletter du matin, livré directement à votre boîte de réception, à http://on.nouvelles-du-monde.com/CMOTodaySignup . Écrire à Lara O’Reilly à lara.o’reilly@nouvelles-du-monde.com

Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *