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Benjamin Mullin

Benjamin Mullin
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6 décembre 2017 15:09 ET

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Cultura Colectiva, un éditeur social-premier basé au Mexique, se développe aux États-Unis.

Photo: Photo avec la permission de Cultura Colectiva

Depuis plusieurs années, certains éditeurs numériques tentent d’inventer des contenus pouvant devenir viraux sur les plateformes sociales. Maintenant, une entreprise basée au Mexique essaie cette approche pour le public hispanique américain. Cultura Colectiva est une société de 4 ans qui publie des textes et des vidéos conçus pour être partagés sur les médias sociaux. La société envisage d’ouvrir un bureau à New York et d’embaucher un personnel de 20 personnes dédié à la production de contenu et à la vente de publicité pour son site Web en anglais et ses comptes de médias sociaux. Environ 80% du chiffre d’affaires de Cultura Colectiva provient de contrats de contenu de marque avec des spécialistes du marketing tels que Adidas, Levi’s et Netflix. La société, comme d’autres médias de langue espagnole, capitalise sur le fait que de nombreux marketers se sont bien adaptés au contenu de marque ou «natif» sur des sites comme BuzzFeed et Vice et veulent faire de même pour toucher les consommateurs hispaniques.

“Le contenu de marque est important pour tous les publics, et le segment multiculturel continue de croître”, a déclaré Jorge Mercado, directeur des communications grand public à l’agence de publicité multiculturelle Alma. Le contenu du site va de la publication d’articles sur la culture pop à des conseils sur les relations avec les galeries de photos. “Nous voyons une opportunité avec le segment hispanique”, a déclaré Diego Serebrisky, le co-fondateur de Dalus Capital, qui a investi environ 4 millions de dollars dans Cultura Colectiva cet été. Bien que la compagnie ait trouvé le succès tôt gagnant sur les assistances hispaniques, elle espère finir par construire une suite d’intérêt général. Cultura Colectiva est encore petite. Cette année, la société a déclaré qu’elle s’attendait à réaliser des revenus de 6,3 millions de dollars, en hausse par rapport au chiffre d’affaires de 3,2 millions de dollars de l’an dernier. En créant une marque multimédia destinée aux publics anglophones, Cultura Colectiva suit les traces d’autres entreprises médiatiques hispaniques. Le diffuseur américain de langue espagnole Univision a ciblé les milléniaux multiculturels avec Fusion Media Group, une collection de sites incluant Gizmodo, l’Onion et Jezebel. Vix, anciennement Batanga Media, est un autre exemple d’un éditeur qui a élargi son site et son contenu pour les médias sociaux afin d’inclure des histoires et des vidéos en anglais pour élargir sa base au-delà des publics hispaniques. Vix compte Discovery Communications comme investisseur.

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Cultura Colectiva n’est pas à l’abri des turbulences économiques qui secouent les grands éditeurs numériques. Facebook et Google ont une énorme portée et des données utilisateurs granulaires, une combinaison qui a permis aux deux entreprises de capturer la grande majorité des nouvelles dépenses publicitaires numériques. Mais le PDG de Cultura Colectiva, Luis Andrés Enríquez, a déclaré que la société se positionnait bien, avec une technologie qui formule des titres partageables en utilisant les informations fournies par Facebook. Il a noté que la page Facebook en espagnol de l’entreprise a déjà amassé 22 millions de followers. “Je pense que le problème est que (les autres) entreprises n’ont pas la bonne technologie pour faire une promesse à leurs clients en termes de réalisation d’un résultat”, a déclaré M. Enríquez. La décision d’embaucher un employé aux États-Unis vient après une expérience de plusieurs mois avec la publication en ligne de contenu en anglais. À la fin de l’année dernière, la société a commencé à publier des vidéos en anglais sur les réseaux sociaux à partir d’un nouveau compte Facebook, après qu’un éditeur ait suggéré à l’entreprise de traduire son contenu en anglais. La page a maintenant accumulé plus de 2 millions de followers.

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