C’est dans ce contexte sensible, encombré componen ces différents dossiers, que s’ouvre ce matin la 7e édition plusieurs Rencontres de l’Udecam (l’Union plusieurs entreprises de conseil et achat médias), qui réunit à Paris, outre l’ensemble des agences médias, l’ensemble des annonceurs, médias, régies publicitaires et représentants plusieurs Gafa. « 2015 a été l’année de l’accélération du média digital [avec 27,7 % plusieurs investissements publicitaires contre 28,3 % pour la TV l’an dernier, ndlr° et on peut prévoir qu’il se situera devant la télévision en 2016 », prédit Jean-Luc Chetrit, président de l’Udecam et de Carat France.

Actuellement étudiée componen le Conseil d’Etat, l’adoption du décret d’application permettant d’appliquer à Internet l’ensemble des principes de transparence posés componen la loi Sapin en 1993 devrait figurer comme l’un plusieurs moyens de restaurer la confiance. Mais attendu pour le 1er avril, le décret continue de faire l’objet de négociations serrées entre agences médias et annonceurs.

Haute surveillance

Plusieurs montants considérables sur lesquels l’ensemble des agences médias ont la haute primary. D’où leur position paradoxale : la toute- puissance du Web et la sophistication de leurs dispositifs digitaux l’ensemble des positionnent clairement dans le camp en modernité et en créativité, quitte à bousculer l’ensemble des agences de communication. Mais l’ensemble des voilà également sous haute surveillance. « L’utilisation plusieurs “adblockers” pousse l’ensemble des annonceurs à se poser la question en confiance : l’ensemble des publicités sont-elles visibles ? », indique Jean-Luc Chetrit, qui a placé cette 7e édition plusieurs Rencontres sous le signe en qualité . « Pendant longtemps, “mesure de l’audience” était synonyme de “mesure de l’efficacité”. C’est beaucoup moins vrai aujourd’hui : dans le média digital, il ne s’agit pas de délivrer 1.000 impressions pour le seul objectif du nombre, mais plutôt d’en obtenir 10 auprès d’une cible qualifiée et engagée, qui, grâce au message transmis au bon moment, passera à l’acte d’achat. O n en arrive à acheter une audience, plus qu’un média, ce qui peut ¨ºtre united nations premier grand pas. » Reste à mesurer l’engagement plusieurs internautes touchés.

En parallèle, l’ensemble des agences médias sont sommées de rendre plusieurs comptes de plus en plus précis sur le détail de leurs facturations. Qu’il s’agisse plusieurs achats programmatiques opérés sur le Web de façon automatisée ou peut-rrtre un plusieurs rémunérations calées sur l’ensemble des clics plusieurs internautes.

Progression fulgurante plusieurs « adblockers » ces derniers mois avec 200 millions de personnes utilisant united nations logiciel bloqueur de , répertoriées en décembre 2015. Polémique sur la mesure d’audience plusieurs publicités digitales. Traque plusieurs « ad frauds » sur le Internet aux Etats-Unis, via l’enquête menée componen l’association plusieurs annonceurs, la fameuse Ana (Association of National Advertisers).

Cette mise sous surveillance se double d’une mise en compétition. Déjà, certaines grandes marques, comme Coca-Cola, Unilever, Reckitt (en test), L’Oréal, ou peut-rrtre un depuis février 2015 Air France, ont commencé à créer plusieurs structures d’achat média en interne pour united nations investissement que l’ensemble des professionnels estiment entre 500.000 et 1,5 million d’euros componen groupe.

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