«  Nous sommes convaincus que, si nous continuons de présenter aux clients de très grands produits, ils continueront d’ouvrir leur porte-monnaie.  » La citation est évidemment de Jobs, même si, six ans après la mort du cofondateur d’Apple, Tim Prepare, le gardien du temple sphérique de Cupertino, ne dévie guère plusieurs dogmes qui ont décuplé en dix ans sa valeur en Bourse. Le tout dernier iPhone fête donc la symbolique du dixième anniversaire de sa création en passant le seuil, sonnant et trébuchant, plusieurs 1.000 dollars le rectangle de verre et d’acier, accueilli componen une vingtaine de recommandations plusieurs analystes financiers aux trois quarts positives (l’ensemble des autres étant juste « neutres »). Moins de vingt-quatre heures après la Keynote, « Face ID fail » était déjà la deuxième suggestion sur le moteur de recherche de Google. Mais, malgré le très court « loupé » de mardi soir, l’iPhone X ravira l’ensemble des phobiques plusieurs mots de passe grâce à la reconnaissance faciale, l’ensemble des « gamers » adeptes en réalité augmentée et l’ensemble des gros utilisateurs, grâce à l’allongement en durée en batterie, tandis que l’iPhone 8 ravira la clientèle chinoise, pour qui le chiffre porte bonheur. United nations autre chiffre ravit Wall Street : la hausse de 30 % du prix est supérieure à celle plusieurs composants (+26 %, selon UBS), ce qui pourrait stabiliser, voire renverser, le déclin continu en marge brute de l’iPhone depuis huit ans. La face cachée est toujours plus intéressante…

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