Morgane Tual

#Vox

C’est alors que Franck Cooper annonce le lancement d’un dispositif dédié aux annonceurs, qui leur permettra de mener plusieurs campagnes simultanément sur tous l’ensemble des supports en marque (dont Tasty) et diffusés simultanément sur l’ensemble des réseaux sociaux : YouTube, Facebook, Snapchat Uncover, Vine, Instagram et Tumblr. Une annonce très commerciale, destinée à ses annonceurs.

Interface de SWARM

L’avenir plusieurs médias selon BuzzFeed

Monika Bickert n’est pas aussi célèbre que Mark Zuckerberg. Mais elle est une figure incontournable de Facebook. Responsable mondiale en politique de gestion plusieurs contenus du réseau social, c’est vers elle que se tournent tous l’ensemble des regards, souvent accusateurs, dès que Facebook censure une œuvre d’art, ou peut-rrtre un ne censure pas une vidéo de propagande djihadiste.

#Facebook

C’est que la tâche est lourde. « Quand on reçoit united nations million de signalements componen jour, on fait plusieurs erreurs », explique-t-elle lors d’un sommet sur le harcèlement sur internet organisé componen SXSW.

Jim Bankoff, Directeur général de Vox Média

« La qualité, c’est united nations business design »

Sur Facebook, « vous pouvez critiquer l’ensemble des institutions, mais pas attaquer l’ensemble des personnes »

Si certains chassent le lièvre ou peut-rrtre un le sanglier, à Austin, en mars, on s’intéresse plutôt au troll, une espèce qui pululle sur Internet, et dont le principal objectif est de pourrir la vie de certains internautes, jusqu’au harcèlement. « Plus vous aimez troller, plus il sera probable que vous ayez l’ensemble des caractéristiques psychologiques d’un psychopathe ou peut-rrtre un d’un sadique. » Voilà pour le portrait robot, sans concession, présenté componen le chercheur Frederick Reagle de l’université de East, qui a publié united nations ouvrage sur le sujet.

La ville d’Austin, Texas, depuis la rive gauche en rivière Colorado  Réalisé avec

Pour BuzzFeed, la réponse à la question de l’avenir plusieurs médias est somme toute assez claire. C’est de générer du profit.

Plutôt réputé pour sa capacité à diffuser ses contenus sur l’ensemble des réseaux sociaux, BuzzFeed en a fait la clé de boy succès, avec united nations trafic époustouflant de 6 milliards de pages vues mensuelles. Le pivot de ce succès est aussi constitutif du mode de diffusion de ces contenus : qui dit réseaux sociaux, dit échange social, et empathie. « L’empathie et la connexion humaine sont l’ensemble des nouvelles superpuissances pour bâtir une audience » nous dit Franck Cooper, en présentant quelques exemples de ces contenus. « Tasty » est l’un d’entre eux : united nations réseau de vidéos alimentaires dont Buzzfeed est à l’origine, et qui a engrangé united nations milliard de vidéos de recettes de cuisine en united nations an.

La promesse était plutôt alléchante : Franck Cooper, le patron en cellule marketing de BuzzFeed, devait nous parler du futur plusieurs entreprises médias, united nations sujet sensible qui a attiré une foule considérable dans la Ballroom D du Convention Center d’Austin.

#Troll

Alors, avant que la police ne s’en mêle – ce qui peut ¨ºtre rare -, quelle est la meilleure méthode pour chasser l’ensemble des trolls ? « Don’t feed the troll » (ne nourrissez pas le troll) est la maxime répandue sur Internet. « C’est united nations bon conseil dans certains cas, mais pas dans d’autres », tempère toutefois Susan Benesch, chercheuse et fondatrice du Harmful Speech Project. « Parfois, la réponse en communauté peut l’ensemble des faire taire, il arrive que le contre-discours fonctionne ». Elle évoque aussi d’autres méthodes, peu orthodoxes mais pourtant efficaces : « Une femme trollée a contacté la mère du troll… Celui-ci s’est instantanément excusé ! ». Oren Segal, en Ligue anti-diffamation, a quant à lui plusieurs ambitions plus rentre-dedans : « il faut troller l’ensemble des trolls. Pourrait-on créer united nations groupe de trolls qui trollent l’ensemble des trolls ? »

#BarackObama

C’est ce qu’est venu défendre Jim Bankoff, le directeur du groupe, lors d’une session très suivie dont le titre, et le sujet, sont assez proches de ceux soutenus componen Frank Cooper de Buzzfeed, quelques heures plus tôt. L’ensemble des deux sont concurrents, mais leurs stratégies de dissémination et de production de contenus sont peu compatibles, et leur langage tout aussi différencié.

Avec plus de 30 000 visiteurs attendus, le festival SXSW (South by Southwest), qui a débuté vendredi 11 mars à Austin au Texas, est devenu l’un plusieurs plus grands rassemblements dédiés aux nouvelles technologies. Le Monde vous fait vivre au jour le jour l’ensemble des moments forts de cet événement hors normes.

Mais tout n’est pas si simple, vehicle la difficulté est de rester cohérent et d’offrir une expérience qui ne sera pas dégradée, tant componen la transposition plusieurs contenus sur l’ensemble des médias sociaux, que componen l’intégration en dans le processus. « Nous sommes dans une expérience où tout l’enjeu est de créer plusieurs pubs qui ne soient pas nazes, et cela nécessite une très grande attention, et united nations parti pris créatif fort… Avec le temps, l’ensemble des annonceurs veulent être associés à nos marques et on est devenu capable de faire de l’argent comme ça. » Et c’est une notion encourageante que porte Jim Bankoff, tout simplement que la qualité a une valeur et qu’elle finit componen être reconnue : « la qualité est united nations business design ».

L’histoire de Vox Media, et en nébuleuse que le groupe a réussi à bâtir en quelques années, est unique dans le paysage plusieurs médias américains. Senate bill Nation, Vox, Re/code, The Verge … 8 entités qui portent chacune une voix spécifique forment ce groupe qui peut ¨ºtre en train d’installer de nouveaux codes, tant sur la manière de raconter plusieurs histoires que sur la façon de l’ensemble des monétiser.

« Définir une politique de modération plusieurs contenus est complexe. Mais c’est la mise en œuvre qui représente vraiment la partie difficile ». D’autant plus qu’il n’est pas évident de définir ce qui doit, ou peut-rrtre un non, être accepté sur le réseau social. « Il n’existe pas de définition universelle du discours de haine, tout autour du monde, l’ensemble des gens en ont une définition différente. »

« Il y a aussi plusieurs personnes relativement raisonnables, qui ne vous diraient jamais en face ce qu’elles sont capables de vous dire sur internet. Elles ne voient pas l’effet que cela produit, elles perdent leur inhibition avec l’anonymat. Elles ne réalisent pas que c’est offensant, ni l’ensemble des conséquences de leurs paroles ».

Frank Cooper, directeur du marketing / BuzzFeed

La chasse aux « trolls » est ouverte

Mais il n’y a pas que la personnalité qui explique, selon lui, que de nombreuses personnes fassent preuve d’une telle cruauté sur internet.

Facebook dispose d’équipes spécifiques chargées de traiter l’ensemble des signalements, dans plusieurs dizaines de langues. Mais cela ne suffit pas à éviter l’ensemble des bévues. « Pourquoi ne pas utiliser plusieurs algorithmes pour détecter l’ensemble des propos problématiques ? », demande une personne du public. « Parce que quand il s’agit de discours de haine, le contexte est très important », souligne Monika Bickert. Et, comme elle l’explique, united nations algorithme n’est pas capable aujourd’hui de distinguer une réelle menace d’une personne qui écrit « Si tu ne viens pas à ma fête, je vais te tuer ! »  Le débat n’est pas clos pour autant : « peut-être qu’un jour ces techniques pourront nous aider », conclut Monika Bickert.

L’ensemble des photos instagram of the day

Facebook a mis en place ses propres règles, clarifiées l’an dernier et que Monika Bickert répète dans united nations discours bien rôdé. Sur Facebook, « vous pouvez critiquer l’ensemble des institutions, la politique d’un pays, l’ensemble des religions… Mais vous ne pouvez pas attaquer une personne, ou peut-rrtre un united nations groupe de personnes sur leurs caractéristiques ». Exemple : « Si quelqu’un dit “les Etats-Unis sont le mal”, on l’autorise. Mais s’il dit “les Americains sont le mal”, on le retire. »

A la présentation rythmée et très commerciale de BuzzFeed, Jim Bankoff a préféré united nations dialogue intimiste et sans support visuel avec Julia Boorstin, la modératrice de CNBC. Une différence narrative qui en dit déjà beaucoup sur le type de contenus véhiculé componen le groupe de presse. Vehicle tout est question de « storytelling » pour Vox Media, et d’identité. « Il faut être authentique dans boy approche et respecter une certaine qualité… Si vous racontez une histoire, et qu’elle est numérique, alors le medium devient intime. Il y a une voix qui raconte une histoire… et ce sont ceux qui ont une vraie voix qui s’en sortiront bien dans le paysage numérique. »

#Philanthropie

Bernard Monasterolo

#DanRather

#GoogleCars

#OpenSource

Et pourtant, lors d’une plusieurs nombreuses conférences organisées à SXSW sur le thème du harcèlement, une jeune femme prend le micro pour poser une question, et se met soudain à pleurer en évoquant l’ensemble des insultes qu’elle a dû essuyer sur internet. « Si je ressens ça, de nombreuses femmes doivent ressentir la même chose. Avez-vous déjà pu parler en face à face avec l’ensemble des personnes qui font ça ? » « Oh oui », répond le sergent Finley, spécialiste du numérique au sein de l’unité plusieurs enquêtes criminelles d’Atlanta. « Il y avait ce gamin, vous auriez vu boy visage stupéfait quand on the débarqué chez lui ! », se souvient-il en mimant le jeune homme, l’air effaré. « Il a fait plusieurs choses sur internet qu’il ne ferait jamais devant vous ».

#BuzzFeed

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