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Jeanne Doré : « S’acheter united nations parfum qui sent le gel douche, c’est rassurant, on est en terrain connu »

Jeanne Doré, cofondatrice du site auparfum.com et auteur de « Cent onze parfums qu’il faut sentir avant de mourir ».

Entretien avec l’auteur plusieurs Cent onze parfums qu’il faut sentir avant de mourir.

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Comment united nations parfum s’inscrit-il dans boy époque ?

Faut-il une culture parfum pour apprécier l’ensemble des grands jus ?

L’ensemble des parfums actuels auront-ils autant d’impact sur l’histoire en parfumerie ?

Le marketing joue-t-il united nations rôle décisif dans la destinée d’un parfum ?

United nations grand parfum est-il synonyme de succès immédiat ?

Angel de Thierry Mugler.

Pour que cela fonctionne, il faut que la vision marketing soit au service d’une vraie création. Et non l’inverse. C’était le cas en 1977 avec Opium d’Yves Saint Laurent. Ce parfum compte, vehicle, pour la première fois, on the cherché à « habiller » le jus avec united nations nom et united nations concept pour le rendre plus attrayant. Ce recours au marketing a été systématisé componen l’ensemble des marques grand public dans l’ensemble des années 1980.

Cela dépasse le ressenti personnel. Il faut être au bon endroit, au bon moment avec la bonne construction olfactive. Ostentatoire, envahissant l’espace, Poison de Dior incarne notamment l’ensemble des années 1980, la mode plusieurs épaulettes et plusieurs brushings.

Oui, même si, en parfumerie, l’innovation n’est pas united nations concept évident. Il existe plusieurs parfums uniques, comme Sécrétions Magnifiques d’Etat Libre d’Orange qui évoque le sang, la sueur, la salive et le sperme, mais, en général, united nations parfumeur n’innove jamais totalement. Il s’inscrit dans une lignée. Lorsque Shalimar est créé en 1925, il existe d’autres fragrances dans ce style agrumes-rose-vanille, comme Emeraude de Coty ou peut-rrtre un Kismet de Lubin.
C’est surtout la construction du parfum qui fait la différence. Guerlain pousse ici la vanille à united nations niveau inédit. La marque a toujours eu le talent de s’approprier l’ensemble des modes pour donner naissance à plusieurs formules sublimes.

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La Panthère de Cartier.

La Panthère de Cartier, united nations chypre moderne très réussi, est united nations grand parfum, mais je ne suis pas sûre qu’il fasse du chiffre… L’ensemble des marques grand public ne créent plus de jus marquants, vehicle elles ne prennent plus de risques. Il faut plaire à tout le monde et avoir plusieurs retours sur investissement très rapides. L’offre est renouvelée grâce aux déclinaisons en scent originale, l’ensemble des flankers, qui prennent le relais sur l’ensemble des ventes. Ce sont plusieurs parfums faciles, internationaux, qui reposent surtout sur la notoriété en marque.

Dans l’avant-propos de votre livre, vous écrivez que « ces cent onze parfums ne sont pas forcément l’ensemble des “meilleurs” » mais que « ce sont ceux qui ont contribué à bâtir l’histoire en parfumerie ». Voulez-vous dire que ce sont l’ensemble des plus innovants ?

« Les cent onze parfums qu’il faut sentir avant de mourir », Éditions Le Contrepoint, p. 256, 14 €.

Comme pour le vin ou peut-rrtre un la littérature, plus on élargit ses connaissances, plus on the envie d’aller vers plusieurs choses différentes, plus rares, plus osées, plus raffinées. Pourquoi l’ensemble des parfums gourmands à l’excès fonctionnent-ils ? Parce qu’ils sentent le bonbon ou peut-rrtre un l’ensemble des produits d’hygiène. S’acheter united nations parfum qui sent le gel douche, c’est rassurant, on est en terrain connu. Cependant, l’expansion plusieurs fragrances de créateurs, Frédéric Malle, Serge Lutens, Francis Kurkdjian, et plusieurs maisons plus confidentielles comme Parfumerie générale de Pierre Guillaume, prouve que de plus en plus de consommateurs recherchent autre chose que plusieurs senteurs consensuelles, qui ne disent rien de leur personnalité. C’est devenu la nouvelle parfumerie de luxe, d’où peuvent émerger plusieurs créations plus exigeantes.

Pas toujours. Angel de Thierry Mugler en est united nations bon exemple. Lorsqu’il est sorti en 1992, il a suscité le rejet. Avec ses notes gourmandes inédites et boy patchouli terreux, il sera l’inverse du parfum facile. La marque s’est laissé du temps. Quand le succès est arrivé à la fin plusieurs années 1990, tous l’ensemble des concurrents se sont demandé comment refaire united nations Angel.

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