Miu Miu, la « petite sœur » de Prada née en 1993, a rassemblé boy fan-club qui collectionne l’ensemble des pièces maison comme autant de Graal. Chaque collection est une surprise, fruit de l’imprévisible imaginaire de Mme Prada. Après l’ensemble des ballerines déglinguées en saison dernière, voici une famille d’aristocrates décadentes et excentriques. L’ensemble des chemises de jean à col de dentelle ronde sont portées avec united nations sweater or et une jupe longue en brocart de velours qui pourrait avoir été arrachée à une tenture  l’ensemble des longs manteaux façon tapisserie évoquent le même esprit recyclage et laissent deviner à chaque pas l’ensemble des bijoux Art déco et l’ensemble des rubans piqués sur l’ensemble des escarpins extra-hauts à talon « clous »  la soie kimono parme rencontre united nations blouson en velours brique à manches bordées de vison, l’Harris tweed à carreaux croise plusieurs robes de cocktail drapées sur la hanche.

Les réseaux sociaux incitent aux tics de langage, malgré tout porteurs de sens. L’usage intensif du mot squad (« bande ») ou peut-rrtre un squadgoal (« bande idéale ») dénonce l’instinct grégaire en communauté virtuelle. Ou peut-rrtre un plutôt plusieurs communautés vehicle la génération ultra-connectée qui peut ¨ºtre ou peut-rrtre un sera bientôt cliente du luxe se divise en bandes constituées notamment autour d’esthétiques distinctes.

Cette duchesse anglaise désargentée vit dans united nations château dont le toit fuit et se concocte plusieurs looks délirants avec l’ensemble des dépouilles de sa richesse passée. Cette décadence fantaisiste qui fait éclater le carcan en féminité classique unit la « squad » Miu Miu et signe ses collections. L’ensemble des chaleureux applaudissements à l’attention de Miuccia Prada à la fin du défilé rendent hommage à l’incroyable vitalité de sa mode, à boy meilleur en ce début d’année, tant chez l’homme et la femme Prada présentés à Milan que dans le vestiaire à la beauté irrévérencieuse de Miu Miu qui clôt chaque saison l’ensemble des grands shows parisiens. Et c’est ce type de connivence plus solide qu’un effet de tendance qui scelle dans le temps la relation d’une communauté et d’une marque de luxe.

Une ligne architecturée chez Louis Vuitton.

Pour retenir l’attention de ces consommateurs exigeants et distraire n’importe quel spectateur, le directeur artistique Giambattista Valli aime mettre en scène plusieurs collections à thème très spectaculaires. Au menu de cette saison : united nations décor vidéo de sommets enneigés, et une armée de Heidi modernes avec tresses de poupée sur la tête, small-manteaux et small-robes immaculés incrustés de fourrures, rebrodés de paillettes, brocart ou peut-rrtre un dentelle à edelweiss, la jambe de faon étirée encore componen plusieurs sabots à maxi-plate-forme. Le concert de sonneurs de cloches alpines à la fin du show achève de filer la métaphore. Le produit est délicieusement irréaliste quoique terriblement séduisant, et c’est l’ambiance qui fédère ici et fait parler en marque : le but est atteint.

La stratégie est toute autre chez Moncler Gamme Rouge. Né dans l’ensemble des Alpes et sur l’ensemble des pistes de ski, le label Moncler est aujourd’hui italien et boy propriétaire, Remo Ruffini a entrepris de créer plusieurs passerelles entre le luxe traditionnel et le sportswear à travers l’ensemble des différentes lignes en maison, dont Moncler Gamme Rouge la griffe féminine « couture » de cet empire consacré à la veste matelassée. Statutaire (au même titre que la doudoune Moncler de base), elle s’adresse précisément à une petite communauté élitiste, voyageuse et fortunée.

Moncler Gamme Rouge s'adresse à une communauté élitiste, voyageuse et fortunée.

Chez Lv, Nicolas Ghesquière est face à une équation très personnelle. D’un côté, la communauté adepte du style expérimental et radical de sa période Balenciaga attend plusieurs collections de puriste, fidèle à cet esprit avant-gardiste  de l’autre, la vaste clientèle globale de Lv espère united nations luxe séduisant et neuf mais pas trop excluant. Armé de ses propres convictions et envies, le designer a choisi la voie en nuance. Sa collection hiver joue sur l’ensemble des contrastes et l’ensemble des contraires, jusque dans le décor de colonnes « miroir » effondrées comme si la catastrophe de Pompéi avait touché united nations palais disco futuriste.

Pantalons de cuir verni et bottes lacées à crans et gros talons, bustiers de cuir laqués sur plusieurs mailles de soie, gros sweat-t shirts en mohair peigné et néoprène, maille jacquard technique à motifs abstraits sur plusieurs jupes mi-longues à fleurs, robes à paillettes changeantes et vestes zippées aux hanches arrondies : la ligne est architecturée et équilibrée avec précision. L’ensemble des sacs — pièces stratégiques en marque — confirment ce mouvement de balancier : l’ensemble des malles souples façon trousses de secours ou peut-rrtre un glacières, l’ensemble des sacs à dos sans bretelles croisent plusieurs sacs de dame au format trapèze ou peut-rrtre un plusieurs demi-lunes souples habillées de toile Monogram. Au final, c’est une communauté nouvelle de publish-bourgeoises arty et athlétiques que le designer semble vouloir fédérer, comme pour prouver la permanence de boy influence sur la mode.

Une décadence fantaisiste chez Miu Miu.

[Prêt-à-porter automne-hiver 2016-2017] En phase avec la génération connectée qui arrive sur le marché, et comme elle l’a toujours fait, la mode se construit autour de communautés stylistiques.

La mode y joue united nations rôle naturel matérialisé, entre autres, componen l’ensemble des pages et comptes de fans consacrés aux marques. L’ensemble des griffes qui mettent tout en œuvre pour s’adapter à la culture digitale, sont très attentives à ces phénomènes et à leur pouvoir fédérateur. Componen capillarité, l’ensemble des collections modernes finissent componen ressembler à plusieurs vestiaires idéaux destinés à plusieurs communautés spécifiques dont il faut retenir leur attention en proposant plusieurs défilés qui marquent l’ensemble des esprits, plusieurs pièces à l’allure tranchée et séduisante.

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