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La présence d’Apple n’éclipse plus le CES

La présence d’Apple n’éclipse plus le CES

Une version de cet essai a été initialement publiée à Tech.pinions , un site Web dédié à des opinions éclairées, des idées et des perspectives sur l’industrie de la technologie.
Je veux faire une observation qui me semble importante. Cependant, je ne veux pas que ce soit pris dans le mauvais sens. Pour mémoire, Apple n’est pas condamné. Mais ce qui devrait être noté est à quelle vitesse l’écosystème amazonien se développe. Le point critique ici est de savoir comment les fournisseurs d’électronique grand public ont besoin de partenaires de plate-forme. La question est de savoir si ce partenaire de plate-forme peut ou non être Apple ou non. À partir de maintenant, la réponse est non.
Pendant de nombreuses années, des articles ont été publiés pour expliquer comment, même si Apple n’était pas présent ou ne participait pas au CES, il restait l’un des plus grands gagnants du salon. C’était pendant ce que nous appelons maintenant «l’écosystème d’Apple Peak». Je distingue cette phrase du pic d’Apple, ce que je ne crois pas être le cas. Cependant, on pourrait se demander si l’écosystème d’Apple a atteint son apogée.
Le point critique ici est de savoir comment les fournisseurs d’électronique grand public ont besoin de partenaires de plate-forme. La question est de savoir si ce partenaire de plate-forme peut ou non être Apple ou non. À partir de maintenant, la réponse est non.
Nous irions au CES et remarquerions comment la domination d’Apple menaçait le spectacle. Les vendeurs de toutes formes et tailles se précipitaient pour faire partie de l’écosystème Apple. L’écosystème d’Apple était au centre de tout, des applications iOS aux accessoires à la portée de l’iPhone et de l’iPad, et même des entreprises cherchant à copier Apple de plusieurs façons. Au cours de la dernière année, les choses ont considérablement changé, et ce changement est encore plus évident au CES de cette année.
Fini l’époque de la présence d’Apple, ou observant “gagner” CES, même s’ils ne sont pas présents. Il était impossible de marcher sur le plancher de l’exposition et de ne pas voir une vaste gamme d’innovations intéressantes qui ont touché l’écosystème d’Apple d’une manière ou d’une autre. Maintenant, il est presque impossible de marcher sur le sol et de voir des produits qui touchent l’écosystème Apple en aucune façon, sauf pour une application sur l’App Store iOS. L’écosystème Apple n’est plus la star de CES – à la place, des choses comme la plate-forme vocale Amazon d’Amazon, et maintenant la plate-forme vocale de Google, sont les gagnants des écosystèmes clairs du CES .
Alors que de nombreux défenseurs d’Apple veulent rejeter l’élan que nous observons avec l’écosystème Amazon exposé ici au CES, alors qu’Amazon n’est pas présente comme Apple, je crois que c’est une erreur de le faire.
Il est facile de dire que parce qu’Apple n’était jamais présente au CES, le spectacle ne signifiait rien pour lui ou son écosystème. Il est facile et correct de dire que CES n’a pas été, ou n’a jamais été, une mesure de la santé des produits d’Apple. Il est, cependant, incorrect et dangereux de manquer que CES ait été, pendant quelque temps, un baromètre pour la santé de l’écosystème d’Apple.
La plate-forme de voix Amazon d’Amazon, et maintenant la plate-forme vocale de Google, sont les gagnants des écosystèmes de CES.
Comme je l’ai mentionné, notre capacité à mesurer tout écosystème de plateformes à partir de ce que nous observons au CES est la principale raison pour laquelle beaucoup prêtent attention à ce qui se passe avec la plate-forme Alexa d’Amazon. Google Assistant est certainement plus présent que l’année dernière. Cependant, quand vous regardez comment les tiers parlent – et marketing – de leur soutien à ces assistants, ils font beaucoup plus d’efforts pour parler d’Alexa que de Google Assistant. Ce qui est un signal révélateur.
Pour réitérer ce point: les tiers avaient l’habitude de commercialiser et de dépenser de l’énergie en parlant de leur intégration avec iOS ou du support de l’iPhone / iPad avec la même rigueur qu’ils parlent maintenant de l’Alexa d’Amazon. Cela ne peut pas être ignoré.
Comme je l’ai souligné, avec les deux scénarios pour Amazon Alexa, on pourrait prendre une position que ce soit éphémère, et la poussière se règlera une fois Apple introduit sur le marché avec HomePod, et vous verrez plus de partenaires et de tiers commencent à parler plus HomeKit que toute autre chose. Pour l’amour d’Apple, j’adorerais que cela se produise, mais je ne le vois pas, à moins qu’Apple apporte des changements à l’endroit où Siri peut être intégré en dehors du matériel d’Apple.
Avec tout cela étant dit, je remarque un peu plus de soutien de HomeKit cette année par rapport à la dernière. Et avec le récent tournant d’Apple autour des exigences HomeKit, qui nécessitait une puce de sécurité dédiée d’Apple qui permet désormais de sécuriser et d’authentifier les logiciels, j’attends encore plus de support HomeKit l’année prochaine.
Il est possible que l’industrie ait tellement grandi que, dans l’ombre d’Apple, elle a maintenant pleinement pris son envol et grandi.
Mais ce point ne se limite pas à soutenir HomeKit. Il s’agit d’une histoire d’intégration plus significative avec l’écosystème d’une plateforme, qui, nous le savons, crée une dynamique et une perception du marché, selon laquelle une plate-forme est le leader dominant. Et, comme on nous le rappelle si souvent, la perception est souvent la réalité.
Bien sûr, il peut y avoir un gros point de vue. À l’époque où l’écosystème Apple était exposé au CES, la catégorie de l’électronique grand public / personnelle ne faisait que commencer. Cette catégorie atteint maintenant sa pleine maturité et a considérablement augmenté depuis ces jours. Il est possible que l’industrie ait tellement grandi que, dans l’ombre d’Apple, elle a maintenant pleinement sa place et a grandi.
Quelle que soit la théorie sur laquelle vous voulez vous poser, l’essentiel est que l’industrie de la CE recherche des partenaires de plates-formes, et nécessite de s’intégrer à un écosystème mature ou mature. Nous ne pouvons pas ignorer le fait que l’écosystème d’Apple, qui était exposé au CES, n’est plus, et que les écosystèmes des concurrents sont maintenant ceux qui dominent le salon. Comment cela se joue sur le marché, nous ne sommes pas sûrs, mais nous devons garder un œil sur ces nouvelles dynamiques.
Ben Bajarin est analyste principal chez Stratégies créatives Inc. , une société d’analyse de marché, de renseignements commerciaux et de recherche située dans la Silicon Valley. Son principal objectif est la technologie grand public et la recherche sur les tendances du marché. Il est un mari, un père, un passionné de gadget, un observateur de tendances, un adepte précoce et un agriculteur amateur. L’atteindre @BenBajarin .

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