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Alexandra Bruell

Alexandra Bruell
Le journal de Wall Street
la biographie Alexandra Bruell
@alexbruell

alexandra.bruell@nouvelles-du-monde.com

5 décembre 2017 11:07 AM

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Amazon a seulement une petite tranche de revenus publicitaires numériques par rapport à des monstres comme Google et Facebook
,
FB 1,87%
mais ce déséquilibre pourrait changer dans les années à venir, alors que les grandes sociétés de publicité augmentent rapidement leurs dépenses avec le géant du commerce électronique.

Publicis
,
PUBGY 1,03%
WPP et Omnicom

OMC -1.12%
prévoit d’augmenter ses dépenses publicitaires avec Amazon à plus de 800 millions de dollars, collectivement, selon plusieurs dirigeants d’agences.

Cette année, WPP dépensera environ 200 millions de dollars avec Amazon, selon

       Martin Sorrell,

        chef de la direction de la plus grande société de publicité au monde. Ses dépenses sur les produits et plates-formes publicitaires d’Amazon, y compris les annonces de recherche et les bannières publicitaires, pourraient augmenter de 40% à 50% en 2018, selon un autre dirigeant de société de portefeuille familier avec le sujet. “Nous sommes absolument penchés sur Amazon en tant que partenaire publicitaire et pensons qu’il y a de grands avantages pour nos clients”, a déclaré

       Kelly Clark,

        PDG de WPP GroupM. Le holding français Publicis dépense actuellement environ 200 millions de dollars avec Amazon et prévoit d’augmenter ce chiffre d’environ 50% à 300 millions de dollars en 2018, selon une personne proche du dossier. Omnicom dépense environ 100 millions de dollars avec Amazon, selon une autre source. Ce nombre pourrait doubler l’année prochaine et continuer sur cette trajectoire dans les années suivantes, a dit la personne. Amazon a refusé de commenter. Amazon dans le passé a seulement trempé dans la publicité. Mais ces dernières années, le géant de la technologie et du commerce a été tranquillement construire une entreprise publicitaire Cela inclut la recherche et l’inventaire des bannières publicitaires sur sa propre plateforme, ainsi que des publicités autour des jeux NFL en streaming disponibles pour les membres Amazon Prime. Amazon dispose également d’un produit, alimenté par ses données et sa technologie, qui aide les annonceurs à diffuser leurs messages auprès d’audiences sur d’autres sites. L’attrait d’Amazon réside dans son public et ses données massives – une combinaison qui lui permet de voir que les publicités ont entraîné une augmentation de la notoriété de la marque ou des ventes des magasins en ligne. Alors que les sociétés de publicité recherchent une troisième grande plate-forme pour concurrencer le soi-disant «duopole» de Facebook et Google, Amazon est considérée comme un concurrent prometteur, bien qu’il reste encore beaucoup de chemin à parcourir. Aux États-Unis, Amazon devrait générer 1,65 milliard de dollars de recettes publicitaires en 2017, 2,35 milliards de dollars en 2018 et 3,19 milliards de dollars en 2019, selon les estimations d’eMarketer de septembre. C’est une fraction des 40 milliards de dollars que Google et 22 milliards de dollars que Facebook est estimé à faire dans les recettes publicitaires américaines l’année prochaine. «Amazon est sur une voie accélérée pour figurer plus clairement dans la consolidation de l’investissement publicitaire numérique», a écrit GroupM dans sa dernière prévision publicitaire, dans laquelle il prévoit que Google et Facebook représenteront 84% de toutes les dépenses numériques mondiales en 2017, excluant la Chine. Écrire à Alexandra Bruell à alexandra.bruell@nouvelles-du-monde.com

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