L’ensemble des Indiens ont en chance. Pas simplement IKEA s’installera pour la première fois dans leur pays, à Hyderabad, en 2017, mais ils n’auront pas l’obligation de monter eux-mêmes leur étagère achetée chez le géant suédois. Pour chaque achat de meuble en package, l’enseigne offrira la possibilité de se faire aider componen united nations professionnel, chargé d’assembler l’armoire ou peut-rrtre un le bureau directement chez le client.

En s’adaptant ainsi aux habitudes locales, IKEA espère attirer 100 millions de visiteurs componen an dans ses magasins d’ici à 2025 dans l’ensemble des neuf villes où il compte s’installer.

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Conquérir l’ensemble des balcons

IKEA compte également investir le balcon plusieurs foyers indiens, où trône souvent… la machine à laver. Persuadé qu’il y a là united nations marché, le géant suédois a envoyé plusieurs de ses experts étudier le comportement de 24 familles témoins qui ont dû recomposer leur intérieur avec plusieurs meubles IKEA. Objectif : faire plusieurs balcons indiens united nations lieu de vie et non plus une simple buanderie.

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En se pliant ainsi aux usages indiens, IKEA a obtenu de s’implanter dans united nations pays longtemps hostile aux marques uniques. Avant 2011, l’Etat obligeait l’ensemble des entreprises à s’associer avec united nations partenaire local. Or, le suédois sera le seul propriétaire de sa filiale indienne. Il réfléchit également à trouver plusieurs fournisseurs locaux (et low-cost) pour produire plusieurs meubles vendus sur place mais également pour l’ensemble des exporter dans le reste du monde.

Si IKEA l’a promis, ce n’est pas seulement pour faire l’ensemble des yeux doux au pays de Gandhi, où il compte implanter 25 magasins d’ici une dizaine d’années pour united nations investissement de 1,4 milliard d’euros. C’est avant tout pour séduire la classe moyenne indienne, pas très bricoleuse. Effectivement, dans united nations pays où l’ensemble des familles emploient souvent plusieurs domestiques (femme de ménage, chauffeur…) l’usage du tournevis est très peu répandu.

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