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#Quoideneuf ?

Président d’Altice Media Group.

« Quoi de neuf ? » C’est la question que pose Twitter tous l’ensemble des jours à ses 320 millions de fidèles. Dix ans après sa création, c’est désormais la question lancinante – et pressante – que lui posent l’ensemble des investisseurs. Twitter a indéniablement révolutionné notre manière de communiquer et de nous informer. Réceptacle universel plusieurs « gazouillis » du monde, il a envahi la sphère sociale, médiatique et politique – plusieurs campagnes électorales aux révolutions arabes, en passant componen l’ensemble des émois plusieurs célébrités jaugeant leurs millions de supporters. Mais aujourd’hui, Twitter inquiète : le petit oiseau bleu peine à devenir la poule aux œufs d’or promise aux marchés. Il ne parvient pas à déployer ses ailes au-delà plusieurs twittos historiques pour conquérir le grand public, à l’instar de Facebook – et la société n’a toujours pas généré le moindre profit. L’ensemble des raisons de cet envol raté sont multiples : manque d’innovation, émergence de réseaux concurrents, incapacité à monétiser ses données et boy audience, le tout sur fond de crises managériales à répétition. Le résultat est sans appel : sa valeur en Bourse (12 milliards de dollars) a été divisée componen quatre depuis sa cotation fin 2013, pendant que celle de Facebook doublait à 320 milliards. Mais au-delà en sanction plusieurs chiffres, cet anniversaire marque avant tout une crise d’identité : qu’est-ce que Twitter ? Quelle est sa valeur ajoutée spécifique pour l’ensemble des utilisateurs et pour l’ensemble des annonceurs ? « Nous sommes le plus grand réseau mondial d’information en temps réel », avait tenté d’expliquer boy PDG Dick Costolo en juillet dernier – avant d’être limogé pour laisser sa place à l’emblématique fondateur, Jack Dorsey. A cette même question, Dorsey répondait en 2011 : « Nous n’avons pas la réponse et ce n’est pas grave. » Cinq ans plus tard, la réponse est désormais urgente sur fond de rumeurs de rachat. Et elle nécessitera, sans doute, plus de 140 caractères.

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