Le président et associé directeur du Stagwell Group LLC, Mark Penn.

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Lara O’Reilly

Lara O’Reilly
Le journal de Wall Street
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7 décembre 2017 6h00

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Stagwell Group LLC, le groupe d’investissement en marketing numérique fondé par Mark Penn, ancien conseiller de Bill et Hillary Clinton et ancien stratège de Microsoft, a fait l’acquisition de l’agence de marketing numérique indépendante Forward3D Group. Forward3D Group se spécialise dans le «marketing de performance», où les clients ne paient que lorsqu’un résultat spécifique a été atteint, comme un clic d’une annonce de recherche sur un site Web ou lorsqu’une annonce graphique a généré une vente. La société, dont le siège est à Londres, compte environ 300 employés répartis dans 12 bureaux dans le monde. Les termes du contrat ne sont pas divulgués.

Forward3D Group, qui travaille avec des clients tels que Hilton, British Airways et Gucci, devrait générer entre 30 et 50 millions de dollars de facturation nette cette année, selon des personnes proches du dossier. La transaction marque la seizième transaction du Groupe Stagwell depuis fondée avec un financement de 250 millions de dollars en 2015 . Sa mission était de réinventer le modèle traditionnel de holding d’agence de publicité en se concentrant sur les services de marketing digital-first. Cela dit, certains des principaux avantages de travailler avec des sociétés de portefeuille traditionnelles comprennent leur envergure mondiale, leur expertise dans diverses disciplines, leurs relations de longue date avec des clients de premier ordre et leur influence auprès des propriétaires de médias.

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M. Penn, qui travaillait auparavant chez WPP, a déclaré que les clients du marketing choisissent le groupe Stagwell pour ses compétences numériques spécialisées et parce qu’il a un «haut degré d’agilité et de réactivité pour couper la bureaucratie qui devient inévitablement une partie d’une organisation trop grande ” Entre Forward3D et PMX, l’agence de marketing de performance acquise par Stagwell l’année dernière, l’exploitation de M. Penn contrôlera ou achètera environ 750 à 1 milliard de dollars en dépenses de marketing de performance à l’échelle mondiale, a-t-il dit. Globalement, à travers ses différentes agences de création, de communication, de soins de santé et de recherche, Stagwell compte aujourd’hui près de 2 000 employés dans son portefeuille, à l’exception de sa participation minoritaire dans la société de relations publiques Finn Partners. Le portefeuille devrait générer plus de 300 millions de dollars de revenus cette année, contre environ 200 millions de dollars l’an dernier. Martin McNulty, directeur général de Forward3D, a déclaré que son entreprise avait également suscité l’intérêt de grandes sociétés de portefeuille et de sociétés de capital-investissement, mais qu’elle avait choisi Stagwell en raison de son offre différenciée et de l’expérience, des contacts et du désir de M. esprit indépendant. ” “Je n’ai jamais vraiment mis en place cette agence pour produire une autre offre vanille comme la plupart des sociétés de portefeuille, donc nous étions toujours la marque challenger”, a déclaré M. McNulty. La participation de l’ancien directeur général de Microsoft, Steve Ballmer, qui était l’un des principaux investisseurs dans le premier tour de financement de Stagwell, en faisait également partie. Le groupe Stagwell s’attend à être à la recherche d’un financement supplémentaire l’an prochain pour financer davantage d’acquisitions, a déclaré M. Penn. Écrire à Lara O’Reilly à lara.o’reilly@nouvelles-du-monde.com

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