10 compétences pour réussir à l’ère moderne

À notre époque moderne, les spécialistes du marketing de contenu ont besoin d’un ensemble de compétences de base.

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Selon vous, quelles sont les principales compétences dont les spécialistes du marketing de contenu ont besoin dans leurs boîtes à outils ?

• Rédaction et édition ? C’est fait.
• Connaissances en SEO ? Vérifié.
• Stratégie de contenu ? C’est fait.
• Raconter des histoires ? C’est vrai.
• Pensée créative ? C’est vrai.

En réalité, ces compétences sont un enjeu de taille, surtout avec l’avancée de l’IA générative. Et comme l’IA devient un pilier sur le lieu de travail, les employeurs se concentrent désormais sur les compétences spécifiques qui favorisent la réussite plutôt que sur les qualifications traditionnelles. Cette évolution inaugure une révolution du recrutement basé sur les compétences, ce qui amène de nombreux spécialistes du marketing de contenu à se demander : Quelles sont exactement les compétences recherchées que je dois posséder ?

Une étude récente de SHL, une plateforme leader d’acquisition et de gestion des talents, a révélé les 10 meilleures compétences Les employeurs de tous les secteurs recherchent ces compétences. Ces compétences, dont il est prouvé qu’elles font partie des compétences des employés les plus performants, sont également importantes pour les spécialistes du marketing de contenu qui cherchent à garder une longueur d’avance dans leur carrière.

Dans cet article, j’explorerai chacune de ces compétences, pourquoi elles sont importantes pour les spécialistes du marketing de contenu et comment les développer si nécessaire, avec des exemples et des conseils pratiques.

Prêt ? C’est parti !

1. Le stratège visionnaire

Regardez vers l’avenir pour être un spécialiste du marketing de contenu visionnaire !

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Un contenu sans stratégie est comme un navire sans gouvernail. Vous avez besoin d’une vision stratégique et globale pour vous assurer que votre contenu correspond aux objectifs plus larges de votre entreprise (et de votre équipe).

Imaginez une entreprise de logiciels B2B dont le PDG rêve de simplifier l’informatique complexe. Le stratège de contenu ne se contente pas de rédiger des briefs de contenu au hasard ou de publier des articles de blog au hasard. Il crée un récit complet qui soutient la vision du PDG, des guides de dépannage informatique aux plongées approfondies dans l’intégration des systèmes.

Pour développer cette compétence :

• Vérifiez auprès de la direction la vision à long terme et traduisez-la en un plan de contenu.
• Synchronisez régulièrement votre stratégie de contenu avec les objectifs changeants de l’entreprise.
• Créez un tableau de vision pour votre équipe qui capture votre orientation stratégique.

2. Le penseur qui voit les choses en grand

Pour avoir une vision globale, vous devez avoir une vue d’ensemble de ce qui se passe dans votre entreprise et … [+] industrie.

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La vision tunnel ne suffit pas en matière de marketing de contenu. Vous devez relier les points entre des idées apparemment sans rapport pour créer un contenu qui trouve un écho sur tous les canaux et auprès de tous les publics. Prenez une application de fitness, par exemple. Un penseur ouvert élargit le contenu de l’application au-delà des routines d’entraînement, en s’étendant à la nutrition, à la santé mentale et à l’équilibre entre vie professionnelle et vie privée.

Pour développer une réflexion globale :

• Lisez du contenu provenant de différents secteurs et disciplines pour susciter de nouvelles idées.
• Réfléchissez avec les membres de l’équipe et partagez des idées issues de différents domaines.
• Reliez des concepts apparemment sans rapport pour générer des idées de contenu uniques.

(Indice : mon jeu de cartes—Le jeu d’inspiration pour les articles de blog—est un excellent outil pour développer des idées de contenu uniques ; il vous aide à tirer parti des détails de votre travail et de votre vie pour créer du contenu que personne d’autre sur Internet ne peut créer à part vous.)

3. Le motivateur et l’autonomisateur

Motiver les autres à créer un contenu de qualité n’est pas une compétence principale pour les spécialistes du marketing de contenu, mais ceux qui … [+] je peux, je devrais!

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Une équipe motivée est une équipe productive. Imaginez un responsable marketing de contenu qui stimule l’innovation avec un programme « Créateur de contenu du mois », récompensant les auteurs qui repoussent les limites et fournissent un contenu et des résultats exceptionnels.

Pour devenir un motivateur et un responsabilisant :

• Étudiez les techniques de leadership, écoutez activement votre équipe et célébrez les victoires.
• Partagez des histoires de réussite et encouragez l’appréciation entre pairs.
• Encouragez votre équipe à s’approprier ses projets et offrez-lui des opportunités de croissance et de développement.

4. L’observateur du marché

Gardez un œil sur ce qui se passe dans votre secteur et chez vos concurrents afin de pouvoir combler les lacunes au fur et à mesure. … [+] trouve les.

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Il est essentiel de rester à l’affût des tendances du secteur et des stratégies des concurrents pour rester dans la course. Par exemple, imaginez un spécialiste du marketing de contenu pour une entreprise technologique qui remarque une augmentation des discussions sur les outils d’écriture basés sur l’IA sur les réseaux sociaux et les forums du secteur. Il voit cela comme une opportunité de créer du contenu opportun qui répond à l’intérêt croissant des lecteurs pour cette technologie.

Pour devenir observateur :

• Installation Alertes Google pour surveiller les mots-clés, les concurrents et les sujets suivis par votre public cible et recevoir des notifications en temps opportun sur les nouveaux développements.
• Consultez régulièrement les blogs, les publications sur les réseaux sociaux et les sites Web de vos concurrents pour voir sur quels sujets ils écrivent et identifier les lacunes que vous pouvez combler.
• Utilisez des outils comme Hootsuite ou Mention pour suivre les conversations et les mentions de votre marque, de votre secteur et des sujets pertinents sur les plateformes sociales.

5. Le ROI des enseignants

Surveillez les mesures importantes.

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Si vous souhaitez gagner du budget et prouver votre valeur, démontrez comment votre contenu actionne les leviers qui comptent. L’équipe de contenu d’une startup SaaS, par exemple, peut suivre méticuleusement la manière dont les articles de blog affectent les inscriptions aux essais gratuits et les demandes de démonstration pour justifier un budget croissant.

Pour développer cette compétence :

• Apprenez les concepts financiers de base et comment calculer le retour sur investissement du marketing de contenu.
• Comprenez les indicateurs qui intéressent la direction et mettez en place un système de notation du contenu.
• Faites régulièrement rapport sur la manière dont vos initiatives génèrent des prospects et des ventes.

6. L’améliorateur continu

Continuez à expérimenter et à améliorer votre contenu.

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À quelle fréquence améliorez-vous votre contenu existant ? Se reposer sur ses lauriers est la recette parfaite pour perdre toute pertinence. Les spécialistes du marketing de contenu les plus performants expérimentent et optimisent en permanence. Par exemple, un créateur de cours en ligne peut tester régulièrement différentes longueurs de vidéo, différents éléments interactifs et différents styles de questionnaires pour voir ce qui maintient l’intérêt des apprenants et génère des taux de réussite plus élevés.

Pour perfectionner cette compétence :

• Effectuez des tests A/B sur tout. Expérimentez avec différents titres, appels à l’action, formats de contenu et canaux de distribution pour trouver ce qui résonne le mieux.
• Analysez vos données d’analyse pour identifier ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Utilisez ces données pour prendre des décisions éclairées qui améliorent les performances de votre contenu.
• Demandez à votre public et aux membres de votre équipe de vous donner leur avis en toute honnêteté. Leurs avis peuvent s’avérer précieux pour affiner votre contenu et votre stratégie.

(Astuce : vous pouvez également demander à votre éditeur, ou demande moisi vous n’avez pas d’éditeur. Je suis toujours heureux de réviser le contenu et de partager comment l’améliorer.)

7. Le spécialiste de la technologie

Utilisez toutes les technologies et tous les outils disponibles pour faciliter votre travail et améliorer votre contenu.

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Si vous lisez cet article, il y a de fortes chances que vous ne soyez pas un Luddite. Et c’est tant mieux, car l’utilisation des bons outils peut dynamiser la façon dont vous créez, distribuez et analysez le contenu. Un consultant en leadership, par exemple, peut utiliser un logiciel de présentation basé sur l’IA pour créer des diapositives visuellement époustouflantes qui captivent les clients et communiquent des messages puissants. Il peut également utiliser des outils de planification sociale pour faciliter la publication régulière de contenu de leadership éclairé.

Pour devenir un expert en technologie :

• Abonnez-vous aux blogs, newsletters et podcasts du secteur pour rester au courant des derniers outils et technologies de marketing de contenu.
• Découvrez des outils d’IA pour la rédaction, l’édition, l’optimisation et la distribution. J’utilise des outils d’IA au quotidien : ils me font gagner du temps et améliorent ma qualité de contenu.
• Participez à des ateliers ou à des cours en ligne pour perfectionner vos compétences numériques et rester au courant des technologies émergentes.

8. Le bâtisseur de consensus

Le marketing de contenu n’est pas toujours un sport solo ; parfois, c’est un sport d’équipe !

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Le marketing de contenu n’est pas toujours un sport solitaire. Si vous travaillez dans une grande organisation, vous aurez peut-être besoin de l’adhésion et de la collaboration d’autres personnes. Par exemple, imaginez l’équipe de contenu d’une entreprise mondiale qui travaille main dans la main avec le marketing produit, la réussite client et la génération de demande pour s’assurer que leur narration atteint des objectifs commerciaux plus larges et aboutit à des campagnes efficaces.

Pour maîtriser cette compétence :

• Parlez des objectifs de votre stratégie de contenu, du public cible, du message et des résultats prévus d’une manière que tout le monde peut comprendre.
• Appuyez vos idées et vos propositions avec des données concrètes et montrez comment votre stratégie s’inscrit dans les objectifs plus larges de l’entreprise.
• Établissez des relations solides avec les personnes clés de l’entreprise. Leur soutien peut faire la différence entre une campagne réussie et un échec.

9. Le conteur empathique

Racontez des histoires qui touchent le cœur et les émotions de votre lecteur.

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Un contenu qui touche vraiment le public est un contenu qui parle au cœur et à l’âme de votre public. Prenons l’exemple d’une marque de mode durable qui utilise sa plateforme pour montrer l’effet réel des choix de mode éthique. En exploitant les valeurs et les émotions du public, la marque peut créer une communauté fidèle de personnes partageant les mêmes idées.

Pour devenir un conteur empathique :

• Créez des profils d’audience détaillés qui vont au-delà des données démographiques. Tenez plutôt compte des cas d’utilisation, des motivations, des difficultés et des aspirations de chaque profil.
• Ne vous contentez pas de deviner ce que votre public souhaite. Ayez de véritables conversations avec eux pour comprendre leurs besoins, leurs défis et leurs désirs.
• Intégrez des histoires à votre contenu pour susciter des émotions, vous connecter avec votre public à un niveau personnel et inciter les lecteurs à agir.

10. L’apprenant rapide

Continuez à apprendre !

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Pour garder une longueur d’avance en matière de marketing de contenu, soyez une éponge à nouvelles connaissances. Par exemple, une agence de marketing agile peut encourager son équipe à expérimenter des plateformes émergentes, leur permettant ainsi d’être les premiers à maîtriser de nouveaux outils afin de pouvoir créer des campagnes qui font le buzz.

Pour cultiver cette compétence :

• Considérez les défis comme des opportunités d’apprendre et de grandir. La seule façon d’échouer est d’arrêter d’essayer.
• Soyez un consommateur d’informations vorace. Explorez les cours en ligne, les ateliers, les conférences et les publications sectorielles pour rester à la pointe.
• N’ayez pas peur d’essayer de nouvelles approches. Apprenez de vos succès et de vos échecs et continuez à peaufiner vos stratégies.

On recherche : votre avantage humain à l’ère numérique

L’IA n’éliminera pas le besoin de votre côté humain – pas de mon vivant !

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Alors que l’IA continue de révolutionner le marketing de contenu, le rôle du spécialiste du marketing de contenu humain devient de plus en plus crucial. Si l’IA peut rationaliser les tâches et vous fournir des informations précieuses, ce sont vos compétences humaines uniques (créativité, empathie, réflexion stratégique et adaptabilité) qui permettront à votre contenu de se démarquer.

En maîtrisant ces 10 compétences essentielles, vous prospérerez à l’ère moderne et deviendrez une force motrice au sein de votre organisation, en créant du contenu qui captive, convertit et laisse des impressions durables. Les spécialistes du marketing de contenu les plus performants sont ceux qui n’arrêtent jamais d’apprendre et de se développer. Relevez le défi, investissez dans vos compétences, et puis, tenez bon ! Votre carrière est sur le point de décoller.