2024-05-03 17:51:53
À propos de l’auteur Peter Kiefer
Peter Kiefer est associé directeur de PUNCH, l’un des principaux cabinets de conseil en stratégie en Allemagne, depuis 2020. Grâce à des approches fondées sur des preuves, Peter Kiefer et son équipe contribuent à des stratégies de marque réussies. Outre Melitta, les références incluent des sociétés telles que Guhl, John Frieda et Euronics. Outre Burger King, les références incluent des sociétés telles que Audibene, Hear.com et Flaconi.
Getir et d’autres services de livraison traversent actuellement une période mouvementée. Ce qui a commencé en 2022 avec une consolidation du marché – notamment lorsque Getir a racheté Gorillas – conduit désormais Getir à se retirer d’Allemagne et probablement de tous les autres marchés, à l’exception du marché intérieur de l’entreprise, la Turquie.
Cela est bien sûr dû à de nombreux facteurs différents : un modèle commercial avec des marges traditionnellement faibles (les détaillants ont généralement des marges inférieures à cinq pour cent sur les produits alimentaires), qui n’augmentent que dans une mesure limitée en raison du modèle de distribution. Puis couplé avec un groupe cible relativement restreint. Parce que les services de livraison rapide fonctionnent principalement dans les grandes villes. C’est un problème dans un pays comme l’Allemagne, où seulement 13 pour cent de la population vit dans les dix plus grandes villes.
Mais Getir est aussi une leçon de marketing sur la façon de ne pas faire les choses.
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