2024-01-20 06:44:45
Cette année, les téléspectateurs américains consacreront 10 minutes de plus chaque jour à la vidéo numérique, selon nos prévisions de juin 2023, et les plateformes de streaming se disputeront leur part de cette audience et les revenus publicitaires qui l’accompagnent. De l’ascension d’Amazon dans la publicité en streaming à l’utilisation croissante de l’IA dans le contenu et à la consolidation potentielle entre les plateformes de streaming, voici trois prévisions pour la vidéo en 2024.
1. Amazon deviendra rapidement la deuxième entreprise américaine la plus puissante en matière de publicité en streaming
«Cette année, Amazon devient beaucoup plus actif dans la publicité en streaming, à commencer par le introduction de publicités dans Prime Video », a déclaré notre analyste Ross Benes dans un épisode du podcast « Behind the Numbers : The Daily ». “Cela va propulser le reste de son activité de publicité vidéo vers des sommets plus élevés qu’auparavant.”
Piloter la prédiction :
- Amazon fait passer par défaut les clients Prime Video à un niveau financé par la publicité le 29 janvier, ce qui lui confère une audience importante dès le départ.
- Prime Video a une longueur d’avance, bénéficiant de son expérience en matière de publicités sur Fire TV, Freevee et les sports à la demande, a déclaré Benes, contrairement à Netflix et Disney+, qui étaient tous deux nouveaux dans l’introduction de publicités dans leurs services de streaming.
- L’achat de Thursday Night Football par Amazon le positionne stratégiquement pour capter un public plus large.
Impact de la prédiction :
- Amazon devra voir si son niveau financé par la publicité affectera son audience. Les téléspectateurs passeront en moyenne 11 minutes par jour sur Prime Video en 2024 et 2025, selon nos prévisions de juin 2023.
- « À terme, je pense qu’ils consolideront tout l’inventaire [from across their streaming platforms]”, a déclaré Benes. Amazon pourrait alors intégrer ses données de vente au détail pour développer encore plus de capacités de ciblage pour les annonceurs.
2. Les marques et les créateurs s’appuieront de plus en plus sur l’IA pour créer des vidéos
“De nombreuses marques vont profiter de l’IA pour créer soit plus de contenu, soit un contenu de meilleure qualité que les années précédentes”, a déclaré notre analyste Jeremy Goldman.
Piloter la prédiction :
- La pression croissante pour garder une longueur d’avance rendra les arguments en faveur des investissements dans l’IA un peu plus faciles.
- Malgré l’inflation, les spécialistes du marketing disposent de budgets plus importants que l’année dernière.
- L’adoption explosive de l’IA générative en 2023 s’est concentrée sur l’expérimentation, tandis que 2024 verra des cas d’utilisation plus spécifiques, tels qu’une idéation et une écriture de scripts plus efficaces.
Impact de la prédiction :
- “Les créateurs et rédacteurs les plus intelligents seront ceux qui adopteront l’IA, mais reconnaîtront également qu’ils ne peuvent pas le faire seuls”, a déclaré Goldman. Ils devront apprendre à créer des invites ou à améliorer leurs compétences en édition.
3. 2024 apportera une consolidation majeure du streaming
“Je prédis au moins une acquisition majeure d’une autre société de médias ou d’un service de streaming en 2024”, a déclaré notre analyste Daniel Konstantinovic.
Piloter la prédiction :
- Les principaux services de streaming, tels que Disney+, Peacock et NBCUniversal, fixent des délais à 2023 ou 2024 pour atteindre la rentabilité. Ces échéances financières importantes, combinées à une concurrence accrue du streaming, vont conduire à des fusions.
- Le marché connaît déjà une consolidation, comme la fusion de Paramount avec Showtime. “Si les services de streaming veulent réduire le taux de désabonnement et maintenir une forte croissance du nombre d’abonnés, il serait bénéfique de travailler sur des offres et de regrouper le contenu”, a déclaré Konstantinovic.
- “Si certains services de streaming ne parviennent pas à redresser le navire, ils seront fortement incités à s’appuyer sur les plus grands qui le sont”, a-t-il déclaré.
Impact de la prédiction :
- Les partenariats, similaires à l’offre groupée Netflix et Max via Verizon, risquent de partager l’attention des téléspectateurs avec les concurrents.
Cela a été initialement présenté dans la newsletter eMarketer Daily. Pour plus d’informations, de statistiques et de tendances marketing, abonnez-vous ici.
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