Malgré les critiques courantes concernant le nombre de followers en tant que mesure de vanité, il reste un critère important pour la sélection des utilisateurs. influenceursnotamment en France, selon le rapport Kolsquare. En général, tous les pays accordent une grande valeur au contenu et au style du influenceurainsi que les taux d’authenticité et d’engagement. Cependant, peu d’entreprises mènent plus de 50 campagnes par an. Le marketing d’affiliation est fort en Allemagne (45 %) et au Royaume-Uni (53 %), tandis que les publicités payantes et le contenu généré par les utilisateurs sont préférés en France (40 %) et au Royaume-Uni (42 %). Les événements d’influence sont populaires en France (67 %) et en Italie (63 %).
Instagram est la plateforme de marketing la plus appréciée influenceurs dans tous les pays ; Snapchat est le plus utilisé en France et en Allemagne. L’objectif le plus courant est la notoriété de la marque, suivi des ventes et des conversions. Les mesures les plus couramment utilisées pour mesurer la notoriété sont les taux d’engagement et la portée de l’audience. Mesurer avec précision le ROI/ROAS reste le principal défi pour la plupart des utilisateurs, suivi par la recherche du bon équilibre entre contrôle de la marque et liberté d’influence.
Espagne
Concernant les données concernant l’Espagne, les professionnels du marketing de influenceurs Dans notre pays, ce sont les budgets les plus petits, puisque 30 % des entreprises dépensent moins de 50 000 euros. L’Espagne se distingue par sa préférence pour travailler avec de nouveaux influenceursavec 39 % des entreprises se tournant vers cette pratique. Dépenses marketing influenceurs En Espagne, c’est le plus bas parmi les pays étudiés, avec une moyenne de 866 666 euros par an. Malgré cela, 41 % des entreprises espagnoles ont augmenté leurs dépenses de 20 à 49 % l’année dernière.
Les annonceurs espagnols sont confrontés à plusieurs défis, notamment la mesure du retour sur investissement, les changements d’algorithmes et le manque de données fiables, ce qui indique une certaine immaturité du marché.
À Ana Moyano, stratège marketing de Kolsquare, « Il est encourageant de constater que les entreprises espagnoles sont de plus en plus sélectives dans le choix des influenceurs, avec 61 % d’entre elles prévoyant d’être plus prudentes dans leurs sélections et 58 % estimant que les influenceurs contraires à l’éthique seront éliminés du marché. “Cette attention portée à la qualité et à l’éthique dans la sélection des influenceurs est une étape positive qui positionne l’Espagne comme un marché émergent et prometteur dans le paysage européen du marketing d’influence.”
Allemagne
L’Allemagne se distingue par ses dépenses marketing élevées influenceursles entreprises investissant en moyenne 5,74 millions d’euros par an. Ce pays est non seulement leader en termes d’investissement, mais aussi en termes de confiance dans la croissance du marketing d’influence. 82 % des annonceurs allemands ont augmenté leurs dépenses entre 10 et 49 % l’année dernière, et 65 % prévoient de continuer à augmenter leurs dépenses au cours de l’année à venir. De plus, 58 % des annonceurs prévoient d’augmenter le nombre de influenceurs avec lesquels ils travaillent, même s’ils sont les moins soucieux de l’éthique et de la transparence dans leur sélection.
Les activations préférées en Allemagne incluent les publications sponsorisées, avec une moyenne de 91 campagnes par an, et le marketing d’affiliation, avec 60 campagnes par an. 37% des annonceurs allemands estiment que cette discipline va gagner en importance au sein du mix marketing, soulignant la pertinence de cette stratégie sur le marché allemand.
France
La France fait preuve d’une approche plus conservatrice dans l’utilisation de influenceurspréférant travailler avec influenceurs familiers (45 %) plutôt que nouveaux (15 %). Les budgets pour marketing d’influence en France, ils sont relativement conservateurs, avec des dépenses réparties également en tranches allant jusqu’à 1 million d’euros. Plus de la moitié des entreprises françaises (54 %) ont augmenté leurs dépenses de 10 à 19 % l’année dernière, et la moitié s’attendent à ce que les dépenses consacrées aux entreprises augmentent au cours de l’année à venir.
Dans la sélection de influenceursle nombre de followers est le critère le plus important pour les annonceurs français (54%), suivi par l’éthique et la transparence (53%). Les activations les plus courantes en France incluent les événements (67 %), les avis produits (49 %) et les UGC/publicités payantes (40 %). Les préoccupations éthiques sont plus fortes en France que dans d’autres pays, couvrant un large éventail de questions telles que l’utilisation d’enfants dans les publications, le harcèlement ou la divulgation de produits sensibles.
Royaume-Uni
Le Royaume-Uni se caractérise par ses stratégies marketing à grande échelle. influenceursavec 36% des entreprises travaillant avec 50-249 influenceurs par année. Malgré cela, les dépenses marketing d’influence au Royaume-Uni, il est relativement faible, avec une moyenne de 849 000 livres et (994 000 euros) par an. La moitié des personnes interrogées s’attendent à une augmentation des budgets, tandis que 10 % prévoient une diminution et 39 % pensent que les budgets resteront les mêmes.
Les activations les plus courantes au Royaume-Uni incluent les cadeaux de produits (61 campagnes par an) et le marketing d’affiliation (63 campagnes par an). Les annonceurs britanniques sont plus susceptibles d’utiliser Facebook (72 %) que dans d’autres pays. Cependant, moins de 50 % des entreprises britanniques considèrent qu’il est important de respecter l’éthique d’entreprise lorsqu’elles travaillent avec des entreprises. influenceursbien que 76 % exigent que les influenceurs se conforment à toutes les réglementations.
Italie
L’Italie accorde une grande priorité à l’éthique d’entreprise, puisque 77 % des annonceurs italiens considèrent cet aspect comme important lors de leur sélection. influenceurs. Les dépenses sur moimarketing d’influence En Italie, c’est important, avec 13% des entreprises dépensant entre 1 et 5 millions d’euros. Toutefois, 19 % des personnes interrogées s’attendent à une diminution des budgets au cours de l’année à venir, soit plus que dans tout autre pays.
Les activations préférées en Italie incluent les événements influenceurs (63 %), et les spécialistes du marketing italiens accordent une grande importance à l’impact social et environnemental des campagnes de marketing d’influence.
Vous pouvez télécharger le rapport complet dans ce lien
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