6 mois de travail sur les règles pour les influenceurs : où en est-on ? Et pourquoi ne les avons-nous pas encore ?

Par une curieuse coïncidence, les jours où Chiara Ferragni revient sur Instagram faisant son travail d’influenceur (pour une petite mais pas très petite marque espagnole) sont les mêmes dans lesquels les réunions demandées par AgCom sont conclues pour définir les nouvelles règles pour les influenceurs juste après l’éclatement de l’affaire Balocco-Ferragni.

Ils sont plus ou moins passés 9 mois depuis le scandale Pandoro et au-delà 6 mois à compter du début des travaux à l’AgCom, auquel ont participé environ soixante-dix personnes parmi lesquelles des représentants de divers réseaux sociaux, cabinets d’avocats, agences de relations publiques, associations professionnelles liées au monde de la musique et de l’édition : ils auraient dû conclure en juilletalors c’était accordé un Prolongation de 3 mois pour arriver en octobre. Et ce matin, il s’est avéré que même pas à Date limite d’octobre il y aura de la clarté sur le sujet.

D’après ce que l’on comprend de sources proches des groupes de travail (qui étaient présents aux réunions), aujourd’hui c’était la dernière réunion et nous sommes parvenus à un projet de document qui devrait définir ce qu’est un influenceur, les seuils pour être reconnu comme tel et comment doit être réalisée la communication publicitaire sur les réseaux sociaux, qui sera désormais diffusé auprès des parties intéressées et évalué. Très peu probabled’après ce que nous comprenons, nous pourrions avoir un texte définitif avant le début de l’année 2025. Et donc une liste d’influenceurs régulés et reconnus par l’AgCom vers le début du printemps.

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Qu’est-ce qu’un influenceur ?

Entre le début des travaux, qui paraissait très urgent au vu de l’indignation populaire suscitée par l’affaire Ferragni, et la fin réelle des travaux Bref, 12 mois se seront écoulés. Un an, mais pour quelle raison ? Le problème est qu’il n’y a pas d’accord sur un point fondamental : quels sont les seuils au-delà desquels le code de conduite AgCom doit être respecté ? Pour le moment, nous ne savons pas. L’hypothèse la plus probable, après les nombreuses qui ont circulé ces derniers mois, est que nous nous dirigeons vers un quota de 250 000 ou 500 000 followers sur au moins une plateforme ou (alternativement) une valeur correspondante mais estimée de vues mensuelles moyennes, c’est-à-dire calculé comme présomption de pénétration du contenu.

Mais heureusement, il en existe un définition partagée de l’influenceurcompris comme « les sujets, réels ou virtuels (donc également réalisés avec l’IA, ndlr), personnes physiques ou morales, qui exercent une activité professionnelle, sous une forme individuelle, sociale ou associée, similaire ou en tout cas similaire à celle des prestataires de services de médias audiovisuels”. Enfin, ce n’est pas encore très clair non plus l’apparence que doivent avoir les différents signes (les hashtags, en somme) qui seront obligatoires en cas de communication publicitaire : où seront-ils placés ? Uniquement en description ou également superposé au contenu ? Dans ce cas, quelles doivent-ils avoir ? Faudra-t-il les colorer ? Là aussi, de ce qui ressort et de ce que nous avons réussi à saisir, la référence doit être la carte numérique IAP (ce)c’est-à-dire l’Institut d’autodiscipline publicitaire, qui devra cependant être mis à jour.

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Comment fonctionnera la liste des influenceurs approuvés ?

Entre autres choses qui sont fondamentalement claires, il y a le fait que l’inscription sur la liste sera obligatoire pour ceux qui dépassent le seuil (quoi qu’il en soit) et plutôt volontaire pour ceux ci-dessous : dans les deux cas, il est prévu que ceux qui figurent dans la liste des créateurs réglementés par l’AgCom vous l’indiquez sur votre profil avec un libellé par défaut, ce qu’il devrait être Influenceurs sur la liste AgCom.

Que reste-t-il à faire maintenant ? A l’issue de la concertation entre les parties intéressées (ceux qui étaient présents aux réunions et ceux qui pour diverses raisons n’ont pas pu participer), et après identification du tiers qui devra organiser et gérer activement la liste, nous aurons enfin une liste d’influenceurs régulés. D’après ce que nous avons réussi à comprendre, la première édition sera défini d’ici le 15 avril puis à partir de là, il sera mis à jour tous les 6 mois, le deuxième étant attendu d’ici le 15 octobre. À moins qu’il y ait des retards, bien sûr.

@capoema