7 millions pour 30 secondes – Le gigantisme du Superbowl – Actualités

Les coûts entourant le dernier match de la Ligue nationale de football montent en flèche. Un aperçu.

10’836 Dollar américain en moyenne, il en coûte pour être présent en direct au Superbowl de Las Vegas cette année. Le prix varie entre 10 000 et 40 000 dollars américains selon la catégorie du billet. En comparant les prix au cours des douze dernières années, on remarque que les prix des événements sportifs fluctuent énormément. Ceux-ci dépendent fortement des finalistes, de la taille du stade, mais aussi des invités présents à la mi-temps. Cette année, un spectateur risque également de faire grimper les prix : Taylor Swift regarde son petit ami Travis Kelce jouer, attirant ainsi sa base de fans. Pour mettre cela en perspective : lorsque le Superbowl a été diffusé pour la première fois en 1967, un billet coûtait environ 100 $.

115 millions de personnes l’année dernière, je me suis assis devant la télévision et j’ai regardé le spectacle. Cette année, 65 000 personnes supplémentaires regarderont en direct au stade Allegiant de Las Vegas. Dès 1967, on découvrait que le Superbowl était un événement où de nombreuses personnes se rassemblaient devant la télévision. Les annonceurs ont également senti ce potentiel assez rapidement. Selon une enquête réalisée par YouGov, 52 % des téléspectateurs regardent aujourd’hui le Superbowl uniquement à cause de la publicité.

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Le Superbowl est considéré comme l’événement de divertissement de l’année aux États-Unis et génère en conséquence des ventes élevées.

Keystone / John G. Mabanglo

7 millions de dollars Cette année, les annonceurs paient pour un espace publicitaire de 30 secondes. Cependant, seule celle jouée entre le tirage au sort et le coup de sifflet final est considérée comme une publicité du Superbowl. Taylor Swift a également une influence : le prix d’une machine à sous a stagné par rapport à l’année dernière, mais les annonceurs et les messages publicitaires ont probablement changé. De nombreuses marques comme Dove ou Loreal ont décidé de diffuser des publicités, explique l’annonceur Lorenz Clormann. Il travaille à l’agence de communication Wirz et y est responsable de la création. “Grâce à Taylor Swift, le groupe cible féminin s’intéresse désormais de plus en plus au football”, dit-il.

70 publicités devenir changé globalement pendant le match. Cette année, Lindt y participe également pour la première fois. Avec «La vie est un bal» Ils promeuvent la « Lindor Sphere » et souhaitent l’utiliser pour renforcer leur potentiel de croissance aux États-Unis, comme ils le disent sur demande. Le spot est diffusé pendant la pause du premier quart-temps, mais n’est pas inclus dans la version allemande car la fenêtre publicitaire allemande s’y applique. Les temps forts publicitaires peuvent généralement être consultés à l’avance, mais certaines marques les gardent également secrets. Uber mange, Oréo ou Colombe ont déjà publié leurs spots.

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Uber Eats fait allusion à l’oubli dans sa publicité et utilise des célébrités connues pour faire de la publicité.

clé de voûte

600 millions de dollars le Superbowl 2023 a été enregistré uniquement grâce à la publicité. Ces revenus ont plus que doublé par rapport à 2012. La publicité du Superbowl doit être créative mais aussi humoristique pour se démarquer, explique Lorenz Clormann. En raison du grand nombre de publicités différentes, vous devez vous démarquer en tant que marque afin d’obtenir l’effet souhaité.