7 tendances du marketing vidéo pour 2023 | TechSmith

Tendances marketing pour la vidéo en ligne et le contenu vidéo

Le marketing vidéo est plus que jamais d’actualité, car notre consommation vidéo ne cesse d’augmenter d’année en année. Les vidéos en ligne sur les réseaux sociaux sont constamment disponibles et l’utilisation mobile du contenu vidéo influence l’esthétique et crée de nouveaux formats. Nous résumons pour vous les tendances à surveiller en 2023.

Tendance #1 : Vidéos courtes avec des éléments interactifs

Qu’il s’agisse de TikTok, d’Instagram Reels ou de YouTube Shorts : les vidéos courtes sont toujours populaires et deviendront de plus en plus importantes. Ces courtes vidéos ne sont pas seulement destinées à divertir, mais aussi à éduquer et à transmettre des informations. Une forme particulière de courtes vidéos sont les microvidéos, qui ne durent pas plus de 5 à 6 secondes et parviennent à attirer l’attention des clients et des acheteurs pendant cette période. Les microvidéos peuvent commercialiser des événements, vendre un produit sous forme de vidéo achetable ou annoncer une vidéo plus longue en tant que teaser. YouTube offre depuis longtemps aux annonceurs la possibilité d’inclure un appel à l’action ou un lien vers la page d’accueil dans une vidéo commerciale ou YouTube. Si vous placez également un hotspot interactif sur vos vidéos, vos téléspectateurs peuvent désormais accéder à votre site Web, au produit annoncé ou à votre catalogue de vente numérique actuel directement à partir de la vidéo.

Tendance #2 : Films explicatifs et vidéos pédagogiques

Les vidéos non seulement pour le divertissement, mais aussi pour l’apprentissage et l’information sont toujours en vogue. Il s’agit notamment de vidéos d’apprentissage, de vidéos pratiques et de didacticiels qui, après un scepticisme initial pendant la pandémie de corona, se sont fermement établis dans la formation et la formation continue. À l’avenir, personne ne se contentera d’un enseignement frontal ennuyeux. Dans un sondage de Homme d’État En ce qui concerne l’utilisation de diverses formes d’apprentissage dans les entreprises d’ici 2024, les répondants accordent une importance centrale aux formats numériques : le blended learning arrive en troisième position, les vidéos et films explicatifs arrivent en deuxième position et le micro-learning en tête.

Tendance #3 : Tendances du marketing vidéo B2B et vidéos LinkedIn

Les vidéos jouent également un rôle de plus en plus important dans le marketing B2B. LinkedIn en tant que plateforme d’entreprise et de carrière est plus important que des plateformes comme Instagram lorsqu’il s’agit de partager des vidéos dans un contexte professionnel. LinkedIn offre désormais également la possibilité de télécharger et de publier directement des vidéos. Ainsi, au lieu d’héberger votre vidéo ailleurs et de simplement créer un lien vers celle-ci dans le message, cela vaut la peine de télécharger et de partager les vidéos directement sur LinkedIn. Ensuite, vous collectez des réactions plus directes à la publication et augmentez votre visibilité.

Tendance #4 : Qualité et authenticité

Les vidéos sont tendance et faciles à créer, même pour les profanes avec un smartphone dans la poche. Pour les vidéos professionnelles, cela signifie que les normes de qualité ne cessent d’augmenter. Pour vous démarquer de la foule de vidéos, vous devez convaincre vos utilisateurs de continuer à regarder votre vidéo et de la regarder jusqu’au bout. Vous avez besoin d’une bonne planification, d’un concept bien pensé et d’une mise en œuvre de haute qualité.

Parallèlement, la tendance est aux vidéos spontanées et authentiques, telles que B. Vidéos des coulisses. Les téléspectateurs ne s’intéressent pas seulement aux produits, mais aussi de plus en plus aux personnes derrière eux. Mais un regard spontané ne signifie pas que vous pouvez vous passer d’une bonne planification et d’une mise en œuvre de haute qualité. Au contraire!

Tendance #5 : Sous-titres pour une lecture silencieuse

L’utilisation mobile de contenu vidéo continue d’augmenter. Vous avez besoin de sous-titres pour que les vidéos avec bande sonore puissent également être diffusées dans les espaces publics, dans le train ou dans la salle d’attente. De cette façon, vous vous assurez que le contenu de vos vidéos est transporté sans son. Autre avantage des sous-titres : ils sont importants pour l’accessibilité et élargissent votre groupe cible.

Tendance n° 6 : transitions vers des contenus diversifiés

Des contenus et des actions variés devant des arrière-plans différents et dans des contextes différents, et cela dans de courtes vidéos coupées rapidement les unes après les autres. Vous avez besoin de bonnes transitions pour que les coupures entre les scènes individuelles soient invisibles. Il existe des modèles pour cela dans les programmes de montage vidéo tels que Camtasia – dans le Camtasia actuel, il y en a même 30 nouveaux.

Tendance #7 : Optimisation SEO pour le contenu vidéo

À l’avenir, il sera encore plus important que vos vidéos soient trouvées sur le Web via la recherche et qu’elles occupent de bonnes positions dans le classement de recherche. Pour y parvenir, vous devez vous concentrer sur l’enrichissement des mots-clés dans les balises de titre et dans la description, les vignettes significatives et l’interaction avec vos téléspectateurs par le biais de commentaires et de questions. Aussi l’utilisation de z. B. Les listes de lecture YouTube et la création et la publication continues de nouveaux contenus vidéo renforcent votre classement dans les recherches.