85 % des personnes sont exposées à la publicité pour les produits du vapotage malgré les restrictions en vigueur

Selon une étude menée par le George Institute for Global Health et publiée dans la revue Tobacco Induced Diseases, 85 % des personnes, en particulier les adolescents et jeunes adultes, en Inde, en Chine, en Australie et au Royaume-Uni, sont exposées à la publicité pour les produits du vapotage. L’exposition était plus fréquente sur les plateformes de médias sociaux, dans les boutiques de vapotage, les supermarchés et les stations-service.

Des chercheurs ont interrogé plus de 4 000 personnes âgées de 15 à 30 ans en Australie, en Chine, en Inde et au Royaume-Uni sur leur consommation de tabac et de cigarettes électroniques, sur leurs amis et les membres de leur famille qui vapotent et sur leur exposition à la publicité pour les produits du vapotage.

Une forte exposition à la publicité malgré une interdiction en vigueur dans les quatre pays

Malgré les restrictions publicitaires concernant les produits du vapotage dans les quatre pays étudiés, une grande majorité des adolescents et jeunes adultes ont déclaré avoir été exposés à la publicité pour les cigarettes électroniques. Les médias sociaux et la publicité dans et autour des boutiques de vapotage et autres détaillants semblent être les principaux lieux d’exposition.

En ligne, l’exposition à la publicité était plus fréquente sur la plupart des plateformes de médias sociaux par rapport à l’utilisation générale d’Internet (navigation sur les sites internet de tout type). Par exemple, 50 % des Chinois et 39 % des Australiens, des Indiens et des Britanniques ont déclaré respectivement avoir vu des publicités pour les e-cigarettes sur Douyin et Instagram, contre 29 % sur des sites internet. En ce qui concerne les publicités sur les lieux de vente, l’exposition était la plus fréquente dans les boutiques de produits du vapotage (48%) et dans les supermarchés/commerces de quartier/stations-service (42%).

Les algorithmes des réseaux sociaux mettent en avant des publicités pour le vapotage chez les consommateurs

Dans l’ensemble, ceux qui n’avaient jamais utilisé de produits du vapotage étaient nettement moins susceptibles d’avoir été exposés à la publicité en faveur des produits du vapotage que les utilisateurs actuels de ces produits et ce, en particulier sur les réseaux sociaux.

Selon l’auteur principal de l’étude, Simone Pettigrew, il est possible que les utilisateurs de cigarettes électroniques soient plus réceptifs à la publicité que les non-utilisateurs, ou que les algorithmes des médias sociaux ciblent les vapoteurs pour diffuser les publicités, entraînant une exposition accrue parmi les utilisateurs actuels. Elle a ajouté que « pour chaque exposition supplémentaire à une publicité pour le vapotage dans un nouveau lieu ou support, que ce soit dans un lieu physique ou sur une plateforme de médias sociaux, la probabilité d’utiliser des cigarettes électroniques augmentait ».

La difficulté de surveiller les supports digitaux

Dans le cadre d’une stratégie d’ensemble visant à réduire l’adoption du vapotage chez les mineurs et les non-fumeurs, l’Organisation mondiale de la santé recommande d’interdire toute forme de publicité, de promotion et de parrainage en faveur des produits du vapotage. Cependant, de plus en plus d’études démontrent qu’en dépit des cadres réglementaires en place, les jeunes sont régulièrement exposés à des publicités pour les nouveaux produits du tabac et de la nicotine notamment sur les plateformes digitales. Les formes numériques de promotion de produits de la nicotine sont particulièrement difficiles à surveiller et à contrôler, et une législation efficace nécessiterait d’intégrer la dimension transfrontalière des publicités.

Mots-clés : Réseaux sociaux, vapotage, cigarettes électroniques, publicité, jeunes, Convention-Cadre

©Génération Sans Tabac
AE

3[1] Pettigrew S, Santos JA, Pinho-Gomes A, Li Y, Jones A. Exposition à la publicité sur les cigarettes électroniques et utilisation des cigarettes électroniques par les jeunes : une étude menée dans quatre pays. Maladies induites par le tabac. 2023 ;21 (octobre) :141. est-ce que je:10.18332/tid/172414.

[2] Version chinoise de TikTok

Comité national contre le tabagisme |
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2023-11-04 12:04:37