Qu’est-ce que cela signifie?
Le Purpose Driven Marketing ne consiste pas à maximiser les profits ou à transmettre des messages à court terme : il s’agit de transmettre le but de l’entreprise, de la marque et du produit et ainsi d’améliorer réellement la vie du groupe cible d’une certaine manière.
De nos jours, le succès à long terme d’une entreprise se caractérise, entre autres, par des contributions significatives à la vie sociale. Les entreprises ne peuvent plus se permettre de ne pas donner de valeur, de sens ou de finalité à leurs produits. Les clients sont de plus en plus exigeants et veulent voir de la valeur ajoutée, car les aspects sociaux, écologiques, de durabilité et de bien-être animal sont très importants en termes de contenu : la question de savoir pourquoi un produit doit être acheté, quel est son objectif exact, influence considérablement les consommateurs dans leur décision d’achat.
Les marques doivent vivre et incarner, mais aussi être vécues et incarnées
Un positionnement clair, l’authenticité et la transparence à 360° sont essentiels pour un marketing ciblé réussi. En aucun cas, il ne suffit d’espérer l’engagement et la fidélisation de la clientèle en payant du bout des lèvres. Cette incohérence génère non seulement des commentaires négatifs, mais a également un impact direct sur la réputation de l’entreprise.
Pour une fidélisation durable des clients, l’ensemble de l’entreprise doit présenter une image globale uniforme au monde extérieur et maintenir une communication honnête et transparente avec le public afin de répondre aux demandes croissantes des consommateurs. Ainsi, si vous utilisez correctement le marketing axé sur les objectifs, vous pouvez obtenir un net avantage sur vos concurrents.
Un grand avantage : le Purpose Driven Marketing peut être appliqué à tous les formats publicitaires et est indépendant dans sa conception.
Vous souhaitez en savoir plus sur le sujet ? Excellent! Ce L’équipe de First Avenue heureux de vous aider.
