Netflix a annoncé jeudi qu’il lancerait une option de streaming moins chère et financée par la publicité le 3 novembre qui coûte 6,99 $ par mois alors qu’il s’efforce d’inverser une récente vague de pertes de clients.
Actuellement, Netflix propose des options sans publicité allant de 9,99 $ à 19,99 $ selon le nombre d’utilisateurs qui se connectent au même compte. Le service le plus populaire coûte 15,49 $ aux États-Unis.
Le nouveau plan, baptisé “Basic with Ads”, devrait être lancé le 3 novembre avec des publicités d’une durée moyenne de 4 à 5 minutes par heure, a déclaré Netflix, notant que les publicités dureront de 15 à 30 secondes et seront diffusées avant et pendant le programmes.
Sur les réseaux de diffusion tels que ABC, NBC ou FOX, les heures de publicité aux heures de grande écoute varient en moyenne de 12 à 17 minutes par heure, selon Statista.
Le géant du streaming – qui abrite “Dahmer”, “Stranger Things” et “Emily in Paris” – a ajouté qu’un “nombre limité de films et d’émissions de télévision ne seront pas disponibles en raison de restrictions de licence”. Le streamer n’a pas précisé quelles émissions et a déclaré qu’il travaillait à la levée de ces restrictions.
Cependant, les utilisateurs qui optent pour Basic with Ads n’auront pas non plus la possibilité de télécharger des émissions.
Le service sera disponible dans 12 pays, dont les États-Unis, le Royaume-Uni, l’Australie, le Brésil, le Canada, la France, l’Allemagne, l’Italie, le Japon, la Corée, le Mexique et l’Espagne.
La décision de proposer des publicités intervient alors que Netflix cherche à se lancer dans le jeu publicitaire après avoir perdu plus d’un million d’abonnés plus tôt cette année, une rareté pour le plus grand service de streaming au monde, qui compte plus de 220 millions d’abonnés dans le monde.
Depuis qu’il a annoncé qu’il se pencherait sur la publicité en avril – un changement à 180 degrés pour l’entreprise qui s’est longtemps vendue comme un refuge sans publicité – Netflix a agi rapidement pour faciliter le lancement du nouveau service, notamment en embauchant Microsoft comme partenaire pour aider à mettre ses publicités sur le marché, ainsi que deux cadres de Snap pour diriger la campagne publicitaire.
Le Wall Street Journal a rapporté que Netflix cherchait à lancer son service avant son principal rival Disney +, qui déploie son service financé par la publicité le 8 décembre pour 7,99 $ par mois.
Dans le cadre de son service, Netflix a déclaré qu’il offrira aux annonceurs la possibilité d’empêcher leurs publicités d’apparaître sur des contenus qui pourraient être controversés, tels que le sexe, la nudité ou la violence. Il offrira également un ciblage large pour les annonceurs, ce qui signifie qu’ils pourront placer leurs publicités avec des émissions et des films pertinents, et il fournira des outils de mesure aux clients via des partenariats avec DoubleVerify, Integral Ad Science et Nielsen.
