Les poteaux de but ont pris vie dans la LNH. La Ligue de hockey les a inondés de publicité numérique sur les télédiffusions. Cependant, le projet, qui a coûté des dizaines de millions de dollars, est embarrassant.
Quiconque en République tchèque qui, malgré le décalage horaire, regarde les retransmissions de matchs de la LNH à l’étranger ou au moins des clips, l’a probablement remarqué. Les garde-corps sont jonchés de publicité, mais d’une manière différente que lors des saisons précédentes. Grâce à la nouvelle technologie, cela change pendant le jeu.
La nouvelle, qu’aucun club n’a ratée, ne fonctionne pourtant pas idéalement – du moins jusqu’à présent. Les téléspectateurs ont déjà remarqué un certain nombre de cas où la diffusion de publicité a directement perturbé l’action sur la patinoire. Par exemple, lors du match entre Edmonton et Vancouver la semaine dernière, à un moment donné, ni les joueurs qui se battaient pour la rondelle ni l’arbitre ne pouvaient être vus correctement. Elle les a recouverts de logos numériques.
De même, dans d’autres duels, une partie a “disparu”. portes ou peut-être équipement du joueur.
Le problème ne concerne que les transmissions. Directement au stade, les panneaux d’affichage sont restés les mêmes, c’est-à-dire avec de la publicité, mais pas le numérique. Cela est également évident dans certains des plans où la nouvelle technologie ne suffit pas et où vous pouvez voir à quoi ressemble réellement le manteau.
Bien que la LNH admette “quelques problèmes techniques”, elle est globalement satisfaite de la nouvelle. Il a été débattu en interne pendant près d’une décennie et dépensé selon la station pour le faire fonctionner ESPN dizaines de millions de dollars. Bien sûr, en vue d’un profit futur.
Désormais, il peut promettre aux entreprises qu’elles seront plus visibles, car un logo qui à un moment donné entoure une grande partie de la barrière, voire la totalité, attirera davantage le spectateur qu’un espace relativement petit à côté d’autres entreprises. Un autre avantage est que le téléspectateur de Boston, par exemple, verra des publicités pour des entreprises de sa région, et non de la lointaine San Jose ou Calgary.
Cependant, les fans eux-mêmes ne sont généralement pas enthousiastes. Il n’y a pas que les problèmes techniques qui les dérangent, ils rejettent la nouveauté en général, disant que cela les dérange en regardant le match. En effet, de nombreuses publicités ils ne sont pas juste décent.
“Je paierai plus d’argent pour ne pas voir ces écrans numériques bon marché. Si c’était votre plan pour rendre le hockey à peine regardable, ça marche. Ça me rend presque malade.” il a écrit sur le réseau social de Darcy Warrington de Saskatoon, Canada.
Certains médias se sont également empressés de critiquer, par exemple Globe de Boston.
“Je me fiche de l’argent que les publicités numériques rapportent dans les coffres de la ligue. Elles sont mauvaises. Elles perturbent l’expérience de visionnage du jeu de telle manière que c’est insupportable”, a écrit le commentateur Matt Porter.
“Regarder un match de la LNH nécessite en soi un certain niveau d’attention. Imaginez maintenant que vous regardez un joueur avec la rondelle, que vous vous demandez ce qu’il va en faire, et que soudain une publicité apparaît juste à côté de lui”, a-t-il expliqué. .
La LNH s’attendait à des critiques. “Comme toute autre chose, certaines personnes ne vont pas l’aimer et penser que ce n’est pas la bonne chose à regarder”, a déclaré le directeur commercial de la compétition, Keith Wachtel, avant le début de la saison. “Mais ils s’y habitueront avec le temps, c’est comme ça avec tout. Donc nous n’avons pas de soucis.”
La publicité dans la meilleure ligue de hockey augmente progressivement. Auparavant, il se jouait avec des poteaux de but sans un seul logo de sponsor. Le changement a commencé en 1981 par les North Stars du Minnesota, qui ont ensuite déménagé à Dallas, l’emplacement actuel.
Cela a été suivi par de la publicité sur la glace dans la zone médiane, qui a récemment débordé dans les coins derrière les buts. Suite au manque à gagner dû à la pandémie de coronavirus, la LNH a alors autorisé la publicité sur les casques et surtout sur les maillots, brisant ainsi le tabou séculaire. Les mains courantes numériques sont la prochaine étape.
