“Squid Game” en passe de devenir le titre le plus lucratif de Netflix

Parrot Analytics, une entreprise utilisée par de nombreux grands studios hollywoodiens pour comprendre la demande du public en matière de contenu en streaming, prévoit de dévoiler un nouveau système de mesure qui prédit la valeur monétaire des titres en streaming pour un service particulier.

Pourquoi est-ce important: Ce type de modélisation des revenus pourrait apporter un nouveau niveau de transparence aux négociateurs hollywoodiens, impactant tout, de la manière dont les agents négocient au nom de leurs clients à la manière dont les réalisateurs présentent leurs films et émissions.

• “Les données relient l’intention des utilisateurs aux performances financières réelles d’une manière qui n’a jamais été faite auparavant”, a déclaré Alejandro Rojas, vice-président de l’analyse appliquée chez Parrot.

Les gros plats à emporter : Dans sa toute première analyse de l’évaluation du contenu fournie à Axios, Parrot prévoit que la série à succès “Squid Game” de Netflix est en passe de devenir le titre le plus précieux de Netflix si elle ajoute deux saisons supplémentaires.

• Parrot prévoit que la série, avec ces saisons supplémentaires, générera plus de 2 milliards de dollars de revenus cumulés d’ici 2027. Netflix aurait a dépensé 21,4 millions de dollars pour produire “Squid Game”.
• Cette valeur à vie rend “Squid Game” beaucoup plus précieux pour Netflix, sur la base de la marge bénéficiaire, que certains des investissements les plus coûteux de Netflix dans le cinéma, tels que “Red Notice” et “The Grey Man”, qui coûtent chacun environ 200 millions de dollars à Netflix. produire.
• Chaque film plafonne à environ 80 millions de dollars de revenus cumulés pour Netflix au cours des six prochaines années, ce qui suggère que les films en streaming coûteux ont tendance à ne pas offrir le même niveau de valeur à vie aux streamers que les séries moins chères et bingeable.

Entre les lignes: Les données suggèrent globalement que les films qui font leurs débuts en streaming sont subventionnés par le contenu du catalogue ou des séries télévisées originales de haute qualité qui ont généralement des valeurs de durée de vie plus élevées et souvent des marges bénéficiaires élevées.

• Les films phares, comme les titres de vacances et les drames pour adolescents, qui sont moins chers à produire mais qui ont tendance à justifier un visionnage répété ont également tendance à avoir des valeurs de durée de vie plus élevées.

La clé pour augmenter la valeur à vie d’un élément de contenu est sa capacité à fidéliser les téléspectateurs au fil du temps, selon l’analyse.

• Par exemple, les comédies et les sitcoms de longue date, comme “Friends” et “The Office”, ont tendance à être des titres à forte rétention, tout comme les séries originales à plus gros budget telles que “Stranger Things” et “The Crown”.

Comment ça fonctionne: Pendant des années, Parrot a publié des évaluations de la “demande” pour le contenu en streaming à l’aide d’un système propriétaire qui combine les données de consommation de contenu avec les médias sociaux, la vidéo sociale et l’activité de recherche pour comprendre à quel point un certain titre est demandé par le public du monde entier.

• Le nouveau système s’appuie sur ces données en comparant le pourcentage de demande pour un titre sur un trimestre aux revenus du streamer, a déclaré Rojas.
• À partir de là, les analystes peuvent créer des modèles prédictifs pour la valeur à vie d’un élément de contenu, après avoir comparé plusieurs trimestres de données de tendance au fil du temps.

Oui mais: L’analyse de Parrot ne reflète pas forcément la façon dont certaines sociétés de streaming mesurent le succès de leurs titres.

• Par exemple, le grand succès de Netflix en 2018, “Bird Box”, a fait ses débuts juste avant la saison des fêtes, attirant des millions de téléspectateurs sur le service à une époque où ils sont plus susceptibles de se gaver d’autres titres.
• Alors que Parrot constate que la valeur à vie de la “notice rouge” de Netflix n’est peut-être pas aussi élevée qu’une série comme “Grey’s Anatomy”, Netflix a dit l’année dernière, c’était le film le plus regardé de l’histoire de l’entreprise.
• De plus, les modèles commerciaux des différents streamers varient considérablement. Netflix, à ce jour, s’est concentré sur l’acquisition d’abonnés payants, ce qui signifie que ses investissements dans le contenu diffèrent des autres streamers, comme Hulu, qui a toujours été beaucoup plus axé sur le visionnage financé par la publicité.

Soyez intelligent : Caryn Mandabach, la productrice de télévision à l’origine de succès tels que “Peaky Blinders” et “The Cosby Show”, a déclaré que les cotes de demande et d’évaluation de Parrot ont contribué à faire la lumière sur la popularité de ses émissions et, en particulier, sur leurs performances à l’échelle mondiale.

• Mais elle prévient que les cotes d’évaluation, bien qu’utiles pour apporter de la transparence à l’industrie, ne devraient pas être la seule mesure pour comprendre le succès d’une franchise.
• “Ce n’est pas que ça doive avoir un impact politique, ça doit juste avoir une grande signification au niveau de l’âme”, a-t-elle dit, notant que impact de “The Cosby Show” sur l’amélioration des relations raciales pendant l’apartheid en Afrique du Sud.

La grande image: Pendant longtemps, Hollywood a fonctionné dans l’obscurité quant à la valeur de certains lecteurs de contenu pour les streamers.

• “En l’absence de telles mesures, nous, en tant qu’artistes, volons à l’aveuglette, sans pleine conscience de l’impact de notre travail et sans aucun moyen d’ajuster nos propres plans créatifs ou notre mission à cette réalité, qu’elle soit positive ou négative”, a déclaré Alena Smith. , créateur et scénariste/producteur de la série comique “Dickinson” d’Apple TV+.
• “Les réseaux de streaming ont accès aux données d’audience les plus granulaires. Malheureusement, ils ont jugé ces analyses interdites à leurs partenaires. Cela a créé un déséquilibre de pouvoir croissant entre les entreprises et les créateurs”, a déclaré David Jenkins, créateur et scénariste/producteur de “Our Flag Means Death”, une série de comédie romantique diffusée sur HBO Max.

Que regarder: Les géants des médias sont plus que jamais sous pression pour s’assurer que leurs investissements dans le contenu peuvent être transformés en bénéfices.

• Le nouveau système de Parrot, a déclaré Rojas, “est un bon moyen de tester comment tous ces streamers envisagent d’investir leur capital dans un environnement où le capital est désormais remis en question”.