Disney + a été la principale composante de la croissance du marché japonais du streaming au cours du trimestre de juillet à septembre. Il a dépassé Hulu Japon pour devenir le troisième plus grand streamer du pays, selon un nouveau rapport.
Le Japon a ajouté 1,1 million de nouveaux abonnements SVOD nets au cours du troisième trimestre 2022, selon une étude de la société de conseil Media Partners Asia et de sa plate-forme de recherche propriétaire AMPD. L’ensemble du marché japonais comptait 49,4 millions d’abonnements SVOD au troisième trimestre 2022.
Amazon Prime Video reste de loin le leader du marché avec quelque 16,5 millions d’abonnés dans le pays, devant Netflix avec sept millions. Avec 3,6 millions à fin septembre, Disney+ se hisse à la troisième place. (Hulu Japan n’est pas affilié à Disney et appartient à la place à Nippon Television.)
Media Partners Asia a déclaré que l’acquisition d’abonnés Disney + a été stimulée par les remises marketing et promotionnelles, les franchises pour enfants, coréennes et tentpoles au cours du trimestre.
Le rapport souligne l’importance continue de l’anime sur le marché japonais et le rôle croissant du contenu coréen.
«L’anime est un attribut déterminant du streaming vidéo premium au Japon, représentant 44% de la consommation de vidéos premium au troisième trimestre 2022. Le contenu coréen a un impact significatif sur l’acquisition d’abonnés sur Netflix et Disney +, entraînant 26% de la consommation de nouveaux utilisateurs, tandis que la licence en direct – Le contenu d’action est particulièrement important sur Hulu Japan et U-Next, indique le rapport.
“Ex-Disney +, la croissance de la SVOD au Japon a été relativement stable au cours des deuxième et troisième trimestres. Amazon Prime Video continue de dominer la catégorie, suivi de Netflix, tous deux tirant parti de grandes bibliothèques d’anime non exclusives pour stimuler la consommation », a déclaré Vivek Couto, associé directeur de Media Partners Asia. « Le consortium de télévision locale et la plate-forme AVOD TVer continuent d’augmenter leur part de consommation de vidéos premium, répondant à la demande de diffusions en direct de la télévision et de rattrapage des émissions de variétés et dramatiques populaires.
« Le contenu télévisuel sous licence stimule également l’acquisition d’abonnés sur Hulu Japan et U-Next. Notamment, les drames coréens jouent un rôle démesuré dans l’acquisition d’abonnés pour Netflix et Disney +, offrant une différenciation concurrentielle parmi des bibliothèques d’anime largement non exclusives. Disney + a également commencé à créer une bibliothèque d’anime exclusive, soulignant les stratégies de différenciation du contenu dans un environnement SVOD en pleine maturation.
