L’Administration d’État pour la réglementation du marché (SAMR) a annoncé ce qui précède, aux côtés de six autres organismes de réglementation, dont le Bureau de la Commission centrale des affaires du cyberespace, le ministère de la Culture et du Tourisme, l’Administration nationale de la radio et de la télévision, la Commission chinoise de réglementation des banques et des assurances, Chine Securities Regulatory Commission et China Film Administration.
L’objectif primordial est de réglementer davantage les activités de parrainage des célébrités, à la suite de l’augmentation des publicités qui font de fausses déclarations.
En particulier, l’annonce a souligné que les célébrités ne devraient pas approuver et faire de la publicité pour les aliments diététiques et les aliments destinés à des fins médicales spéciales (FSMP).
Les entreprises des secteurs de la santé, de la pharmacie, des équipements de santé et des aliments de santé ne sont pas non plus autorisées à engager un porte-parole pour la publicité et la publicité des produits.
« Ces dernières années, certains artistes, artistes, influenceurs en ligne bien connus, etc. – que nous qualifierons de célébrités – ont été impliqués dans des publicités illégales et mensongères, ou ont même promu les mauvaises valeurs dans leurs activités de parrainage.
“Certaines des entreprises considéraient également le trafic comme extrêmement important et sélectionnaient des célébrités qui avaient enfreint la loi ou les règles morales pour approuver leurs produits”, L’annonce a indiqué, ajoutant que de telles activités ont porté atteinte aux droits des consommateurs.
Répondre aux questions de NutraIngredients-Asie, Les experts ont souligné que l’interdiction de l’approbation des aliments naturels par les célébrités n’était pas une nouvelle loi, mais l’annonce a été faite pour réitérer la position du gouvernement.
“La réglementation sur l’approbation par les célébrités des produits de santé, y compris les traitements médicaux, les médicaments, les dispositifs médicaux, les compléments de santé, n’est pas une ligne directrice récente.
« Il a été promulgué dans la loi chinoise sur la publicité en 2015. En Chine, l’approbation par des célébrités de produits de santé est interdite par la loi.
« Cependant, ces dernières années, de nombreuses entreprises de produits de santé à l’étranger embauchent encore des célébrités chinoises pour la publicité. Ceci est considéré comme une zone grise par le gouvernement. En conséquence, ce l’annonce suggérerait que le gouvernement veut éradiquer cela », Ashley Dudarenok, fondatrice de l’agence chinoise de marketing numérique basée à Hong Kong, Alarice, a déclaré.
Plus tôt cette année, l’actrice chinoise Jing Tian a été condamnée à une amende de 7,22 millions de RMB (1,08 million de dollars) pour avoir participé à une campagne de vente visant à promouvoir un bonbon aux fruits et légumes que les autorités chinoises avaient interprété comme une fausse publicité.
Le bonbon, fabriqué par Infinite Free, basé à Guangzhou, a été commercialisé comme un produit de perte de poids qui prétend aider à empêcher le corps d’absorber les sucres, les huiles et les graisses.
La société impliquée a également été condamnée à une amende de 4,64 millions de dollars RMB, Post du matin de la Chine du Sud rapporté.
Cathy Yu, consultante principale en réglementation alimentaire et directrice générale de la division alimentaire du CIRS, a également déclaré que les entreprises devraient se conformer aux règles énoncées dans l’annonce.
En fait, à part les célébrités, les marques d’aliments naturels ne sont pas autorisées à s’engager quelqu’unpour cautionner leurs produits, conformément à la loi sur la publicitéa souligné Yu.
Où l’interdiction s’applique-t-elle ?
L’interdiction s’appliquerait aux espaces publicitaires en ligne, hors ligne, aux publicités télévisées et aux réseaux sociaux, tant qu’ils sont diffusés en Chine.
“TL’interdiction signifie également que la définition de l’endossement s’est élargie.
“Non seulement les publicités télévisées courantes appartiennent à l’approbation, mais les publicités douces telles que les programmes de divertissement en ligne et hors ligne, les émissions d’interview et d’autres formes de promotion seront également réglementées.
“Plus important encore, pour la diffusion en direct en ligne, les médias sociaux et d’autres nouvelles formes d’approbation, les marques doivent également se conformer à la réglementation”, dit Dudarenok.
Cependant, les célébrités chinoises pourraient toujours approuver des produits de santé en dehors de la Chine grâce à leurs engagements avec des entreprises étrangères.
“Pour le gouvernement chinois, pour eux, ils ne peuvent pas contrôler ce que font les célébrités dans d’autres pays. Donc, ce que je peux contrôler est en Chine et je peux réglementer comment et ce qui est autorisé et ce qui n’est pas autorisé, mais je ne peux pas empêcher les célébrités de mon pays de faire de la publicité et de se livrer à ces activités en dehors de mon pays.
«Ainsi, par exemple, je ne peux pas interdire aux célébrités chinoises de signer un accord publicitaire avec un fournisseur de soins de santé américain. Mais ce que je peux faire, c’est les empêcher de mettre cette publicité dans le domaine public en Chine », dit-elle.
Pourquoi le réitérer à ce stade ?
Interrogé sur la raison de la réitération de cette interdiction à ce stade, Dudarenok a déclaré que cela pourrait être dû au fait que le gouvernement chinois tentait de “nettoyer” son espace en ligne alors qu’il cherchait à renforcer son économie numérique.
« Pourquoi la Chine en parle-t-elle maintenant ? C’est une grande campagne pour réglementer l’économie numérique, car nous venons de passer par le Congrès national chinois, où le gouvernement a identifié l’orientation pour les cinq prochaines années.
« L’accent est mis sur l’économie numérique, l’intelligence artificielle (IA), le développement de la technologie, le développement de la réalité mixte, ou métaverse, et pour développer tout cela, vous devez nettoyer votre maison.
“Donc, ce qu’ils essaient de faire, c’est qu’ils essaient de garder leur maison propre et bien sûr, à leur manière, ils essaient également de contrôler le marché”,dit-elle.
Lors du récent Congrès national chinois, le président chinois Xi Jinping a qualifié l’IA et les nouveaux secteurs de l’énergie de nouveaux moteurs de la croissance future.
