TikTok, en continuant à embaucher, se démarque des entreprises technologiques rivales, en particulier des entreprises de médias sociaux concurrentes comme Twitter et Meta. Ce n’est pas si surprenant; il est clair, et ce depuis quelques années maintenant, que la balle des médias sociaux est dans le camp de TikTok. Alors que la présence et l’engagement des utilisateurs sur d’autres plates-formes ont diminué, le vent est resté fidèlement dans les voiles de TikTok depuis au moins trois ans maintenant.
De nombreuses entreprises technologiques ont annoncé leur intention de réduire leurs effectifs ou au moins d’instaurer un gel des embauches dans les années à venir. Ces annonces viennent en réponse à la récession attendue et, dans une certaine mesure, en cours. Le fabricant de matériel HP était le dernier en date : mardi, il a révélé son intention de réduire ses effectifs de 6 000 (plus de 10 %) au cours des trois prochaines années. Microsoft, Netflix, Coinbase, Tesla, Salesforce, Stripe, Spotify, Oracle, Meta, Amazon et bien d’autres ont déjà réduit leurs effectifs en 2022.
TikTok va à contre-courant de la tendance
TikTok a l’intention de continuer à embaucher. Il a réaffirmé lundi à CNN son intention d’embaucher 1 000 nouveaux ingénieurs dans son bureau de Mountain View. Cela contraste fortement avec les entreprises concurrentes. Examinons brièvement l’étendue du succès de TikTok.
La plate-forme a enregistré 2,6 milliards de téléchargements au total et a connu le trimestre le plus réussi pour une application au premier trimestre 2020, où elle a reçu un nombre impressionnant de 315 millions de téléchargements. Les utilisateurs de TikTok passent en moyenne plus d’une heure et demie sur l’application chaque jour, et près de la moitié de la population américaine – 138 millions – sont des utilisateurs actifs. Ce succès est en grande partie la raison pour laquelle l’entreprise continue d’embaucher. Il est encore en croissance. Il éloigne les utilisateurs de médias sociaux de Facebook, Instagram et Twitter, et éloigne les utilisateurs de vidéos de YouTube.
L’introduction rapide de produits imitateurs – Reels sur Facebook, YouTube Shorts, etc. – reflète l’inquiétude de ces entreprises à propos de TikTok. Les entreprises qui enregistrent une baisse, ou du moins un ralentissement, de l’engagement ne peuvent pas embaucher de manière aussi agressive qu’une entreprise qui enregistre une accélération de l’engagement. Cependant, il y a probablement aussi un motif réglementaire pour l’embauche de TikTok.
Tous les autres médias sociaux populaires en Occident appartiennent à des entreprises occidentales. En fait, à l’exception de BeReal français, presque tous sont américains. TikTok, étant chinois, est exposé à un risque réglementaire beaucoup plus important que n’importe lequel de ses concurrents. On suppose que ses embauches à Mountain View sont motivées par la nécessité de traiter toutes les données américaines aux États-Unis, plutôt qu’en Chine, pour atténuer le risque de fermeture. Il se peut que TikTok souhaite également réduire ses effectifs, mais ne peut pas se permettre de le faire.
