Colruyt a longtemps été le roi sans couronne des discounters belges. Mais pour combien de temps ? La hausse des coûts et les promotions ciblées chez les concurrents réduisent de près de moitié les bénéfices de la chaîne de distribution.
La chaîne de distribution Colruyt est prise entre le marteau et l’enclume. Et ça fait de plus en plus mal financièrement. Bien que le chiffre d’affaires de la chaîne de distribution ait légèrement augmenté au premier semestre de l’exercice à 5,3 milliards (+5,7%), le bénéfice net a presque diminué de moitié (-45,1%) à 89 millions d’euros.
C’est un revers inattendu pour la chaîne discount de Halle. Les analystes avaient espéré (beaucoup) plus de profits.
L’explication de ces mauvais chiffres réside dans les très mauvaises conditions de marché qui, selon le CEO Jef Colruyt, « continueront d’être très difficiles » dans les mois à venir.
Concurrence féroce
Colruyt voit sa marge bénéficiaire fondre de plus en plus en raison de la concurrence acharnée entre les supermarchés, qui ont également continué à lancer des promotions ciblées ces derniers mois. L’esprit marchand du rival néerlandais Albert Heijn nuit particulièrement à Colruyt dans ce domaine.
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Dans le même temps, les coûts de transport, de chauffage et de salaires continuent d’augmenter. Des coûts plus élevés que Colruyt ne peut répercuter qu’en partie sur ses clients, ne serait-ce que parce que l’enseigne ne veut pas renoncer à sa promesse de prix les plus bas dans les supermarchés discount. Et tout cela alors que les consommateurs restent très incertains en raison de la forte inflation et de la guerre en Ukraine.
En conséquence de tout cela, la marge bénéficiaire brute de Colruyt a chuté au cours des six derniers mois de 26,9 à 26,4 pour cent du chiffre d’affaires – le seul chiffre légèrement supérieur aux prévisions des analystes. Pour le reste, Colruyt est passé presque partout sous la barre. Même la légère augmentation du chiffre d’affaires doit être relativisée. Cela est principalement dû à l’inflation, partiellement compensée par la baisse des volumes. La bonne nouvelle, c’est surtout que Colruyt conservera sa part de marché de 30 %.
Colruyt ne panique donc pas (encore). Dans le communiqué de presse financier promet à l’enseigne une “maîtrise maximale des coûts et une amélioration de la productivité” dans les mois à venir. Cela sera nécessaire, car les notes explicatives des chiffres indiquent que Colruyt s’attend à ce que l’impact le plus important de l’indexation des salaires ne se produise qu’au second semestre de l’exercice fractionné.
Colruyt s’en tient également à son précédent avertissement sur résultats. La chaîne de distribution s’attend à ce que le résultat consolidé de l’ensemble de l’exercice 2022/23 baisse autant qu’au premier semestre.
