Bode organisera un défilé à Paris pendant la semaine de la mode masculine – WWD

Emily retourne à Paris, c’est-à-dire Emily Bode.

Après une pause alimentée par la pandémie pendant laquelle elle s’est concentrée sur ses affaires domestiques et l’ouverture d’un flagship à Los Angeles, la fondatrice et créatrice de la marque Bode envisage de revenir au calendrier officiel de la mode masculine parisienne en janvier.

Bode, qui célébrera le septième anniversaire de sa marque inspirée du patrimoine l’été prochain, a fait le saut de l’autre côté de l’étang en juin 2019 et y a organisé son deuxième spectacle juste avant que la pandémie ne frappe en février 2020.

“Nous sommes revenus à New York après le spectacle et tout le monde était malade”, se souvient-elle. Peu de temps après, les bureaux et les magasins ont fermé et le monde s’est essentiellement fermé.

“Notre plan était de ne jamais arrêter de montrer”, a-t-elle déclaré. “C’est arrivé naturellement.”

Ainsi, alors que les spectacles étaient annulés et les voyages internationaux réduits, Bode s’est plutôt concentrée sur le produit phare de 3 200 pieds carrés qu’elle a ouvert sur Melrose Avenue à Los Angeles en février.

“Nous avons décidé de mettre toutes nos énergies dans le marché de la côte ouest plutôt que d’avoir un spectacle”, a-t-elle déclaré.

Et ça a payé.

Bode a déclaré que le magasin fonctionnait bien, tout comme son emplacement d’origine sur Hester Street dans le quartier chinois de New York.

“Notre croissance a été vraiment solide l’année dernière”, a-t-elle déclaré. « Alors maintenant, il est important de croître comme nous l’avons fait au cours des cinq années précédentes. Donc, alors que nous nous concentrions sur notre vente directe l’année dernière, l’année prochaine, nous retournons à Paris.

Elle a déclaré que la ville européenne était “une priorité en ce moment”. Et bien que le plus grand marché de vente directe de l’entreprise se trouve en Amérique du Nord, “du point de vue de la vente en gros, notre plus gros volume se situe en Europe et au Royaume-Uni”, avec des clients de détail tels que Matchesfashion, Browns et Liberty à Londres, ainsi que des magasins à Japon et Corée.

“Tout le monde fréquente Paris pour les spectacles”, a-t-elle poursuivi. “Et bien que nous ayons eu beaucoup de succès avec les rendez-vous virtuels, nous avons estimé qu’il était important de montrer à nouveau.” Elle a qualifié sa ligne de “basée sur la narration” et, par conséquent, elle bénéficie d’une présentation en direct.

Cela permet également de rationaliser la vente de la ligne lorsque les détaillants et les éditeurs peuvent magasiner et voir la collection immédiatement après avoir vu le défilé dans la même ville.

Bode a déclaré que bien qu’elle puisse décider de faire une activation de vente au détail à New York pendant la semaine de la mode en février, il n’est pas prévu de reproduire le spectacle aux États-Unis.

Bode, qui a remporté le prix 2019 du meilleur créateur de vêtements pour hommes émergent et le prix du créateur de vêtements pour hommes de l’année 2021 du Council of Fashion Designers of America ainsi que le prix Karl Lagerfeld pour l’innovation 2020 de la Woolmark Co., a vu son entreprise se développer sensiblement au cours des dernières années.

L’entreprise a récemment déménagé d’un espace exigu de 2 000 pieds carrés dans Chinatown à un site de fabrication de 10 000 pieds carrés à Brooklyn, et a recruté du personnel.

“Nous avons maintenant une assez grande équipe de studio interne”, a-t-elle déclaré. Cela inclut tout le monde, des spécialistes du dessin et du modélisme aux couturiers et aux coupeurs, qui travaillent avec elle pour “faire évoluer notre entreprise unique en son genre parallèlement à la collection”.

Bode a déclaré que jusqu’à 40% de son activité provenait de pièces uniques qu’elle et l’équipe créent à partir de courtepointes vintage et de tissus réutilisés. Ceux-ci sont vendus principalement dans ses propres magasins et sur son site Web et elle crée également une collection plus commerciale avec une esthétique similaire qui est vendue en gros.

Bode a déclaré que bien que la vente au détail soit un canal réussi pour l’entreprise, il n’y a pas de plans immédiats pour ajouter plus de magasins. Mais cela peut changer.

“Nous en parlons constamment”, a-t-elle déclaré. “Le magasin de LA nous a ouvert le marché de la côte ouest d’une manière dont nous ignorions l’existence et a complètement changé notre activité.”

Elle a dit que parce que le magasin californien fait quatre fois la taille de son unité de Hester Street, il est capable de transporter toute la collection. “New York est plus une boîte à bijoux qu’un magasin”, a-t-elle déclaré, “et la marchandise évolue constamment car nous n’avons pas le même espace.”

Mais le succès du magasin de la côte ouest a prouvé à l’entreprise que les futurs magasins n’ont pas à s’adapter à un moule particulier.

“Nous sommes maintenant convaincus que tous les magasins peuvent avoir une sensation différente et toujours être sur la marque”, a-t-elle déclaré. “Ils n’ont pas besoin d’être des images miroir les uns des autres.”

Dans le passé, Bode a déclaré que Londres figurait sur sa liste de souhaits pour une future expansion de la vente au détail.