HypeAuditor a mené et récemment publié une analyse des performances du marketing d’influence en 2022. Dans notre article, vous découvrirez, entre autres, quelle catégorie Instagram a pris la première place en 2022 et quelles marques ont promu le plus de campagnes d’influence.
Pour la quatrième fois, HypeAuditor, une plateforme d’analyse IA pour le marketing d’influence, a évalué le statu quo de cette discipline numérique. La société présente les résultats dans le rapport State of Influencer Marketing, qui a été récemment publié. Le rapport montre les tendances et les prévisions pour les plateformes de médias sociaux Instagram, TikTok et YouTube.
Les États-Unis sont le leader mondial du marketing d’influence
Les États-Unis se classent au premier rang des campagnes de marketing d’influence sur Instagram. 6 786 marques américaines ont plus de 50 mentions dans les publications d’au moins 20 influenceurs en 90 jours. Il est important de comprendre que cela ne signifie pas que ces mentions sont toutes sponsorisées. Lorsqu’une marque est mentionnée aussi fréquemment, cela signifie qu’elle s’engage activement auprès de son public Instagram et qu’elle souhaite sérieusement créer une communauté d’influenceurs. En ce qui concerne les catégories de marques les plus actives dans le marketing d’influence, les trois premières sont “Beauté”, “Musique” et “Vêtements & Tenues”. L’Allemagne occupe la neuvième place de ce classement.
La fraude sur Instagram continue de baisser
Selon l’analyse, près de la moitié (49%) de tous les influenceurs dans le monde étaient encore touchés par la fraude en 2021. En 2022, il n’était que d’environ 36 %. En Allemagne également, le nombre d’influenceurs concernés est passé de 41,2 % (2021) à 33,8 % (2022).
Même si la tendance est positivement encourageante, le nombre d’influenceurs touchés par la fraude est encore très élevé, notamment parmi les influenceurs de plus de 50 000 followers. Les conséquences négatives ne sont pas seulement importantes pour les influenceurs eux-mêmes, mais aussi pour les marques et les entreprises. Les faux influenceurs et les faux engagements peuvent coûter des millions de dollars aux annonceurs chaque année.
Le top 3 des catégories de médias sociaux avec le taux d’engagement le plus élevé
En ce qui concerne le taux d’engagement, le secteur du sport en particulier connaît un énorme succès sur Instagram. Selon les résultats de l’étude, les trois premières places étaient occupées par les catégories « Sports d’hiver » (5,85 %), « Sports extrêmes » (4,99 %) et « Racing » (4,67 %). La communauté des athlètes et des clubs sportifs est très active sur Instagram – notamment en termes de commentaires et de likes sous les publications.
En termes de contenu, cependant, d’autres sujets jouent un rôle encore plus important sur Instagram : avec 13 %, les sujets de la catégorie “Style de vie” sont les plus fréquemment partagés en Allemagne, suivis de “Musique” (9,6 %) et de “Photographie” ( 7,7 pour cent). Les publications de la catégorie “Beauté”, très populaire auprès de beaucoup, arrivent loin derrière ces sujets avec un peu moins de six pour cent.
Instagram : Les marques les plus actives en 2022
L’analyse HypeAuditor montre que l’entreprise de mode ZARA a pris la première place dans les “campagnes avec le plus d’influenceurs” l’année dernière. Au total, ZARA a travaillé avec 1 820 influenceurs allemands. H&M a suivi en deuxième et troisième place avec 1 748 et IDEAL OF SWEDEN avec 1 473 coopérations. L’année précédente, les marques IDEAL OF SWEDEN, NA-KD Fashion et ICRUSH Jewelry occupaient les trois premières places avec respectivement 3 240, 2 088 et 1 944 coopérations d’influenceurs.
Spotify était la plateforme de streaming dont on parlait le plus, battant Amazon, Netflix et YouTube en termes de mentions.
Les vidéos courtes restent le format de contenu le plus populaire ; Cependant, Instagram communique un retour pour les photos
Les vidéos courtes continuent de dominer les plateformes sociales YouTube, Instagram et TikTok. Parce que la plateforme de divertissement TikTok a déclenché un effet domino avec de courtes vidéos et l’algorithme sophistiqué, et les grandes entreprises de médias sociaux et même des entreprises technologiques comme Amazon ont toujours copié leurs stratégies.
Instagram a récemment annoncé qu’il utiliserait de plus en plus des photos au lieu de vidéos pour 2023.
Je pense que nous étions trop concentrés sur la vidéo en 2022 et avons poussé le classement trop loin, et avons essentiellement montré trop de vidéos et pas assez de photos. Depuis, nous avons équilibré, donc des choses comme la fréquence à laquelle quelqu’un aime les photos par rapport aux vidéos, et la fréquence à laquelle quelqu’un commente les photos par rapport aux vidéos, sont à peu près égales, ce qui est un bon signe que les choses sont équilibrées,
a expliqué le PDG d’Instagram Adam Mosseri dans son annonce.
Tendances influenceurs : Cristiano Ronaldo numéro un et les nano-influenceurs en hausse
Plus de la moitié des créateurs d’Instagram sont des nano-influenceurs. En ce qui concerne la classification, HypeAuditor divise les influenceurs Instagram en cinq groupes principaux (niveaux d’influenceurs) en fonction du nombre d’abonnés Instagram.
Le compte Instagram qui a connu la croissance la plus rapide en 2022 était celui de Cristiano Ronaldo : en tant que première personne, la star du football a eu plus d’un demi-milliard d’abonnés Instagram depuis fin novembre 2022 et il a augmenté son compte de plus de 35 % l’année dernière. Ironie du sort, Lionel Messi aurait pu l’aider : il a posé avec son rival pour une campagne Instagram Louis Vuitton très réussie. Vous pouvez voir quels comptes atterrissent aux endroits suivants dans ce classement par HypeAuditor sur Twitter.
Iran Ferreira est un jeune homme des favelas brésiliennes, connu sur les réseaux sociaux sous le nom de Luva de Pedreiro. Ses vidéos de football sont devenues virales et il est devenu un phénomène mondial avec près de 15 millions de followers sur les réseaux sociaux. @ocaradaluva #luvadepedreiro pic.twitter.com/mDbdJtj48H
— HypeAuditor (@hypeauditor) 18 mars 2022
Autres prédictions et tendances importantes du marketing d’influence à surveiller
- Le marketing d’influence reste important : malgré une croissance économique stagnante et des budgets marketing réduits, les marques devraient continuer à investir dans le marketing d’influence. HypeAuditor s’attend également à ce que les marques travaillent sur les activités d’influence en interne, et pas seulement une fois, car le marketing d’influence continue de progresser dans la hiérarchie des objectifs marketing.
- Les influenceurs du jeu sont de plus en plus demandés, des comptes diffusant leur gameplay aux professionnels en compétition dans l’espace eSports en pleine croissance. Les ventes mondiales en esportsle marché valait 1,14 milliard de dollars en 2021. Par rapport à l’année précédente, au cours de laquelle des ventes de 996 millions de dollars ont été réalisées, cela correspond à une augmentation d’environ 14,1 %. D’ici 2025, les revenus devraient augmenter pour atteindre 1,86 milliard de dollars.
- La bonne réputation d’Instagram reste incontestée : la plateforme méta-sociale continue d’offrir aux marques un énorme répertoire d’opportunités de marketing d’influence et encore beaucoup de potentiel à exploiter. Cependant, la concurrence reste féroce avec la popularité toujours croissante de TikTok auprès de la génération Z. Les spécialistes du marketing doivent diversifier leurs stratégies pour tirer parti du potentiel de chaque plateforme.
- E-commerce sur les réseaux sociaux : Les plateformes développent également de plus en plus le social selling et la vente en streaming – malgré un succès limité à ce jour. Les stratégies de vente sociale, y compris l’expérimentation d’achats en direct, se sont avérées extrêmement fructueuses en Asie (le marché du commerce électronique en direct en Chine devrait atteindre 500 milliards de dollars en 2022). YouTube, par exemple, a également récemment annoncé diverses fonctionnalités de diffusion en direct et d’achat.
La vente est fascinante – cela explique cela Jean Zimmer, directeur général de Social Selling GmbH, dans notre épisode de notre podcast Digital Bash. L’expert de LinkedIn et des ventes fournit non seulement les choses à faire et à ne pas faire pour votre vente sociale. Il utilise également des exemples concrets pour expliquer quelles routines vous pouvez utiliser pour optimiser vos ventes et collecter des prospects rentables. Écoutez directement !
- Marketing d’influence dans un contexte commercial : les marques B2B commencent à reconnaître le potentiel de leurs propres activités de marketing. Les influenceurs axés sur le B2B ont la capacité de faire de la publicité auprès d’un public de niche et spécialisé que les entreprises recherchent. 73% des spécialistes du marketing B2B ont indiqué un intérêt accru pour les activités de marketing d’influence cette année. En conséquence, de plus en plus d’entreprises commencent également à inclure cette discipline dans leurs budgets marketing – et cette part devrait encore augmenter en 2023.
Pour plus d’informations sur le rapport State of Influence Marketing, consultez celui-ci PDF par HypeAuditor.
Étape par étape : comment trouver la bonne stratégie de marketing d’influence
Le marketing d’influence est bien plus que l’embauche d’un influenceur avec un grand nombre d’abonnés pour promouvoir des produits. C’est une stratégie qui nécessite une planification pour définir l’objectif de la campagne, structurer le message, trouver et sélectionner le bon influenceur. Les experts en marketing d’influence recommandent le processus de marketing d’influence suivant :
Vers l’étude
L’analyse est basée sur diverses sources, notamment des agences d’études de marché, Internet, des sociétés de médias sociaux, des médias d’information et des enquêtes internes. La recherche, menée par HypeAuditor, a consisté à analyser 40,8 millions de comptes d’influenceurs Instagram, 6,7 millions de YouTube et 7,9 millions de TikTok à partir d’une base de données interne.
