Balenciaga sera présenté à la Fashion Week de Paris en mars, mettant fin aux spéculations selon lesquelles la marque resterait à l’écart après le scandale explosif de sa campagne publicitaire.
L’initié de la mode @stylenotcom a annoncé la nouvelle le 30 janvier, en publiant la date et l’heure du défilé automne-hiver 2023 de Balenciaga – le 5 mars à 11h30, heure de Paris – sur Instagram, et d’autres pages ont emboîté le pas. Balenciaga lui-même n’a pas encore confirmé le spectacle, la date ou l’heure.
Le retour (présumé) de Balenciaga sur la piste fait suite à sa descente surprenante du chouchou de l’industrie au désastre. En novembre 2022, Balenciaga a lancé une campagne de cadeaux de vacances qui représentait des enfants aux côtés de sacs à main en forme d’ours en peluche équipés de lanières et de harnais en cuir que certains percevaient comme du matériel BDSM.
Les critiques ont critiqué Balenciaga pour avoir placé des enfants à côté des ours vêtus de cuir, condamnant la marque pour l’exploitation des mineurs.
Dans une campagne distincte, un sac Balenciaga est apparu au sommet d’une pile de documents juridiques portant un commentaire de États-Unis contre Williams, une décision de la Cour suprême qui a confirmé une loi fédérale qui criminalise la publicité, la promotion, la présentation ou la distribution de pornographie juvénile. Établissant un lien entre la présence desdits documents et la campagne de cadeaux de vacances de Balenciaga, certains ont concocté une théorie élaborée impliquant la marque et un prétendu stratagème de maltraitance d’enfants.
Balenciaga s’est finalement excusé pour les deux campagnes, mais le mal était fait. Au tribunal de l’opinion publique et des célébrités, il a été entaché: Kim Kardashian, l’un des partisans les plus virulents du directeur créatif Demna, a cessé de porter Balenciaga en public. Sur TikTok, des dizaines de créateurs indignés ont découpé de manière performative leurs sacs City et jeté leurs baskets Triple S en signe de protestation.
Balenciaga a ensuite été absent de la Paris Couture Week en janvier, une décision qui a peut-être été informée par son récent scandale.
Pourtant, l’entreprise a lentement et tranquillement réintégré l’arène publique. La semaine dernière, elle a partagé des images de sa collection Garde-Robe 2023 sur Instagram, sa première publication depuis décembre 2022.
Le prochain défilé de Balenciaga soulève plusieurs questions. Résoudra-t-il la controverse? Qui sera présent ? Et les clients sont-ils prêts à pardonner et à oublier ?
