Les campagnes publicitaires sur Internet ont touché en moyenne 83% des internautes lettons à partir d’ordinateurs l’année dernière, selon les données 2022 de l’outil de surveillance des campagnes publicitaires sur Internet AdReal publiées par la société de recherche et de technologie Internet Gemius. Le nombre moyen de contacts publicitaires avec un internaute chaque mois est de plus d’un millier de créatifs publicitaires, mais les industries publicitaires qui ont touché le plus d’utilisateurs sont le commerce, les médias, la finance, l’industrie des loisirs, ainsi que l’industrie “Autre”, qui regroupe plusieurs sous-secteurs.
Les données de l’année dernière de Gemius AdReal, un outil de surveillance des campagnes publicitaires sur Internet, montrent que les annonces display, vidéo et textuelles ont atteint en moyenne 83 % des internautes lettons à partir d’ordinateurs tout au long de l’année. L’indice de portée le plus élevé de toutes les industries de la publicité a été affiché en septembre de l’année dernière, lorsque l’indice de portée était de 86,72 %, le plus bas en juin, lorsque l’indice mensuel était de 78,86 % des utilisateurs d’Internet à partir d’ordinateurs. Pendant ce temps, le nombre moyen de contacts publicitaires avec un utilisateur par mois, ou fréquence, était d’environ 1 400 créatifs publicitaires par internaute.
Les plus grands secteurs où les publicités ont atteint le plus d’internautes à partir d’ordinateurs sont le commerce, le secteur “Autre”, les médias, les livres, les CD&DVD, la finance et les assurances, ainsi que le secteur des loisirs – chacun d’entre eux a affiché une portée annuelle de plus de 99 %.
L’année dernière, Rimi était la plus grande marque du secteur du commerce par le nombre d’utilisateurs touchés par les créations display, vidéo et textuelles, avec 1 030 800 internautes lettons à partir d’ordinateurs apparaissant sous forme de publicités. Le plus souvent, les annonces de marque atteignaient les utilisateurs sur le portail inbox.lv. Alors que les créations publicitaires apparaissaient sur les ordinateurs de 1 016 000 internautes, la deuxième marque la plus populaire dans le secteur du commerce en 2022 était Lidl, car les publicités atteignaient le plus souvent les utilisateurs sur le portail delfi.lv. Avec 973 000 utilisateurs réels, la marque Rd Electronics se classe troisième, Maxima se classe quatrième avec 950 000 utilisateurs, et la cinquième plus grande marque du secteur commercial l’année dernière était Perc and Sell avec 941 000 utilisateurs réels. Les publicités des trois marques sont le plus souvent apparues sur le portail inbox.lv pour les utilisateurs.
Pendant ce temps, l’industrie “Autre”, qui combine un certain nombre de sous-secteurs, tels que l’éducation, la publicité sociale, la publicité d’entreprise, les services de livraison et de messagerie, et d’autres, les plus grandes marques en 2022 était le portail d’offres d’emploi Cv.lv avec 883 000 utilisateurs dont les ordinateurs sont apparus sous les publicités de la marque, tandis que Priedes AG occupe la deuxième place avec 826 000 utilisateurs, avec Delfi Brand Studio à la troisième place avec 770 000 utilisateurs réels. Avec 704 000 utilisateurs, la quatrième marque la plus populaire est Wolt du sous-secteur des transports et des services de messagerie, et la cinquième est l’Agence nationale de développement régional, qui a atteint 694 000 internautes à partir d’ordinateurs en tant que créatifs publicitaires l’année dernière. Cv.lv et la marque Priedes AG ont atteint le plus grand nombre d’utilisateurs sur le portail inbox.lv, tandis que les publicités des trois autres marques sont apparues plus souvent sur le portail delfi.lv.
La marque la plus populaire dans l’industrie des médias l’année dernière était Delfi, avec 902 000 internautes touchés par des publicités. Avec 833 000 utilisateurs réels, Go3 était la deuxième plus grande marque en tant que création la plus vue sur le site de streaming vidéo youtube.com. La plateforme de vidéo à la demande Tet+ est en troisième position, puisque des publicités sont apparues à 804 000 utilisateurs à partir d’ordinateurs – le plus souvent sur le portail inbox.lv. Alors que des publicités sont apparues sur les ordinateurs de 777 000 internautes l’année dernière, la quatrième marque la plus populaire dans l’industrie des médias était XTV, suivie par inbox.lv avec un chiffre très similaire – 775 000 utilisateurs. Les publicités des deux marques ont atteint le plus grand nombre d’utilisateurs sur le portail inbox.lv.
L’année dernière, la plus grande marque du secteur financier était Swedbank, qui est apparue de manière créative sur les ordinateurs de 990 000 internautes en Lettonie. Ferratum Bank suit avec 831 000 utilisateurs réels et Bigbank est à la troisième place avec 812 000 utilisateurs. Avec des publicités apparaissant sur les ordinateurs de 805 000 internautes l’année dernière, Luminor était la quatrième plus grande marque du secteur financier, et la marque d’assurance Balcia était la cinquième, avec 752 000 utilisateurs réels. Les publicités Swedbank et Luminor ont le plus souvent atteint les utilisateurs sur le portail delfi.lv, tandis que les créations de Bigbank sont apparues plus souvent sur inbox.lv, tandis que les publicités Ferratum et Balcia sont apparues le plus souvent sur le site de streaming vidéo youtube.com.
Pendant ce temps, plusieurs marques du sous-secteur des paris sportifs et des casinos sont devenues les plus grandes marques de l’industrie des loisirs l’année dernière. Avec 868 000 utilisateurs réels sur les ordinateurs desquels des publicités de marque sont apparues, la marque Klondike est devenue la plus populaire de cette industrie, suivie de Betsafe avec 847 000 utilisateurs, laissant derrière Optibet avec 805 000 utilisateurs réels. Avec 754 000 utilisateurs, le quatrième est la marque Laimz, et le cinquième est Synottip avec 644 000 Utilisateurs Réels, sur les ordinateurs desquels des publicités de marque sont apparues l’année dernière.
Les médias Internet les plus populaires dans lesquels les annonces display, vidéo et textuelles ont atteint le plus grand nombre d’utilisateurs en 2022 sont youtube.com, delfi.lv, inbox.lv, facebook.com, tvnet.lv, la.lv et jauns.lv. En plus des médias déjà mentionnés, les annonces graphiques atteignent souvent les utilisateurs sur les sites Web elektrum.lv, e-klase.lv et ss.com, tandis que les créations vidéo – sur les portails tv3.lv, nra.lv et apollo.lv, et annonces textuelles – sur nra.lv, tv3.lv et ss.com.
Le système Gemius AdReal traite environ 4 millions d’annonces vidéo et 54 millions d’annonces display chaque jour, dont environ 60 000 nouvelles annonces display et 5 000 annonces vidéo entrant dans le système chaque jour. Les publicités sont classées en 18 secteurs – télécommunications, vêtements et accessoires, commerce, alimentation, finance, produits pharmaceutiques, articles ménagers et autres, qui peuvent également être consultés en détail dans un certain nombre de sous-secteurs. Ils peuvent être ventilés par propriétaire de marque, marque, propriétaire de média, canal média ou industrie.
L’étude est basée sur un large panel d’environ 3 000 internautes par mois (2 000 panélistes par jour) dans la tranche d’âge de 7 à 74 ans – un groupe représentatif d’internautes ayant téléchargé sur leur ordinateurs, à l’aide desquels il est possible de mesurer l’efficacité des campagnes publicitaires en ligne. Les données collectées sont catégorisées et pondérées pour obtenir une image globale du marché de la publicité en ligne.
