L’alliance entre FC Barcelona y Spotify C’est l’une des meilleures décisions prises par le club dans ce mandat. Ce n’est pas le meilleur accord de l’histoire ni le plus élevé de l’industrie du football, mais ces 62,5 millions d’euros que la plateforme musicale paie actuellement au total, c’est vraiment beaucoup plus. Qu’est-ce que dans le monde de l’investissement dans les startups s’appelle argent intelligent. Spotify non seulement il paie une bonne somme pour montrer le maillot et le stade, mais il donne également au club accès à un portefeuille d’artistes qui leur permettent d’amplifier leur message au-delà du fan traditionnel. Et cela a un prix et une valeur qu’il faut apprécier.
Quoi Rosalía – comme c’est déjà arrivé avec Canard– apparaître à la place de Spotify par un parti ne devrait susciter aucun débat. Et il faut l’analyser d’un point de vue très différent de celui du fan habituel. Il Barça, le football, le sport ne sont pas au centre de la vie de chacun ; Nous n’avons pas tous le même lien affectif avec un bouclier et dans certains groupes sociaux toute marque de sport doit faire un effort supplémentaire pour être pertinente. Et c’est ce qui se passe avec les plus jeunes. Car oui, il Barça compte 118 millions de followers sur Instagram, mais Canard compte plus de 32,1 millions et Rosalía dépasse 23,5 millions. Et, au risque de me tromper, je dirais que plus de 70% des followers des deux artistes ne sont pas du club. Et établir ce contact est ce qui a de la valeur. Nous ne savons pas s’ils achèteront un maillot Blaugrana -convaincus que le plus les grups oui, ils essaieraient d’obtenir l’édition limitée avec Rosalía à l’avant-, mais tout arrive à avancer dans la construction de la marque et à la doter d’une série d’attributs que le football ne porte pas toujours avec lui.
En d’autres termes, personne ne s’attend à une performance immédiate de ces croisements entre sport, musique et divertissement dans le cas de Barça. Ce n’est pas une machine à générer de l’argent à court terme. Mais si on pense à long terme, dans toutes les nouvelles entreprises qui peuvent se développer dans le Spotify Camp Nou, que la marque culé prend du poids dans l’imaginaire des plus jeunes et dans l’écosystème de la musique et du divertissement, beaucoup de terrain aura été gagné. avec le nouveau Santiago Bernabeu dans Madrid presque terminé et l’avenir Arène rouge à Valence à l’horizon, l’alliance Barça-Spotify peut être un orateur sérieux pour de nombreux artistes de choisir de s’arrêter à Barcelone.
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Et oui, supposons que bon nombre des nouvelles entreprises du Barça ils ne seront pas pour le fan de football, mais ce fan doit voir que plus le club capitalise sur le boom de divertissement, il y aura plus à investir dans la pelouse, ce qui est finalement ce que veut la majorité.
CVC, maintenant aussi dans le tennis avec la WTA
Nous entrons dans des jours cruciaux pour l’avenir de l’alliance entre La Ligue y CVCcontestée en justice par Real Madrid, FC Barcelone et Athletic Club. Les trois équipes tentent de suspendre le plus gros investissement réalisé dans le football espagnol dans son ensemble, malgré le fait que leurs revenus audiovisuels sont protégés et, après un an et demi, il a été démontré que cet argent se traduit déjà par de nouveaux revenus pour le reste des clubs. Mais surtout, je pense que ce qui n’est pas suffisamment valorisé, c’est la connaissance du partenaire choisi.
CVC vient d’annoncer cette semaine le rachat de 20% du directeur commercial de la WTA, en échange de l’injection de 150 millions dans le circuit professionnel de tennis féminin. Son investissement dans différentes propriétés sportives au cours des trois dernières années est déjà d’environ 4 500 millions d’euros, et comprend tout, du football –La Liguemais aussi Ligue-1 en France – au volley, en passant par Rugby des six nations.
Cela leur plaira plus ou moins, mais avoir un partenaire qui exige des résultats, peut se comparer aux autres sports et apporte des idées ne doit pas être sous-estimé dans une entreprise qui a souvent pensé à tort que personne ne pouvait leur donner de leçons.
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