était pendant des années Amazone Connu pour faire peu ou pas de profits. Jusqu’en 2015, il y a eu plusieurs années dans le rouge, une seule fois les bénéfices annuels ont dépassé la barre du milliard de dollars. Depuis, les bénéfices ont explosé. Au cours de l’année pandémique 2021, le géant en ligne a reçu un total de 33,4 milliards de dollars. A classer : C’est autant qu’un groupe Dax comme ça Bourse allemande vaut.
En 2022, cependant, les bénéfices se sont effondrés. Amazon a enregistré des pertes pour la première fois depuis 2014. Bien qu’ils ne représentent qu’une fraction des bénéfices précédents à 2,7 milliards de dollars, ils sont un signe d’avertissement pour le détaillant en ligne. Parce que les maigres profits ou pertes du passé résultaient généralement d’investissements élevés dans l’expansion de l’entreprise, cette fois, un mélange de mauvaises décisions et de circonstances externes est la raison du mauvais.
Pourquoi Amazon fait une perte
L’achat de 20% des actions du constructeur de voitures électriques relève de la première catégorie Rivien. Il n’est devenu public qu’en 2021 et a vocation à équiper Amazon d’une flotte de véhicules de livraison électriques à moyen terme. Ce n’était pas un bon investissement financier. Le cours de l’action de Rivian a chuté de 84% depuis l’introduction en bourse de la société, chutant de plus de 60% au cours de la seule année écoulée. Amazon a dû afficher une perte de valorisation de 12,7 milliards de dollars dans son bilan annuel, ce qui tire également l’ensemble du bilan vers le bas.
La crise mondiale de l’énergie et la forte inflation dans de nombreux pays n’affectent cependant pas Amazon si durement. Les ventes du commerce de détail en ligne ont continué d’augmenter et, au cours du trimestre d’hiver, le groupe a même établi un nouveau record personnel de 149 milliards de dollars. Mais il en reste moins. Les taux de change sont à blâmer. Parce que le dollar américain monte en flèche par rapport aux autres devises, les marges qu’Amazon gagne à l’étranger diminuent. La seule modification des taux de change aurait coûté au groupe environ cinq milliards de dollars.
Amazon lui-même ne sait pas comment procéder cette année. Pour le premier trimestre, la société prévoit un bénéfice net compris entre 0 et 4 milliards de dollars. Il y a un an, il était de 3,7 milliards de dollars. La fourchette est large et peut aller de l’absence de profit à un trimestre très réussi.
Comment Amazon veut compenser la perte
Amazon espère générer plus de revenus en augmentant fortement les prix. Les clients le ressentent directement à travers la mesure qu’à l’avenir la livraison gratuite ne sera disponible que pour les commandes de 39 euros ou plus. Avant cela, la limite était de 29 euros. L’abonnement au service premium Prime coûte 89,90 euros par an depuis septembre au lieu de 69 euros.
Mais les prix augmentent également dans les coulisses. Amazon prend de plus en plus d’argent à des tiers qui utilisent le marché pour leurs produits. L’analyste de données Marketplace Pulse a calculé que les frais représentaient en moyenne plus de 50 % des revenus des tiers l’année dernière. Seuls des frais de 15% pour le placement de marchandises sur le parquet sont obligatoires.
Des frais supplémentaires sont dus si les fournisseurs souhaitent utiliser les grands magasins et la logistique Amazon pour l’expédition et placer de la publicité sur la plateforme. Ce n’est pas obligatoire, mais si vous ne le faites pas, vous êtes pratiquement invisible sur Amazon. Amazon fait valoir que de cette façon, les vendeurs tiers économisent sur les frais d’expédition et attirent plus de clients. Les frais pour le soi-disant “fulfilment” – cela s’applique à l’utilisation de la logistique FBA d’Amazon – devraient augmenter en moyenne de 6,2% supplémentaires à partir du 31 mars. De plus, les frais d’entreposage, d’élimination et de retour des produits seront augmentés.
Mais rien de tout cela ne suffira à rendre Amazon rentable à nouveau en phase de crise. C’est pourquoi le groupe mène également un vaste programme d’épargne. Le cœur de cela est la décision de supprimer environ 18 000 emplois cette année. Avec 1,5 million d’employés dans le monde, cela ne représente toutefois qu’une fraction de la main-d’œuvre. La plupart des licenciements seraient dans la division technologique, où Amazon développe et fabrique l’assistant vocal Alexa et les haut-parleurs intelligents Echo. D’autres domaines pourraient suivre, le PDG Andy Jassy souhaite revoir tous les domaines d’activité en raison des faibles chiffres pour 2022.
