L’accord Apple TV du Real Madrid et pourquoi le club invite le monde dans les coulisses

À l’heure actuelle, les fans de football sont habitués à des documentaires sur le mur qui les emmènent dans les coulisses de leurs clubs – de la série tragi-comique Sunderland ‘Til I Die de Netflix à l’émission All or Nothing plus glamour de Manchester City sur Amazon.

La série Apple TV récemment publiée par le Real Madrid, Jusqu’à la fin, est la dernière de cette longue série de docu-séries. Il fait suite à la course des géants espagnols vers un doublé en Liga et en Ligue des champions la saison dernière, en tenant compte de leurs retours remarquables en Europe contre le Paris Saint-Germain, Chelsea et Manchester City.

Contrairement à ces séries précédentes, cependant, celle de Madrid représente un changement marqué de stratégie pour un club dont les rouages ​​​​ont généralement été fermés au public.

C’est la première fois que le Real autorise une société extérieure au club à diffuser un documentaire comme celui-ci. Ils ont eu tendance à s’appuyer sur Real Madrid TV, leur chaîne de télévision officielle, pour produire des documentaires sur leurs succès, sachant qu’il y aura toujours un énorme intérêt pour l’équipe la plus décorée d’Europe.

Alors, qu’est-ce que cela signifie pour l’avenir de Madrid – et qu’est-ce que le club espère accomplir avec cela ?

“Mort. Je suis mort. Incroyable. Ouf. Incroyable. Si je ne meurs pas aujourd’hui… je suis immortel. Mais quelle ambiance, hein. Merci à tout le monde.”

Ce sont les mots prononcés par un Carlo Ancelotti ému, assis dans son petit bureau dans le vestiaire du Bernabeu, juste après que son équipe soit revenue de façon spectaculaire pour se qualifier contre Chelsea lors du match retour de leur quart de finale de la Ligue des champions. C’est une scène capturée dans le troisième et dernier épisode d’Until The End.

Les producteurs ont utilisé les images d’archives du club de la saison ainsi qu’un accès privilégié aux joueurs de l’équipe première pour discuter de la campagne.

“La cabine d’essayage s’habitue tellement à la présence de caméras qu’Ancelotti ne se rend compte qu’il en a une sur lui que lorsqu’elle est juste sous son nez”, explique David Quintana, le producteur exécutif de la société de production espagnole Wakai, qui a travaillé sur la série. . “C’est très difficile à réaliser.”

Madrid a envisagé d’autoriser le projet à se concrétiser pendant la saison, mais ce n’est qu’après avoir remporté la Liga et la Ligue des champions que le club a contacté plusieurs sociétés de production et de distribution des États-Unis et a choisi Apple TV pour le reconstituer. L’équipe de tournage de Real avait déjà filmé des milliers d’heures de séances d’entraînement, de matchs, de trajets vers et depuis les matchs et les discussions d’équipe, auxquelles les réalisateurs de documentaires ont pu faire appel.

Apple TV a montré sa volonté de s’imposer dans l’industrie du football avec la série Ted Lasso et son achat des droits TV de la Major League Soccer pour les 10 prochaines années, qui a coûté 2,5 milliards de dollars l’été dernier. Selon les experts du secteur, le sport représente une porte d’entrée vers les marchés en dehors des États-Unis

Les producteurs voulaient faire appel au plus grand nombre possible de fans du jeu. Les docu-séries ne sont pas seulement destinées aux experts, dit Quintana, “mais à un public plus large, sans avoir besoin d’autant de connaissances sur le football, mais tout en profitant de la dernière Ligue des champions de Madrid (victoire)”. Cela semble avoir bien fonctionné, Jusqu’à la fin affichant un score de 9,1 sur 10 sur le site de classement des films IMDB – le même score que The Last Dance et un meilleur que les documentaires All or Nothing avec Arsenal, Manchester City et Juventus.

“Tout le monde est excité et désireux de sauter dans le train du streaming”, déclare l’analyste des médias Paolo Pescatore. «Tous étudient activement comment ils peuvent compléter leurs accords de droits de télévision existants avec des services directs aux consommateurs. Invariablement, ces documentaires offrent une alternative moins chère à la programmation sportive et investissent massivement dans les droits de diffusion sportive.

Il est clair pourquoi Apple TV voudrait produire une série sur le Real Madrid, 14 fois champion d’Europe. Mais pourquoi Madrid voudrait-il laisser entrer Apple TV ?

Le Real a toujours été caractérisé par son secret dans les coulisses.

Mais, au sein du club, l’intention est d’ouvrir petit à petit les portes du vestiaire pour engager davantage de fans et générer des affaires grâce à des contenus vidéo courts et longs qui vont au-delà du terrain. Comme de nombreux clubs, ils explorent d’autres formats, notamment les dessins animés.

Le changement d’approche a coïncidé avec l’arrivée il y a un peu plus d’un an de l’ancien vice-président de Verizon, François Guérin, venu tout droit de Los Angeles pour devenir directeur du contenu de Madrid. Guerin est l’un des nouveaux talents de l’équipe de direction du club et a été le principal moteur de la nouvelle stratégie de contenu de Madrid, considérée comme plus adaptée à l’époque actuelle.

Selon des sources du club qui ont préféré rester anonymes pour protéger leur position, l’accord avec Apple TV est considéré comme plus lucratif que la moyenne du marché. Madrid s’est entretenu avec tous les autres grands distributeurs de documentaires sportifs, mais a choisi Apple TV car ils pensent que c’est la plateforme la plus prometteuse et celle qui offre la liaison la plus haut de gamme entre deux marques réputées.

L’objectif était que le Real se distingue des autres séries de football et, surtout, des concurrents directs en Espagne et en Europe comme Barcelone et les meilleurs clubs de Premier League, qui étaient jusqu’à présent plus ouverts que Madrid dans leur stratégie de contenu.

Madrid a commencé à publier des contenus plus conviviaux sur les réseaux sociaux. défi blagueur entre Fede Valverde et Lucas Vazquez compte plus de 325 400 vues sur Twitter.

Ils ont également commencé à engager les fans avec des messages plus audacieux, comme celui-ci publié après leur victoire 5-2 contre Liverpool le mois dernier. “C’est écrit REAL MADRID”, indique le tweet. “Ça se prononce REMONTADA (le mot espagnol pour ‘retour’)”. La publication a été vue 1,4 million de fois.

Selon les informations fournies par le club dans ses rapports annuels, il a publié la saison dernière 20% de contenu vidéo et 37% de contenu général en plus que lors de la campagne 2020-21, sous la forme de 63 000 publications. Le Real Madrid a augmenté ses interactions de 67% avec cette approche, jusqu’à 2,3 milliards d’interactions avec les fans, et c’est l’équipe sportive avec la plus grande audience numérique au monde, selon le rapport Digital Value of Fans 2023 publié ce mois-ci.

Real se classe également au premier rang dans ce rapport pour la valeur générée (207 millions d’euros ; 182 millions de livres sterling ; 224 millions de dollars) à partir de son audience numérique. Il enregistre une croissance considérable de la valeur au cours des trois dernières années, que le rapport attribue à leur augmentation de l’audience et à leur niveau d’activité accru, comme évoqué ci-dessus.

Alors, quelle est la prochaine étape dans le cadre de cette nouvelle stratégie de contenu ? Eh bien, le Real garde ses cartes près de sa poitrine, mais il est prévu d’utiliser différents formats pour tirer le meilleur parti de sa marque – et cela dépendra en grande partie de sa prochaine victoire en Ligue des champions.

Quoi qu’il en soit, ce qui se passe sur le terrain restera au centre des préoccupations de Madrid. Cela renvoie à une vieille devise du club : « D’abord le succès sportif et ensuite le reste ».

(Photo du haut : Berengui/vi/DeFodi Images via Getty Images)