ROME – Maserati de plus en plus présent dans la région avec le nouveau concept store qui vient d’être inauguré à Venaria Reale, à Turin. La nouvelle installation présente une architecture de pointe et a été construite en collaboration avec le studio de «design d’expérience» basé à New York, Eight Inc., apportant une bouffée d’innovation à l’esthétique aseptique des salles d’exposition traditionnelles. L’environnement attrayant présente aux visiteurs des voitures illuminées comme s’il s’agissait de sculptures dynamiques exposées dans une galerie d’art faiblement éclairée. À l’extérieur, l’attention est captée par une installation spectaculaire dans la vitrine, dans laquelle une seule “voiture de héros” se détache sur un fond spectaculaire créé par des LED, tandis qu’à l’intérieur, nous trouvons un espace contemporain avec un grand “îlot” dédié à l’accueil et à la configuration de les différents modèles. Les murs à l’éclairage tamisé se caractérisent par des panneaux de verre coulissants où s’insèrent des cercles et des volants, présentés comme des bijoux, auxquels s’ajoute une sélection d’échantillons de cuir artisanal très doux. L’atmosphère accueillante accueille la Maserati GranTurismo Trofeo, dans la couleur exclusive Matt Maratea Grey, l’unique spyder MC20 Cielo dans la couleur de lancement Acquamarina, la Grecale “Mission from Mars” et la Levante Futura, inspirée par le monde de la technologie et du sport et les grands prototypes de l’histoire de la marque.
“Maserati est une marque dédiée à l’excellence, avec une approche centrée sur le client – a déclaré Luca Delfino, responsable Maserati EMEA – Avec notre nouveau concept, nous voulons faire évoluer le parcours client, satisfaire et dépasser les attentes des clients. Notre responsabilité est de respecter la marque et d’incarner pleinement ses valeurs de passion, d’innovation et de design, en restant fidèle au véritable esprit du luxe italien. Notre volonté est de permettre aux clients d’exprimer leur créativité et leur passion ». Le nouveau concept de vente fait partie de la stratégie du programme de vente au détail Oto plus large de Maserati (où « Oto » signifie « online to offline » et vice versa), qui prévoit un « parcours client » innovant développé en pleine synergie avec le réseau de vente. Ici, les fans de la marque Trident peuvent découvrir tout le potentiel du programme de personnalisation “Fuoriserie”, qui leur permet de personnaliser leur voiture avec un large éventail de fonctionnalités, de la livrée aux moindres détails de surpiqûres multicolores sur la garniture intérieure en cuir. Après celui de Turin, Maserati prévoit d’ouvrir de nouveaux concept stores au cours de l’année à Vérone, Udine, Côme, Bolzano et Trévise.
