L’exposition horticole mondiale Floriade cessera d’exister. Aucune nouvelle édition de l’événement ne sera organisée en 2032. Selon le Conseil néerlandais de l’horticulture (NTR), l’exposition de l’année dernière à Almere a clairement montré que le concept ne correspond plus à cette époque. Après sept éditions, le rideau tombe pour la Floriade.
Almere a subi une perte de plus de 100 millions d’euros en raison de l’exposition horticole. La fréquentation était également très décevante. Celles-ci ont été inférieures à environ un tiers de ce qui avait été espéré.
“La Floriade a été à plusieurs reprises un excellent événement pour mettre les Pays-Bas sur la carte internationale et pour montrer au public néerlandais les innovations en matière d’horticulture”, a rapporté mercredi le Conseil de l’horticulture.
N’est plus viable financièrement
“Bien que le concept se soit fortement adapté des présentations de produits à la durabilité, à la santé et à la ville verte, la dernière Floriade à Almere a montré que les modes de communication ont tellement changé qu’un événement majeur comme la Floriade n’attire plus un grand nombre de visiteurs. et est financièrement faisable. »
La Floriade a lieu une fois tous les dix ans depuis soixante ans. L’événement a toujours été ouvert au public national et étranger pendant six mois.
Lire aussi : Comment la Floriade a déraillé : de la sous-estimation aux relations difficiles
Obsolète
La Floriade en tant que plate-forme promotionnelle à grande échelle pour l’horticulture est devenue obsolète dans sa forme actuelle, selon le conseil d’administration de NTR. C’est l’initiateur et le détenteur de la marque de la Floriade.
“Au cours des dernières décennies, les consommateurs ont eu un énorme choix d’activités de loisirs, ce qui signifie qu’une visite à l’exposition mondiale d’horticulture Floriade n’est plus une évidence. Il existe désormais des moyens de communication beaucoup plus efficaces pour l’image internationale que de voyager à une exposition universelle.”
Organiser un tel événement temporaire est devenu de plus en plus complexe et donc plus coûteux et plus risqué, selon le NTR. “Il est moins intéressant pour une commune ou une région d’organiser une Floriade.”
Que s’est-il passé à la Floriade d’Almere ? Un résumé:
