Pourquoi les magasins Action sont devenus la référence du discount non-alimentaire ?

Action, l’enseigne hollandaise venue conquérir le marché français depuis quelques années, ne cesse de gagner en popularité auprès des consommateurs hexagonaux. Basée sur des produits à petits prix et malins, la marque propose des articles de qualité à la portée de tous les budgets. De plus, l’entreprise est devenue un véritable phénomène sur TikTok, où elle multiplie les vidéos engageantes et créatives. Tout est avantageux chez Action, et cela se traduit dans les chiffres : la chaîne a enregistré une croissance explosive en France ces dernières années, surpassant de loin certains des plus grands acteurs du secteur. Découvrons ensemble comment Action s’est imposée comme l’enseigne préférée des Français.


Action, l’enseigne néerlandaise de discount non-alimentaire, connaît un succès grandissant en France depuis l’ouverture de son premier magasin en 2012. Aujourd’hui, elle est en tête du classement des enseignes préférées des Français, devant Décathlon et Leroy Merlin, grâce à ses prix très attractifs et à sa proximité. Les clients y trouvent des produits non-marqués à des tarifs nettement inférieurs à ceux des grandes surfaces. Action renouvelle régulièrement son assortiment, ce qui donne à ses clients l’impression de faire constamment de bonnes affaires, même s’ils achètent des produits qu’ils n’auraient pas achetés dans un autre contexte. Souvent considéré comme réservé aux petits budgets, le magasin reste une solution pratique pour les acheteurs qui veulent faire des économies sur certains postes de dépenses. À terme, l’enseigne souhaite “bousculer l’image du discount” en proposant une plus grande variété de produits écoresponsables à des prix accessibles à tous. Ce succès a même donné naissance à une nouvelle tendance : le hauling, qui consiste à filmer et à partager sur les réseaux sociaux ses achats chez Action.