« NOUS VOULONS ÊTRE COMME IKEA » | Les gens font leurs courses dans le magasin de détail biélorusse Swed House lors de son ouverture à Moscou samedi. (Reuters)
MOSCOU – La société de meubles biélorusse Swed House, qui vend des articles destinés à ressembler à ceux fabriqués par le géant suédois Ikea, a ouvert son premier magasin à Moscou à une première réaction mitigée des consommateurs.
Ikea, ainsi que de nombreuses autres entreprises occidentales, ont interrompu toutes les opérations de vente au détail et de production en Russie peu de temps après que Moscou a lancé son « opération militaire spéciale » contre l’Ukraine.
‘Placement de produit’
“Nous ne sommes pas Ikea – nous visons à être comme Ikea, nous avons nos propres marques, nos propres produits. Oui, nous avons aussi des articles Ikea », a déclaré le directeur général de Swed House, Mamedali Kasymov.
“Nous les vendons – 15 à 20 % de notre gamme sont des produits Ikea originaux. Personne ne nous a interdit de le faire… Nos propres produits Swed House sont également très demandés », a-t-il déclaré, faisant référence au magasin bondé.
Les clients à l’intérieur du magasin, qui ont refusé de donner leur nom de famille, ont exprimé des points de vue différents.
« Ikea nous a beaucoup manqué ces derniers temps. Ce nouveau magasin est, disons, un début agréable », a déclaré Natalia.
Mais d’autres ont dit que les locaux étaient trop petits.
« Les marchandises ne doivent pas être simplement couchées les unes sur les autres. Ikea avait une certaine approche du placement de produit : vous pouviez vous allonger sur des lits, tester les meubles », a déclaré Iohann. “Si ces gars-là veulent s’améliorer, le chemin à parcourir est encore très long.”
Swed House vise initialement à ouvrir cinq magasins dans les centres commerciaux de Moscou avant de déménager dans d’autres régions russes l’année prochaine, a déclaré Kasymov.
Ikea a brièvement repris les ventes en ligne l’été dernier et une partie de la société exploite toujours 14 centres commerciaux de marque Mega en Russie.
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