The Recorder – EarthTalk : TikTok environnemental – Les stars des médias sociaux de la durabilité sont nées

Cher EarthTalk : Comment les défenseurs de l’environnement utilisent-ils TikTok pour sensibiliser et recueillir du soutien pour leurs causes ? — BK, Seattle, WA

Les médias sociaux sont devenus un outil puissant pour les militants écologistes pour sensibiliser et plaider en faveur du changement, et aucun réseau de médias sociaux n’est plus chaud ces jours-ci que TikTok. Cette plate-forme à croissance rapide où les utilisateurs créent et partagent de courtes vidéos est rapidement devenue l’une des applications les plus populaires au monde – en 2023, l’application compte plus de 1,5 milliard d’utilisateurs actifs. En tant que tel, il est également devenu un outil puissant permettant aux militants d’atteindre un large public et de sensibiliser aux problèmes environnementaux. En effet, les écologistes se sont tournés vers TikTok pour partager leurs messages de manière créative et engageante, en utilisant l’humour, la musique et des anecdotes personnelles pour se connecter avec les téléspectateurs.

L’un des avantages de l’utilisation de TikTok pour l’activisme est la portée de la plateforme auprès d’un public plus jeune qui peut ne pas être aussi engagé dans les formes traditionnelles d’activisme environnemental et climatique. Plus des deux tiers de la base d’utilisateurs de TikTok aux États-Unis ont moins de 40 ans, tandis que les 10 à 19 ans constituent le groupe le plus important par âge sur la plate-forme. En utilisant TikTok, ces jeunes peuvent être touchés et inspirés pour agir sur les questions environnementales, organiser des pétitions et des collectes de fonds, et s’impliquer d’autres manières.

L’un des défenseurs de l’environnement les plus populaires sur TikTok est Carissa Cabrera, une biologiste marine et activiste d’Hawaï qui crée des TikToks depuis plus de cinq ans et a un large public sur la plate-forme – son compte @Carissaandclimate compte plus de 250 000 adeptes de son éducation contenu.

“La génération Z veut avoir des informations et des outils à portée de main, et tout est présenté de manière divertissante”, explique Cabrera. Le fait que la plupart des TikToks durent moins de 30 secondes fait qu’il est difficile d’attirer l’attention de l’utilisateur, donc Cabrera va généralement droit au but dans les trois premières secondes, puis utilise des histoires comiques et/ou des danses pour compléter le message. Son objectif est de créer un contenu accrocheur, rapide et facile à mémoriser et qui donne envie aux utilisateurs de le regarder encore et encore et de le partager avec d’autres afin d’amener de plus en plus de personnes à agir au nom de la planète.

Cabrera contribue également aux TikToks via EcoTok, qui présente des vidéos innovantes d’un groupe central d’activistes et d’éducateurs dans le but commun de montrer aux abonnés des moyens de vivre de manière plus durable.

“EcoTok a commencé avec un groupe de personnes à la recherche d’un exutoire pour partager leurs frustrations”, a-t-elle déclaré. “Le changement climatique est un sujet redoutable qui peut être difficile à affronter seul.” Elle ajoute que leur arrivée précoce sur TikTok a contribué à créer une communauté engagée, avec plus de 100 000 abonnés et des millions de “j’aime”.

Bien sûr, seul le temps nous dira si les récentes discussions au Congrès sur l’interdiction de TikTok aux États-Unis par crainte d’une extraction de données par le gouvernement chinois – la société à l’origine de l’application est basée en Chine pourraient signifier la fin d’un canal précieux où les écologistes ont pu pour atteindre les jeunes sympathisants potentiels ici et les inspirer à rejoindre le mouvement climatique.

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