Yaccarino est peut-être dans une position unique pour faire face aux retombées de la prise de contrôle de Twitter par Musk l’année dernière. Malgré une légère augmentation du nombre d’utilisateurs quotidiens depuis début 2022, les revenus de Twitter ont chuté de 50 % depuis octobre en raison d’une « baisse massive » de la publicité, a déclaré Musk en mars. Chez NBC, Yaccarino a aidé à lancer le service de streaming financé par la publicité Peacock et a dirigé des partenariats avec diverses entreprises technologiques, notamment Snapchat, YouTube et, bien sûr, Twitter.
“Elle est probablement exactement ce dont Elon a besoin pour établir la confiance entre les annonceurs”, a déclaré Martin Sorrell, président de S4Capital Plc et ancien PDG de WPP Plc. “Elle va devoir faire quelque chose pour s’assurer que tout va bien du point de vue des opérations.”
Musk a acheté Twitter pour 44 milliards de dollars en octobre dernier et a indiqué qu’il ne serait responsable que pendant un temps limité pour achever la refonte organisationnelle dont il pensait que l’entreprise avait besoin pour prospérer. En décembre, Musk a demandé à ses abonnés Twitter s’il devait démissionner de son poste de PDG, et 57,5 % a dit oui.
En tant que PDG également de Tesla Inc. et de Space Exploration Technologies Corp., Musk s’est plaint d’avoir “trop de travail” et de dormir au siège social de Twitter à San Francisco tout en mettant en œuvre des changements radicaux.
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Musk a été critiqué pour ses changements brusques de politique sur Twitter et la négligence de ses autres entreprises. Il a également changé la dénomination sociale de la société mère de Twitter en X Holdings, une entité qui pourrait éventuellement être le parapluie de toutes ses entreprises – une idée à laquelle il a publiquement réfléchi. Musk a également déclaré qu’il souhaitait construire Twitter au-delà des médias sociaux et dans une «application tout», y compris les services financiers.
Au cours de son mandat, Musk a supprimé des milliers d’emplois, réduit la modération du contenu de l’entreprise et autorisé le retour de comptes précédemment interdits pour avoir enfreint les règles. Un plan de service d’abonnement controversé, Twitter Blue, a échoué, attirant moins de 1% de la base d’utilisateurs. Twitter doit augmenter ses ventes pour rembourser La société a contracté une dette de 12,5 milliards de dollars lorsque Musk l’a achetée. Les intérêts annuels devraient dépasser 1,2 milliard de dollars.
“Je peux dire qu’elle serait mon premier choix, et mon seul choix, pour sauver la plate-forme des mains de son propriétaire”, a dit Lou Paskalis, qui conseille les spécialistes du marketing en tant que directeur de la stratégie chez Ad Fontes Media, sur Twitter. “Je ne comprends toujours pas pourquoi elle s’est soumise à @elonmusk, cependant!”
Yaccarino aura les mains pleines dès le premier jour sur le plan opérationnel, mais aussi face au mercuriel Musk, qui dirige presque à lui seul l’entreprise depuis qu’il a repris et plaisanté une fois que “personne ne veut du travail qui peut réellement maintenir Twitter en vie”.
Musk a déjà une relation amicale avec Yaccarino, qui interviewé le mois dernier lors d’une importante conférence sur la publicité à Miami, et l’a appelé “ami” et “copain” sur scène. Récemment, Twitter et NBCU ont élargi leur partenariat pour les Jeux Olympiques.
Yaccarino a souligné à plusieurs reprises dans son entretien avec Musk que ce que les annonceurs recherchent sur Twitter, c’est la protection. À un moment donné, elle a franchement demandé à Musk s’il estimait qu’il avait suffisamment “réduit les risques” de la plate-forme pour assurer aux annonceurs que leurs campagnes n’allaient pas atterrir dans des “endroits horribles et haineux”.
Elle n’avait pas non plus peur de glisser les propres tweets de Musk dans cette conversation. Dans son poste chez NBC, qui a un important partenariat de distribution avec Twitter, Yaccarino a déclaré: “Y a-t-il des jours où je vois certains de vos tweets et j’aimerais pouvoir dire:” Arrêtez d’aider la situation? “” Elle a hoché la tête.
Musk a tweeté jeudi qu’il avait trouvé un nouveau PDG, mais n’a pas nommé l’individu. Cela a déclenché des spéculations immédiates sur Yaccarino – à un moment difficile pour NBCUniversal. La société doit donner sa présentation annuelle aux annonceurs au Radio City Music Hall de New York lundi. Les soi-disant événements initiaux, qui s’étendent sur la semaine, sont le moment où les grandes entreprises de médias commencent à vendre de la publicité pour la saison télévisée d’automne. Yaccarino aurait normalement joué un rôle majeur dans les présentations de NBCU mais ne devrait pas apparaître maintenant, a déclaré une personne familière avec les discussions.
Les présentations de cette année ont déjà été remises en question par une grève des scénaristes qui pourrait entraîner des retards importants dans la production et les horaires de la télévision. L’événement de NBCUniversal devrait se concentrer fortement sur la publicité en ligne, car la société continue de promouvoir sa gamme de films et d’émissions de télévision sur Peacock. NBCUniversal, une division de Comcast Corp., a été secouée le mois dernier par le licenciement de son PDG, Jeff Shell, suite à une plainte de harcèlement sexuel déposée par un employé.
Mark Marshall deviendra président par intérim du groupe mondial de publicité et de partenariats de NBCUniversal, a annoncé la société.
“Nous sommes reconnaissants pour le leadership de Linda Yaccarino dans l’activité de vente publicitaire de NBCUniversal, ainsi que pour l’équipe et la plate-forme innovantes qu’elle a construites”, a déclaré le président de Comcast, Mike Cavanagh. “Linda a apporté d’innombrables contributions à l’entreprise au cours de ses 12 années de mandat, et nous lui souhaitons le meilleur.”
2023-05-12 20:28:54
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