Il n’est pas toujours facile de déterminer le nombre exact d’appareils livrés par une marque pendant une période donnée. Les spécialistes se contentent souvent des chiffres publiés par les fabricants, ce qui peut fausser les résultats. Cependant, l’achat de panneaux de télévision LCD peut fournir des indications plus fiables pour déterminer le plus gros vendeur de téléviseurs, car presque tous les nouveaux téléviseurs contiennent ce type de panneau.
Au cours du premier trimestre de cette année, la société Omdia, spécialisée dans l’étude de marché pour l’industrie technologique, a comparé les achats de panneaux LCD effectués par différentes marques de téléviseurs. Selon les rapports publiés par l’entreprise, Samsung a acheté 14% de l’ensemble des panneaux LCD fournis par différents fournisseurs au cours du trimestre. TCL et Hisense sont juste derrière Samsung avec respectivement 13% et 10% des achats. LG s’est classé quatrième avec près de 9,5% des achats. Comparées aux chiffres de l’année précédente, les marques sud-coréennes ont régressé par rapport à leurs concurrents chinois.
Cependant, cette mauvaise nouvelle cache une réalité plus réjouissante pour les entreprises industrielles sud-coréennes. Elles ont concentré leurs efforts sur les téléviseurs QLED et OLED, pour lesquels elles fabriquent elles-mêmes les panneaux nécessaires. Par conséquent, elles n’ont plus besoin de se tourner vers d’autres fabricants pour disposer des panneaux LCD dont elles ont besoin. Elles continuent de vendre autant de téléviseurs qu’avant.
Les fabricants chinois, quant à eux, continuent de miser sur les écrans LCD conventionnels, ce qui les oblige à importer massivement des panneaux pour leur production. Cela ne signifie pas pour autant que TCL et Hisense ne progressent pas sur le marché des téléviseurs. Grâce à leur production de téléviseurs de gamme basse et moyenne, ils ont réussi à augmenter leur chiffre d’affaires sur des marchés émergents comme l’Inde. Ceci explique l’augmentation du nombre de panneaux LCD qu’ils ont acheté au cours du premier trimestre et a également amélioré nettement leurs ventes de téléviseurs.
Cependant, cela ne suffit pas pour que les marques chinoises dépassent Samsung, qui est toujours le plus grand vendeur de téléviseurs au monde en 2023. Néanmoins, la concurrence chinoise a considérablement renforcé sa position sur le marché et devrait continuer à progresser dans les mois à venir. Samsung doit continuer à innover pour maintenir son hégémonie sur le marché des téléviseurs, tandis que LG doit faire face à cette concurrence venue de Chine pour éviter d’être effacée complètement du marché des tablettes.
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