La dernière refonte de la marque Peloton arrive alors que les revenus chutent de 22%

Brief de plongée :

• La société de vélos d’exercice à domicile Peloton a lancé une actualisation de la marque, comprenant un niveau d’adhésion gratuit ainsi que deux nouveaux niveaux supplémentaires, une identité de marque révisée et une nouvelle fonctionnalité de contenu intégrée à l’application, Peloton Gym, selon un communiqué.
• Une nouvelle palette de couleurs est censée refléter la sensation d’un bon entraînement, tandis que les supports créatifs incluent des images illustrant les émotions des utilisateurs avant et après l’entraînement. Mother Design et Uncommon Creative Studio ont travaillé sur la nouvelle identité, tandis que Stink Studios a travaillé avec l’agence interne de Peloton pour la création mondiale.
• La refonte est la dernière d’une série de tentatives de l’entreprise pour redresser le navire après quelques années tumultueuses. Il est lancé sur les cinq marchés de la marque dans le monde, ainsi qu’une nouvelle campagne créative au Canada et aux États-Unis. Des campagnes sur les marchés locaux sont prévues plus tard dans l’année.

Aperçu de la plongée :

Peloton a suivi une voie similaire en essayant de revitaliser la marque plus d’une fois au cours des deux dernières années alors que ses performances se détériorent à la suite de la pandémie de COVID-19 et du retour des amateurs de fitness dans les gymnases. L’effort de cette semaine arrive après que la société a signalé une baisse de 22% des revenus d’une année sur l’autre, selon ses résultats financiers du troisième trimestre 2023. Elle a également publié récemment un rappel majeur sur ses vélos et prévoit une perte d’abonnés.

Le niveau gratuit propose des cours au-delà des entraînements basés sur le vélo et voit la marque tenter d’élargir son attrait en dehors des passionnés de vélo tandis que les deux nouveaux niveaux plus robustes sont conçus pour les fidèles de la marque. Peloton App One permet aux utilisateurs de débloquer des cours illimités et jusqu’à trois cours de cardio basés sur l’équipement par mois et Peloton App+ accorde un accès illimité aux cours. App One coûte 12,99 $ par mois ou 129 $ par an, tandis que App + coûte 24 $ par mois ou 240 $ par an.

Peloton Gym semble positionné pour mettre la marque en concurrence plus directe avec les applications d’exercice traditionnelles en proposant des routines d’entraînement au sol améliorées. C’est également la première fois que des entraînements sont écrits, démontrés dans des vidéos et conçus pour être effectués au rythme de l’utilisateur, selon les détails d’un communiqué de presse.

“Nous changeons les perceptions de la maison à partout, des amateurs de fitness aux personnes à tous les niveaux, de l’exclusivité à l’inclusivité dans tous Peloton Membres présents et futurs », a déclaré Leslie Berland, du peloton CMO dans un communiqué de presse.

L’attrait plus large fait suite à plusieurs autres tentatives pour retrouver une partie du buzz précédent de la marque. En 2022, l’entreprise a inséré ses instructeurs vedettes dans des scénarios cinématographiques pour aider à revitaliser la marque. Quelques mois plus tard, Chris Meloni enfilait son costume d’anniversaire pour promouvoir l’application alors que la marque arrêtait la production de son vélo stationnaire.

La société d’exercice traverse une crise d’identité depuis la pandémie, lorsque les fermetures de gymnases ont vu les ventes de ses produits d’exercice décollent. Cependant, alors que les gymnases rouvraient, l’entreprise a eu du mal à maintenir cet élan et l’année dernière a traversé quatre séries de licenciements.