Malgré une attirance croissante du rap français envers les marques de luxe, ces dernières restent frileuses quand il s’agit de nouer des partenariats durables. Après des années de relations tumultueuses, où en sommes-nous de l’alliance entre le luxe et le rap francophone ? Les accessoires et la mode font désormais partie intégrante de la création artistique des rappeurs, mais contrairement aux artistes américains, la collaboration entre les marques de luxe et les artistes français reste à l’état de fiançailles. Bien que les marques soient de plus en plus ouvertes, il y a peu de collaborations et de nominations d’ambassadeurs, malgré la popularité du rap en France. Les acteurs du milieu décryptent cette relation complexe en pleine évolution.
Les artistes américains, tels que A$AP Rocky et Travis Scott, ont acquis une légitimité dans le luxe, avec des partenariats avec Dior, Hublot et Saint Laurent, tandis que Frank Ocean a créé son propre label de bijoux et d’accessoires, Homer. Les rappeurs américains ont une longueur d’avance en matière de visibilité et d’audience, expliquant leur proximité avec les marques de luxe. Cependant, les mentalités des rappeurs français ont évolué, avec une inspiration américaine dans leur façon de présenter leur image.
Les marques de luxe sont toujours réticentes à collaborer directement avec les artistes, malgré l’amour des rappeurs pour le luxe et leur popularité. Les stéréotypes négatifs et les images controversées des rappeurs rendent les marques prudentes. Néanmoins, les choses évoluent dans le bon sens, avec plusieurs collaborations notables entre les rappeurs francophones et les marques telles que Kenzo, Louis Vuitton, Burberry et Givenchy. Les rappeurs ont défilé sur les podiums et sont devenus égéries pour les parfums et les vêtements de grandes marques.
Les Flammes, une cérémonie récompensant les artistes hip-hop et rap francophone, a également mis en avant la maîtrise vestimentaire des rappeurs, avec des tenues de grandes marques et de designers plus confidentiels. À l’avenir, une collaboration plus étroite entre la mode et le rap game pourrait voir le jour et permettre de nouvelles aventures créatives.
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