Selon une étude, les influenceurs dépassent les journalistes en tant que source d’information

Les influenceurs et célébrités de TikTok prennent de plus en plus le relais des journalistes en tant que principale source d’information pour les jeunes, selon un rapport publié mercredi par l’Institut Reuters basé en Grande-Bretagne.

Le rapport a révélé que 55 % des utilisateurs de TikTok et de Snapchat et 52 % des utilisateurs d’Instagram obtiennent leurs informations de « personnalités » – contre 33 à 42 % qui les obtiennent des médias grand public et des journalistes sur ces plateformes, qui sont les plus populaires parmi le jeune.

Les chiffres sont basés sur des entretiens avec quelque 94 000 personnes dans 46 pays, menés pour le Reuters Institute for the Study of Journalism, qui fait partie de l’Université britannique d’Oxford.

“Alors que les journalistes grand public mènent souvent des conversations autour de l’actualité sur Twitter et Facebook, ils ont du mal à attirer l’attention sur les nouveaux réseaux comme Instagram, Snapchat et TikTok”, indique le rapport.

L’auteur principal Nic Newman a mis en avant des personnes comme le Britannique Matt Welland, qui discute de l’actualité et de la vie quotidienne sur TikTok pour ses 2,8 millions d’abonnés.

“Ou ce pourrait être une célébrité comme un footballeur parlant d’un événement d’actualité”, a-t-il déclaré à l’AFP, comme la campagne 2020 du footballeur Marcus Rashford pour obtenir des repas scolaires gratuits pour les enfants de familles pauvres.

Pour les jeunes, les “actualités” ne sont pas seulement l’accent traditionnel sur la politique et les relations internationales, mais “tout ce qui se passe de nouveau dans tous les domaines : sports, divertissement, potins sur les célébrités, actualité, culture, arts, technologie… ” il ajouta.

“Changement fondamental”

Facebook reste la première source d’information parmi les réseaux sociaux dans le monde, mais son influence est en baisse, 28 % déclarant l’utiliser pour s’informer, contre 42 % en 2016.

Cela reflète probablement le passage de Facebook du partage de nouvelles à une concentration sur les amis et la famille, ainsi que la préférence des jeunes pour davantage d’applications vidéo comme TikTok et YouTube.

TikTok touche désormais 44% des 18-24 ans, et 20% obtiennent leurs actualités via l’application, en hausse de 5% par rapport à l’année dernière.

Le plus grand défi pour les organes d’information traditionnels est la baisse du nombre de ceux qui accèdent directement à leurs sites Web – seulement 22 %, en baisse de 10 points depuis 2018 – plutôt que de s’appuyer sur les liens des médias sociaux.

Dans son avant-propos, le directeur de l’Institut Reuters, Rasmus Kleis Nielsen, a déclaré que ce changement présentait “un changement beaucoup plus fondamental” pour l’industrie de l’information que même le passage du papier au numérique il y a une génération.

“Les médias hérités… sont désormais confrontés à une transformation continue du numérique à mesure que les générations grandissent qui évitent la découverte directe pour toutes les marques, sauf les plus attrayantes, (et) s’intéressent peu à de nombreuses offres d’informations conventionnelles orientées vers les habitudes, les intérêts, les intérêts des générations plus âgées. et nos valeurs », a-t-il déclaré.

Ces nouveaux publics sont conscients des risques de s’appuyer sur des algorithmes, avec seulement 30 % d’entre eux pensant que c’est un bon moyen d’avoir une alimentation équilibrée en informations – mais cela est toujours considéré comme meilleur que de s’appuyer sur les journalistes, qui n’ont obtenu que 27 %.

Rien de tout cela n’est une bonne nouvelle pour les entreprises de médias qui dépendent des abonnés et des revenus publicitaires.

Le rapport a révélé que 39% des abonnés avaient annulé ou renégocié des abonnements, bien que la part globale des personnes payant pour les informations dans les 20 pays étudiés soit restée stable par rapport à l’année dernière à 17%.