Bud Light perd sa place de marque de bière américaine la plus populaire après les publicités transgenres

A partir de 17h03 | Temps de lecture : 2 minutes

« Allez vous réveiller, faites faillite » – en allemand quelque chose comme « Va se réveiller, faites faillite » : les conservateurs et les gens de droite aux États-Unis voient ce dicton confirmé par de nouvelles données d’études de marché. La marque de bière américaine Bud Light a perdu sa place en tant que marque de bière la plus populaire aux États-Unis après que la société a fait la publicité du mannequin transgenre Dylan Mulvaney.

Les ventes de Bud Light au cours des quatre semaines terminées le 3 juin ont chuté de près d’un quart par rapport à l’année précédente, selon le cabinet de conseil Bump Williams, citant des données de la société d’études de marché NielsenIQ. La part de Bud Light dans les ventes de bière aux États-Unis est désormais de 7,3 %. La marque mexicaine Modelo Especial du brasseur Constellation Brands est désormais plus populaire avec 8,4 %.

Les marques Bud et Budweiser appartiennent au groupe Anheuser-Busch InBev, le plus grand groupe brassicole au monde. Le conglomérat belge possède également les marques Beck’s, Spaten, Franziskaner et Löwenbräu en Allemagne.

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En avril, Bud Light a tenté d’atteindre un groupe cible plus jeune avec une campagne sur TikTok aux États-Unis – et a fait fuir les clients réguliers. La femme trans Dylan Mulvaney a également fait la promotion de la bière auprès de ses millions de followers – déguisé en personnage de film Holly Golightly de Petit-déjeuner chez Tiffany.

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L’indignation des conservateurs et de la droite aux États-Unis a été énorme parce que la brasserie au caractère publicitaire représente l’opinion controversée selon laquelle le sexe est quelque chose d’arbitraire et de changeant. Les réactions allaient des appels au boycott à la haine. Le musicien Kid Rock – un partisan de l’ancien président Donald Trump – a publié une vidéo de lui-même en train de tirer des canettes de Bud-Light avec une arme réelle.

Anheuser-Busch n’a pas répondu au début, puis a licencié deux dirigeants de Bud Light, dont un ancien vice-président du marketing. Cela a à son tour suscité les critiques de la brasserie de la part des libéraux.

Le cours de l’action et les ventes du groupe brassicole se sont effondrés à la suite de la polémique. Le PDG Michel Doukeris a déclaré en mai qu’il était encore trop tôt pour évaluer les conséquences de la campagne de relations publiques identitaire. Mais avec les nouvelles données d’études de marché, les conservateurs et les gens de droite considèrent que Bud Light et Anheuser-Busch InBev payent la facture.

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