Les problèmes économiques pèsent lourd, -10% d’Italiens en vacances

Le nombre d’Italiens partant en vacances cet été a chuté de 10 % en deux ans. Les problèmes économiques pèsent sur la décision de renoncer aux vacances d’été (16%). C’est le premier chiffre qui ressort de la quatrième édition de la recherche sur les vacances italiennes menée par YouTrend pour le compte de Wonderful Italy, une entreprise leader en Italie dans la gestion de maisons de vacances. Après l’été record de 2021 avec 71% des Italiens ayant l’intention de partir pour les vacances d’été, l’année dernière, le chiffre était de 65% et cette année, il s’arrête juste en dessous de 62%.

Cette année également la recherche a voulu explorer notamment quels sont les facteurs qui pèsent sur le choix de partir en vacances et sur ses modalités. 69% des personnes interrogées déclarent que la hausse des prix affecte le choix de partir en vacances. D’autres facteurs économiques tels que la hausse des taux d’intérêt sur les hypothèques et les prêts ont des répercussions dans 65 % des cas. Les préoccupations concernant le travail et le changement climatique pèsent respectivement sur 37% et 39% des personnes.

Cette recherche, souligne Michele Ridolfo, PDG et cofondatrice de Wonderful Italy, « est née en 2020 pour analyser les effets de la pandémie sur les tendances des Italiens en matière de vacances. L’été dernier, de nouvelles urgences sociales comme l’inflation, la guerre en Ukraine et la preuve des dommages causés par le changement climatique. Cette année, les principaux facteurs d’influence sont de nature économique, avec l’inflation en tête.”

Cependant, tous les groupes démographiques ne manifestent pas la même attitude. Par exemple, le groupe d’âge 35-54 ans est plus préoccupé par le travail que les groupes d’âge moins de 35 ans et plus de 54. Les problèmes économiques non liés à l’inflation (par exemple, les taux d’intérêt) sont également plus concernés par la tranche de données centrale. Pour 72% des personnes âgées de 35 à 54 ans, la situation financière conditionne le choix des vacances. Pour les moins de 35 ans, le chiffre s’arrête à 65 % et pour les plus de 54 ans à 60 %. Toujours en tête des préférences se trouvent les hôtels et les maisons de vacances, ces derniers étant préférés par 1 Italien sur 3, en première position chez les moins de 35 ans et en forte croissance sur les autres catégories démographiques, en particulier chez les plus de 54 ans.

Ceux qui préfèrent les maisons de vacances le font avant tout pour avoir le confort d’un vrai chez-soi (23%) et pour les plus grands espaces disponibles (toujours 23%). Les raisons économiques n’arrivent qu’en troisième position (19%), suivies de la disponibilité d’une cuisine (17%) et d’une plus grande intimité (16%). Selon le groupe d’âge, le principal facteur de préférence pour la maison de vacances change. Pour les moins de 35 ans, le confort compte avant tout. Pour les touristes âgés de 35 à 54 ans, l’espace disponible compte. Pour les plus de 55 ans, l’épargne est le principal avantage d’une maison de vacances.

Selon Ridolfo, “les données montrent que les maisons de vacances et les hôtels s’adressent à deux marchés différents. Ceux qui préfèrent un hôtel choisissent difficilement une maison. Et vice versa. Désormais, la maison de vacances n’est plus une alternative moins chère à l’hôtel , en particulier pour les familles avec enfants, mais il constitue un secteur désormais structuré, capable d’être attractif non seulement pour les plus jeunes mais aussi pour les touristes plus âgés. L’importance des maisons de location à court terme dans les choix des Italiens est quelque chose à garder à l’esprit compte chaque fois que des mesures restrictives sont proposées pour ce secteur, mesures qui risquent évidemment de nuire au tourisme en Italie et de profiter à la concurrence étrangère ».

En parlant de pays étrangers, à l’été 2023, la part des Italiens qui choisissent l’étranger au lieu de l’Italie continue de croître. Au cours de la période de deux ans 2020 et 2021, en raison de la crise pandémique, moins de 8 % des Italiens avaient quitté les frontières nationales. En 2022, le pourcentage était passé à 12 % et cette année marque un nouveau bond en avant à 18 %. L’étranger est en croissance dans tous les groupes d’âge, mais surtout dans le groupe plus âgé. L’an dernier, seuls 3% des plus de 55 ans avaient opté pour des vacances d’été hors des frontières nationales. Cette année cependant, la part a quadruplé, passant à 12 %. Enfin, ceux qui restent en Italie privilégient à nouveau des destinations plus proches de leur lieu de résidence. Certainement, en raison de la situation économique actuelle. En effet, alors qu’en 2022 38% des interviewés déclaraient vouloir voyager vers des destinations à plus de 500 km, cette année la part s’arrête à 28%. Les destinations de moyenne distance (entre 100 et 250 km) connaissent une croissance significative, passant de 19% à 24%.

Toujours en termes de destination, la mer reste incontestée à la première place mais perd 5 points par rapport à 2022, passant de 74% des préférences à 69%. Tous les autres types de destinations bénéficient de cette contraction. La montagne passe de 13% à 15%, la campagne de 2% à 4% et le lac de 1% à 3%. Les villes d’art, qui ont connu une popularité maximale au cours de la période biennale 2020/21, en raison de la pandémie, sont restées stables à 6 %.

Wonderful Italy est la plus grande entreprise italienne d’hospitalité et d’expérience, en nombre de maisons de vacances gérées directement et d’expériences touristiques commercialisées. Fondée en 2017 à l’initiative d’Oltre Impact, le premier fonds d’investissement à impact en Italie, et de Michele Ridolfo, également PDG de l’entreprise, Wonderful Italy soutient l’esprit d’entreprise des opérateurs locaux dans ses activités, car elle estime que l’accueil du touriste est un ressource fondamentale pour le développement de la région. Wonderful Italy est actuellement active dans le Piémont, la Ligurie, le lac de Côme, le lac de Garde, l’Émilie-Romagne, les Pouilles, la Campanie, la Sicile et la Sardaigne avec un portefeuille de plus de 2000 maisons et 300 expériences.