2023-07-04 20:00:00
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Sur la plateforme de médias sociaux Tiktok, les livres célèbrent un renouveau parmi la jeune génération.
Un coin lecture a pris racine sur la plateforme de médias sociaux Tiktok. Sous le hashtag « Booktok », jeunes et jeunes adultes échangent des informations sur leurs livres et leurs expériences de lecture. Ce coin du livre a connu une croissance extrêmement rapide et a déjà un impact déterminant sur les listes de best-sellers.
291 millions de vidéos vues
Josia Jourdan, journaliste culturelle et lui-même Booktoker depuis trois ans, explique : “Si je m’intéresse aux livres et que j’ouvre l’application, le Tiktok le reconnaît au bout d’un moment et me présente Booktok.”
Les livres qui pourraient intéresser l’utilisateur sont servis sur un plateau d’argent, pour ainsi dire. Selon les statistiques de Tiktok, 21 000 vidéos avec le hashtag Booktok ont été mises en ligne en Suisse au cours des douze derniers mois seulement. Et les vidéos avec le même hashtag ont été visionnées environ 291 millions de fois en Suisse sur la même période.
Les utilisateurs ne donnent pas seulement des conseils sur les livres. Vous vous filmez en train de lire, d’acheter de nouveaux livres, de montrer votre propre bibliothèque, votre librairie préférée ou de donner des conseils pour surmonter une crise de lecture.
Booktok est devenu une partie intégrante
Depuis avril 2023, il existe une liste mensuelle des best-sellers Booktok en coopération avec Media Control. La société Tiktok était également représentée aux salons du livre de Francfort et de Leipzig. Pour Booktoker Josia Jourdan, Booktok n’est plus une tendance, mais une communauté établie. Surtout en ce qui concerne le fait que les listes de best-sellers dans le monde sont influencées par ce qui se passe sur Tiktok.
L’Américaine Colleen Hoover en est un exemple. Vos livres sont très populaires dans la communauté Booktok et on dit qu’ils viennent de se faire connaître grâce à Tiktok. Le hashtag #colleenhoover a enregistré à lui seul plus de 4 milliards de vues dans le monde au cours des trois dernières années. Pas étonnant qu’en 2022, elle dominait également les listes traditionnelles de best-sellers avec plus de 20 millions de livres vendus dans le monde.
Heureusement pour le commerce du livre
Les libraires sont contents car Booktok fait aussi revenir les adolescents et les jeunes adultes dans les magasins. De nombreuses librairies disposent déjà de tables et d’étagères dédiées aux livres Booktok. Pour Christine Roth, responsable de la communication chez Orell Füssli, il n’est pas surprenant que le jeune groupe cible demande des livres physiques. Elle dit : « C’est depuis longtemps un sujet sur Instagram que vous photographiez vos étagères et les devants des livres. Vous voulez vraiment posséder le livre afin de pouvoir le montrer.”
Pour Christine Roth, il est clair que les genres Young Adult et New Romance sont les livres typiques de Booktok, et le libraire voit également une croissance de 15 % “ces dernières années”.
Josia Jourdan se réjouit que le commerce du livre emboîte le pas, mais trouve aussi des mots critiques : « Je trouve cela parfois dangereux car il y a des livres sur les rayons Booktok qui ne sont pas du tout sur Booktok. De plus, les éditeurs désignent leurs livres comme des livres Booktok qui n’ont pas encore été publiés, c’est-à-dire qui ne peuvent pas encore être lus. C’est dangereux pour l’esprit communautaire.”
Orell Füssli écrit que cela ne devrait pas être votre cas.
Éditeur en remorque
Pourtant, le sujet n’a pas encore vraiment fait son chemin auprès des éditeurs suisses. Bien qu’ils semblent conscients de l’influence de Booktok, ils sont encore hésitants. Tanja Messerli de l’Association du commerce et de l’édition du livre voit la raison de l’hésitation dans l’orientation des éditeurs suisses. Le monde de l’édition suisse ne publie pas les genres typiques qui fonctionnent bien sur la plateforme.
Diogenes Verlag possède une chaîne Tiktok depuis un an, mais utilise toujours du contenu produit pour d’autres plateformes. L’éditeur écrit : “Depuis cette année, nous multiplions nos activités sur la plateforme, mais surtout testez-la et utilisez-la comme un terrain de jeu.”
Aux éditions zurichoises Kein & Aber, on a d’abord voulu observer et analyser la situation. Les premières activités marketing de Booktok sont désormais prévues pour l’automne. Pour Seraina Füllmann, employée communication et marketing chez Kein & Aber, la présence sur Tiktok n’offre pas que des opportunités : “Pour nous, il y a un risque que la qualité et la profondeur du contenu de nos livres se perdent à cause du rythme rapide de la plateforme”.
Il est important pour l’éditeur de trouver le bon mix marketing pour ses auteurs individuels. C’est plus difficile sur Tiktok que sur d’autres plateformes sociales car la portée du contenu ne dépend pas de la taille de la chaîne ou du statut de l’entreprise de la chaîne.
Josia Jourdan
Journaliste culture suisse, experte LGBTQ+ & Booktok
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