piqd | Comment MrBeast règne sur Youtube

Youtube a non seulement créé plusieurs générations de nouvelles stars, mais aussi une nouvelle culture. Dans ce texte, vous pouvez en apprendre beaucoup sur eux et sur l’entreprise qui les sous-tend. L’estimé Max Read l’explique dans le New York Times basé sur ce qui est maintenant le plus grand Youtuber de tous : Jimmy Donaldson alias MrBeast. Donaldson a compris l’industrie des vues comme personne d’autre et a créé un système unique : il utilise l’argent de la publicité et du parrainage pour des campagnes philanthropiques – donnant 10 000 dollars aux sans-abri, payant 1 000 chirurgies oculaires pour les aveugles, etc. Il filme les actions et génère ainsi à nouveau un nombre astronomique de téléspectateurs, qui à leur tour peuvent être monétisés :

Donaldson est explicite sur le fait que le profit n’est pas le but ; l’expansion est. L’effet est une sorte de volant d’inertie imparable de charité, de spectacle et de croissance – une combinaison de loterie, de tombola, de jeu télévisé et de téléthon, administrée par Willy Wonka de Greenville, Caroline du Nord. Mais il peut être difficile de dire d’où vient l’élan et de quoi il s’agit. servir : Est-ce la croissance et le spectacle pour la charité, ou la charité pour la croissance et le spectacle ?

Il utilise l’attention des jeunes téléspectateurs comme un levier, ils sont littéralement la monnaie qu’il utilise pour aider ceux qui en ont besoin, explique un scientifique des médias dans le texte :

ce qui rend Donaldson remarquable, c’est qu’il demande essentiellement à son public de se voir comme une marchandise, et donc de voir leurs opinions, leurs goûts et leurs partages comme une force pour le bien : “MrBeast dit en fait aux gens qu’ils entrent sur un marché, en disant , “Si vous regardez ça, ça vaut tellement d’argent, je peux collecter autant d’argent et je peux le dépenser pour de bonnes causes.”

La question de savoir si la philanthropie doit être utilisée de cette manière pour un spectacle dont Donaldson s’enrichit divise les observateurs. Mais l’auteur Read soutient : Cette forme d’aide pour ceux qui en ont besoin vaut mieux que de ne pas aider.

Il est également surpris que MrBeast ne compte pas sur le choc et la provocation comme tant d’autres Youtubers, y compris l’ancien roi de la plateforme PewdiPie. L’arme ultime dans la lutte pour attirer l’attention de millions et de millions de jeunes est évidente : faire le bien, en parler et le filmer.